2010: Giới truyền thông vẫn lận đận

2010: Giới truyền thông vẫn lận đận2010 chưa phải là năm phục hồi của ngành công nghiệp báo chí thế giới. Sẽ có thêm nhiều tờ báo thực hiện việc thu phí đọc báo từ độc giả, trong khi họ vẫn mơ hồ về hiệu quả của giải pháp này. Sau hai năm ngành công nghiệp báo chí “bị suy thoái” thì năm 2009, tình trạng tụt dốc dường như còn tệ hơn. Quảng cáo và lượng phát hành báo chí sụt giảm mạnh, nhiều tờ báo ngừng phát hành, các tờ báo khác tiếp tục sa thải công nhân....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
2010: Giới truyền thông vẫn lận đận 2010: Giới truyền thông vẫn lận đận2010 chưa phải là năm phục hồi của ngành côngnghiệp báo chí thế giới. Sẽ có thêm nhiều tờ báothực hiện việc thu phí đọc báo từ độc giả, trongkhi họ vẫn mơ hồ về hiệu quả của giải pháp này.Sau hai năm ngành công nghiệp báo chí “bị suy thoái”thì năm 2009, tình trạng tụt dốc dường như còn tệhơn. Quảng cáo và lượng phát hành báo chí sụtgiảm mạnh, nhiều tờ báo ngừng phát hành, các tờbáo khác tiếp tục sa thải công nhân. Tại Mỹ, nhiềubáo lớn khác của thành phố tuyên bố ngừng pháthành trong khi những tờ báo khác hiện đang trongtrạng thái bị đe dọa phải ngừng hoạt động.Hầu hết những người làm trong giới truyền thông đềuđồng ý rằng ngành công nghiệp báo chí năm nay đãchạm đáy của thế kỷ và tình hình dường như khôngtiến triển nhiều lắm vào năm 2010 này.Nhân lực của các tờ báo hiện nay dường như đãđược tận dụng một cách triệt để nhất. Họ tập trungnhiều lao động hơn vào các trang web và nội dung từcác địa phương. Phòng tin tức của các tờ báo đãđược co lại hết mức, điều này đã khiến cho nhiềungười phải lo ngại về chất lượng nội dung tin tứcđược biên tập sẽ không được tốt và sẽ dẫn đến ảnhhưởng đến lượng quảng cáo của tờ báo.Trong năm 2010, ngành công nghiệp báo chí sẽchứng kiến nhiều tờ báo đưa việc thu phí độc giả vàothử nghiệm, mặc dù động thái này có thể không kéodài. Ngày càng có nhiều tờ báo chỉ phát hành ấnphẩm báo điện tử vào những ngày nhất định trongtuần. Một số tờ báo sẽ ngừng hoạt động, và họ sẽvẫn tiếp tục thực hiện quan điểm cắt giảm, họ sẽ lấynội dung thương mại hay thể thao để bù đắp vào sựthiếu hụt do việc sa thải nhân viên gây ra.Đây sẽ là một cuộc chiến và có thể tiếp tục diễn ratrong những năm tới.Ken Doctor - một nhà phân tích truyền thông củaOutsell, và ông cũng là tác giả của tác phẩm sắp pháthành: “Newsonomics: Twelve New Trends That WillShape the News You Get.“So với 3 năm trước thì số lượng các tờ báo giảmkhoảng 25%-30%. Nếu như các bạn nhìn vào lượngdoanh thu của các công ty này, thì các bạn sẽ thấy sốlượng việc làm, số lượng tin bài mà họ viết, nếu nhưcác bạn nhìn vào lượng độc giả của tất các tờ báonày thì các bạn sẽ nhận ra rằng nó giảm đáng kể sovới 3 năm trước đây.”Vấn đề là năm 2010 không phải là một năm hồi phụcthực sự của ngành báo chí. Việc sa thải ít nhân viênhơn dường như sẽ được thực hiện để ngân sáchngành báo sẽ ổn định hơn. Nhưng những nhà phântích dự đoán rằng doanh thu quảng cáo của các báosẽ tăng lên vào năm nay so với những gì nó đã đạtđược vào năm ngoái.Theo dữ liệu từ TNS Media Intelligence (một công tychuyên nghiên cứu lĩnh vực truyền thông của Mỹ),lượng tiêu thụ báo chí giảm 22,8% trong suốt quý III.Sự sụt giảm này tiếp nối một cuộc suy thoái với tỷ lệ11.8% trong suốt năm 2008, và không có nhà dự báonào dự đoán sẽ có một sự tăng trưởng hàng năm choít nhất là đến năm 2014.Trong suốt 4 năm qua, doanh thu của báo chí đãgiảm hơn 10 tỷ đôla Mỹ, từ mức 49.4 tỷ năm 2005-một mức rất cao. Một phần của sự sụt giảm này là domất đi một lượng quảng cáo rất lớn. Người lao độngchủ yếu tìm việc làm trên mạng, còn ngành ô tô vàbất động sản thì bị ảnh hưởng bởi suy thoái.Mới đầu, một số tờ báo nghĩ rằng thông qua web, thìhọ có thể bù đắp cho việc số lượng báo in tiêu thụcủa họ sụt giảm, với sự tăng trưởng ở mức trung bìnhhai chữ số phần trăm trong nửa đầu của thập kỷ này.Nhưng thậm chí vào năm ngoái các tờ báo mạngcũng sụt giảm do phải chịu sự cạnh tranh của các tờbáo mạng địa phương khác.Nhìn chung, điều đó chỉ khẳng định sự cạnh tranhkhông ngừng nghỉ của các tờ báo in với các tờ báomạng. Internet là nguyên nhân làm giảm lợi nhuậnmột cách đáng kể của các tờ báo, mà những tờ báonày vẫn chưa xác định được mô hình kinh doanhhoặc biên tập nào để áp dụng cho các phương tiệntruyền thông.“Quảng cáo kỹ thuật số là thách thức lớn nhất đối vớibáo chí trong năm nay.” Doctor cho biết.Tuy nhiên, đó không hẳn là toàn bộ những điềukhông thuận lợi xảy ra đối với ngành báo chí trongvòng hai năm qua. Một bản báo cáo mới đây từKubas Consultants đặt tại Toronto, Canada đã dựđoán rằng sẽ có một sự cải thiện trong tất cả cáckhoản mục quảng cáo trong năm nay, 2010, mặc dùđiều đó không có nghĩa là một sự phát triển tích cực.Nó đơn giản chỉ có nghĩa là trong tất cả các mục đãtrải qua điều tồi tệ nhất rồi.Bản báo cáo đưa ra nhận định rằng hầu như tất cảcác sáng kiến chiến lược được vạch ra bởi 500 tờbáo là họ phải làm gì với các trang web của họ, baogồm cả việc cải thiện cơ cấu giá quảng cáo và cậpnhật công nghệ bán hàng.Một lĩnh vực khác cũng nhận được nhiều chú ý làviệc điều hành tờ báo như thế nào sau khi tiến hànhthu phí của độc giả, bởi điều này có một chút ảnhhưởng đối với việc đem cho không một thứ gì đó trênmạng để bạn phải bỏ tiền ra để mua những tờ báo in.News Corp., Newsday, Media News và các tờ báo lớnkhác và các ông chủ của các tờ báo khác cũng đã bắttay vào thực hiện mô hình này, nhưng nó phải đốimặt với không ít khó khăn.Paul Gillin, chủ của newspaperdeathwatch.com. chobiết: “Độc giả muốn nhận được thông tin chung miễnphí, nên độc giả vẫn còn lưỡng lự khi phải quyết địnhphải trả tiền cho những thông tin đó.” [Ngoài ra], việcthu phí độc giả chỉ có thể hoạt động nếu tất cả độcgiả đồng ý trả phí cho tin tức đó. Nếu chỉ một vài tờbáo xây dựng hệ thống thu phí độc giả thì độc giả sẽcó xu hướng tìm đến những tờ báo khác không thuphí.’’Ông Doctor cũng đưa ra nhận định rằng nếu thông tinđó dù không thể tìm thấy ở đâu nữa đi chăng nữa intrên một tờ báo hàng tuần ở một địa phương nào đólà một ví dụ - thì mọi người cũng sẽ không có ý địnhtrả phí cho thông tin đó. Ông gợi ý rằng các tờ báonên thực hiện một hệ thống thu phí thu nhỏ để tiếpcận một lượng độc giả nhất định nào đó, phươngpháp này xem chừng sẽ hoạt động hiệu quả hơn.Cuối cùng, mặc dù, năm ngoái, các tờ báo lớn củathủ đô Washington ngừng phát hành như RockyMountain News và S ...