11 qui vàng trong xây dựng nhãn hiệu trên internet - part 5

"Nhãn hiệu của ta đứng độc lập trên Internet, vậy ta nên đặt cho nó một cái tên ấn tượng"Những nhãn hiệu với những cái tên thông dụng ồ ạt ra đời trên mạng là bàn đạp cho những nhãn hiệu xuất hiện sau đó. Nếu bạn tạo lập một trang web hay với một ý tưởng hay và một nhãn hiệu tốt, trang web của bạn sẽ có tính cạnh tranh cao.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
11 qui vàng trong xây dựng nhãn hiệu trên internet - part 56. Quy luật tên riêng trong xây dựng nhãn hiệu trênInternetNhãn hiệu của ta đứng độc lập trên Internet, vậy ta nên đặt chonó một cái tên ấn tượngNhững nhãn hiệu với những cái tên thông dụng ồ ạt ra đời trên mạnglà bàn đạp cho những nhãn hiệu xuất hiện sau đó. Nếu bạn tạo lậpmột trang web hay với một ý tưởng hay và một nhãn hiệu tốt, trangweb của bạn sẽ có tính cạnh tranh cao.Nhãn hiệu của bạn đứng tách biệt trên mạng và là tài sản có giá trịnhất. Chỉ khi nào truy cập vào trang web chúng ta mới biết được trangweb đó chứa nội dung gì. Đây là một trong những khác biệt cơ bảngiữa thị trường trực tuyến trên Internet và thị trường thực.Khi phải lựa chọn một tên nhãn hiệu cho trang web của mình, điềuđầu tiên bạn phải tự hỏi xem danh từ chung thể hiện loại dịch vụ hayhàng hóa trang web của bạn cung cấp thuộc chủng loại gì. Đó chính làtừ mà bạn không nên đặt cho trang web của mình.Vậy tên của trang web cần riêng tới mức nào?Có rất nhiều yếu tố ảnh hưởng. Thứ nhất và cũng là điều quan trọngnhất, tên trang web của mình phải được coi là một tên riêng, Thứ hai,tên trang web của bạn phải riêng hơn so với đối thủ cạnh tranh.Nhưng đồng thời bạn cũng cần cân nhắc những yếu tố sau:1. Tên nhãn hiệu cần ngắn gọn:Trong kinh doanh trực tuyến, ngắn gọn là một nhân tố có khi còn quantrọng hơn so với kinh doanh trên thị trường thực. Khách hàng của bạncần phải gõ tên trang web của bạn vào trình duyệt nên tên trang webcần ngắn gọn và dễ đánh vần.Hãy sử dụng một danh từ chung chỉ thể loại hàng hóa hay dịch vụ bạnkinh doanh, sau đó cô đọng nó lại. Nhưng cũng cần lưu ý rằng côđọng mà phải đơn giản, dễ nhớ. Nếu bạn viết nhầm tên hay địa chỉcủa người nhận, chắc chắn dịch vụ bưu điện sẽ từ chối chuyển thư.Tuy nhiên, để truy cập vào một trang web, anh phải gõ chính xác tuyệtđối. Không thể thiết một dấu chấm hay bỏ qua một dấu gạch ngang.Khi phải lựa chọn một nhãn hiệu trong số một vài nhãn hiệu đều cóvẻ hay, thì tốt nhất hãy chọn cho trang web của mình một tên lóng.Khách hàng sẽ cảm thấy dễ gần với một nhãn hiệu khi họ có thể sửdụng tên hiệu đó chứ không phải tên đầy đủ của nhãn hiệu đó.2. Tên nhãn hiệu cần đơn giản:Đơn giản không có nghĩa là ngắn gọn. Đơn giản hóa là việc thay đổicấu trúc từ ngữ của nhãn hiệu. Một từ đơn giản chỉ chứa vài chữ cáivà lặp lại nhiều lần.Coca-Cola là một cái tên vừa ngắn vừa đơn giản. Mặc dù cái tên chứatám chữ cái, nhưng nó cũng chỉ sử dụng bốn chữ trong bảng chữ cái.Thêm vào đó, cái tên lại có từ đồng âm co. Ngược lại, Pepsi-Cola lạilà một cái tên phức tạp hơn Coca-Cola. Pepsi-Cola sử dụng tám chữcái để tạo thành một từ có chín chữ cái (lặp chữ p).Một số người chỉ trích quyết định của hãng Nissan khi thay đổi nhãnhiệu trên thị trường Mỹ từ Datsun thành Nissan. Nhưng xét từ góc độnhãn hiệu, Nissan là một cái tên tuyệt vời. Mặc dù cả hai cái tên đềugồm sáu chữ cái, nhưng Datsun cần sáu chữ cái khác nhau còn Nissanchỉ cần bốn. (Ngày nay, hiếm khi bạn nghe thấy người nào đó sửdụng cái tên Datsun).3. Nhãn hiệu phải thể hiện được loại hàng hóa/ dịch vụ:Đây là một nghịch lý. Để có được một nhãn hiệu mạnh trên mạng,bạn phải có một nhãn hiệu riêng. Mặt khác, nhãn hiệu phải thể hiệnđược loại hàng hóa hay dịch vụ bạn cung cấp mà không mắc phải lỗidùng từ thông dụng.Điều này quả thật không dễ dàng. Rút gọn từ thông dụng là một cáchhay để đạt được cả hai mục đích. Cách khác là thêm vào một từ lạhoắc hoặc riêng vào danh từ thông dụng.4. Nhãn hiệu phải độc đáo:Độc đáo chính là chìa khóa giúp nhãn hiệu dễ nhớ hơn. Về mặt lýthuyết, một danh từ chung hay một từ thông dụng không phải là từđộc đáo. Không thể sử dụng một danh từ chung để xác định mộtngười, một vật hay một nơi chốn cụ thể giống như chức năng củadanh từ riêng. Vì thế, nếu sử dụng một danh từ chung để đặt tên chomột trang web, chắc chắn mọi người sẽ không ấn tượng với trangweb đó.5. Nhãn hiệu có âm điệu hoặc có từ láy:Tâm trí làm việc nhờ vào âm thanh của các từ, chứ không phải hìnhảnh hay hình dạng của những từ đó. Nếu muốn ai đó ghi nhớ điều gì,hãy tạo ra nhịp điệu. Ví dụ: Càng ngắm càng yêu, Luôn luôn lắngnghe, luôn luôn thấu hiểu. Trang web của bạn sẽ dễ nhớ hơn khi têncủa nó là một từ láy hoặc dùng biện pháp lặp.6. Nhãn hiệu phải dễ đọc:Lần cuối cùng bạn mua một món hàng nào đó do đọc quảng cáo haytin tức về sản phẩm đó là khi nào? rất nhiều người không nhớ nổimình đã mua món đồ đó chỉ vì quảng cáo. Phải chăng điều này cónghĩa là quảng cáo không có hiệu quả? Không phải vậy. Phần lớnmọi người mua sản phẩm hay dịch vụ vì họ nghe từ bạn bè, hàng xómhay người thân. Truyền miệng là phương pháp hiệu quả nhất trong sốcác phương tiện truyền thông. Nhưng làm thế nào để có được ngườiđầu tiên truyền miệng thông tin về sản phẩm của bạn? Tất nhiênphải nhờ vào quảng bá hay quảng cáo.Chắc chắn rằng cứ mười lời quảng cáo truyền miệng thì sẽ có hiệuquả. Tỷ lệ 1/10 này là giữ nguyên đối ...