10 thương hiệu tốt nhất thế giới năm 2010

Trong bảng xếp hạng thường niên các thương hiệu tốt nhất thế giới do Interbrand công bố, Coca Cola vẫn giữ vững ngôi đầu trong suốt 11 năm qua bất chấp sựbứt phá mạnh mẽ của các công ty công nghệ.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
10 thương hiệu tốt nhất thế giới năm 2010 10 thương hiệu tốt nhất thế giớinăm 2010 Trong bảng xếp hạng thường niêncác thương hiệu tốt nhất thế giới do Interbrand công bố, CocaCola vẫn giữ vững ngôi đầu trong suốt 11 năm qua bất chấp sựbứt phá mạnh mẽ của các công ty công nghệ.Theo kết quả của cuộc khảo sát này, IBM, Microsoft và Googleđều nằm trong top 4. Apple là thương hiệu có giá trị tăng mạnhnhất trong top 100 với 37%, công đầu thuộc về iPhone 4 và iPad.Thảm họa tràn dầu đã đẩy bật BP ra khỏi danh sách này và đưađối thủ Shell của họ từ vị trí 92 năm ngoái lên vị trí 81. Vụ thu hồixe kỷ lục của Toyota đã lấy mất 16% giá trị thương hiệu của hãngnày và đẩy họ từ vị trí thứ 8 năm ngoái xuống vị trí thứ 11.Ông Jez Frampton - Giám đốc điều hành Interbrand - nhận xét:“Năm 2010 là chặng khởi đầu cho một đoạn đường dài tiến tớiphục hồi kinh tế. Từ phản hồi của khách hàng thông qua cácphương tiện thông tin đại chúng, các thương hiệu phải đối mặtvới sự thay đổi mạnh mẽ trong cách phục vụ khách hàng vàchứng minh giá trị của mình. Dù mô hình quản lý thương hiệu đãcó chuyển biến mới mẻ, nhưng những lợi ích mà việc xây dựngmột thương hiệu vững chắc mang lại vẫn không hề thay đổi”.Các nhãn hiệu xe sang trọng là Mercedes Benz và BMW lần lượtđứng ở vị trí 12 và 15.Và dù phải trải qua cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu, nhưngcác giá trị các nhãn hiệu Cartier (77), Armani (95), Louis Vuitton(16), Gucci (44), Tiffany & Co (76) và Hermes (69) vẫn có sự tăngtrưởng.Về lĩnh vực tài chính, Citi (40) và UBS (86) đều giảm 13% giá trịthương hiệu, trong khi Santander (68), Barclays (74) and CreditSuisse (80) lại lần đầu tiên lọt vào top 100.1. Coca Cola: Giá trị thương hiệu: 70,5 tỷ USD, tăng: 2%Coca Cola đã xếp đầu danh sách này trong suốt 11 năm qua.Công ty này cũng thích ứng rất nhanh với các Mạng xã hội với 11triệu fan trên Facebook và 96.385 follower trên Twitter (tính đếntháng 8 vừa qua).2. IBM: Giá trị thương hiệu: 64,7 tỷ USD, tăng: 7%3. Microsoft: Giá trị thương hiệu: 60,9 tỷ USD, tăng: 7%Người khổng lồ phần mềm vẫn tiếp tục duy trì được sức mạnh dùbị cạnh tranh gay gắt và suy giảm doanh thu năm 2009 vừa rồi.4. Google: Giá trị thương hiệu: 43,6 tỷ USD, tăng: 36%Lời hứa “Sẽ không làm điều có hại” của Google dường như đãphai nhạt đi phần nào, nhưng giá trị thương hiệu của họ thì vẫncứ tăng vọt.5. GE: Giá trị thương hiệu: 42,8 tỷ USD, giảm: 10%Đây là năm thứ hai liên tiếp GE bị sụt giảm giá trị thương hiệu.6. McDonald’s: Giá trị thương hiệu: 33,6 tỷ USD, tăng: 4%7. Intel: Giá trị thương hiệu: 32 tỷ USD, tăng: 4%Sự tăng trưởng này là do Intel đã liên tục đưa ra thị trường cácdòng vi xử lý mới cho máy tính.8. Nokia: Giá trị thương hiệu: 29,5 tỷ USD, giảm: 15%Nhà sản xuất điện thoại di động này đã phải lao đao vì sự bùngnổ nhu cầu ứng dụng cho các smartphone.9. Disney: Giá trị thương hiệu: 28,7 tỷ USD, tăng: 1%Disney vẫn đang rất thành công trong việc đánh bóng thươnghiệu “dành cho gia đình” của mình bằng các công viên giải trí vàcác bộ phim.10. HP: Giá trị thương hiệu: 26,9 tỷ USD, tăng: 12%HP vẫn đang nỗ lực cải thiện thương hiệu sau scandal về số tiềnbồi thường quá cao cho sự ra đi của CEO Mark Hurd.