22 qui luật vàng xây dựng thương hiệu- qui luật màu sắc

Một nhãn hiệu nên dùng màu sắc trái ngược với màu sắc củanhãn hiệu cạnh tranh. Một cách khác để làm nổi bật nhãn hiệulà dùng màu sắc. Nhưng màu sắc không phải là thuộc tính dễ sửdụng.Có hàng nghìn từ ngữ có thể sử dụng nhằm tạo ra một cái tên độcđáo, nhưng chỉ có một số màu sắc nhất định mà thôi.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
22 qui luật vàng xây dựng thương hiệu- qui luật màu sắcQui luật màu sắcMột nhãn hiệu nên dùng màu sắc trái ngược với màu sắc củanhãn hiệu cạnh tranh. Một cách khác để làm nổi bật nhãn hiệulà dùng màu sắc. Nhưng màu sắc không phải là thuộc tính dễ sửdụng.Có hàng nghìn từ ngữ có thể sử dụng nhằm tạo ra một cái tên độcđáo, nhưng chỉ có một số màu sắc nhất định mà thôi.Có 5 màu cơ bản (đỏ, da cam, vàng, xanh lá cây, xanh dương) bêncạnh các màu trung tính (đen, trắng, xám). Nên chọn một màu từ 5màu chính đó thôi hơn là chọn một màu trung gian hoặc một màu phatrộn. Nhưng chọn màu nào?Hãy nhớ rằng các màu không có tác động giống nhau đối với mắtngười nhìn. Các màu thiên về cạnh đỏ của quang phổ thì hơi tập trungvào phía sau võng mạc. Do đó khi một người nhìn màu đỏ, nó có vẻ dichuyển về phía mắt của anh ta. Những màu ở phía màu xanh củaquang phổ thì tập trung phía trước võng mạc. Do đó màu xanh dươngcó vẻ di chuyển xa người nhìn.Vì các nguyên nhân có tính vật lý này, màu đỏ được coi là màu c ủanăng lượng và gây kích thích. Màu đỏ là màu đập vào mắt người nhìn,đó là lý do tại sao 45% các quốc kỳ trên thế giới đều có màu đ ỏ (Xanhdương là màu nổi bật thứ nhì. Màu xanh dương có trên khoảng 20%các quốc kỳ trên thế giới).Xanh dương là màu tương phản với đỏ. Xanh dương tạo cảm giác anbình, yên tĩnh. Màu của sự nhàn tản, nhẩn nha. Trong thế giới củanhãn hiệu, màu đỏ là màu có tính cách của điểm bán lẻ, thu hút sự chúý. Màu xanh dương là màu có tính cách của công ty, tạo ra sự bình ổn.Ví dụ logo Coca-Cola màu đỏ, logo IBM xanh dương.Các màu kia là màu giữa hai thái cực này. Màu cam gần đ ỏ hơn xanhdương. Xanh lá cây gần xanh dương hơn đỏ. Màu vàng là màu trungtính. Nhưng vì nó nằm giữa phạm vi các độ dài sóng mà mắt ta có thểphát hiện được, cho nên màu vàng cũng là màu sáng nhất. (Do đó màmàu vàng được dùng trong các điểm báo “hãy chú ý” như đèn giaothông màu vàng, các lằn sơn màu vàng, các biển báo màu vàng).Sau nhiều năm, một số màu đã đi cùng nhiều đặc trưng khác nhau nhưtính chất, dịp đặc biệt và các phong trào. · Màu trắng thanh khiết (ví dụ áo cưới). · Màu đen sang trọng (ví dụ nhãn chai rượu Johnnie Walker Back Label). · Màu xanh dương là màu của sự lãnh đạo (ví dụ dải băng khen thưởng màu xanh dương khoác lên người chiến thắng trong cuộc đua ngựa). · Màu đỏ tía là vương giả, quý tộc (như trong câu nói “xuất thân quý tộc” = “born to the purple”). · Màu xanh lá cây là màu của môi trường và sức khỏe (ví dụ màu của các biểu tượng Greenpeace, Healthy Choice, và SnackWell’s).Khi chọn màu cho một nhãn hiệu hoặc một logo, các nhà quản lýthường tập trung vào tâm trạng mà họ muốn tạo ra cho người nhìn,hơn là bản sắc độc đáo nào đó của nhãn hiệu. Và khi tâm trạng đ ượcxem là quan trọng, các yếu tố khác phải nhường chỗ.Lãnh đạo công ty có quyền chọn lựa trước hết. Nói chung, màu tốtnhất để chọn là màu tượng trưng cho dòng sản phẩm nhiều nhất.John Deere là nhãn hiệu hàng đầu về máy cày. Anh có ngạc nhiênkhông khi John Deere dùng màu xanh lá cây – màu của cây cỏ củaruộng đồng – làm màu tiêu biểu của nhãn hiệu? Một công ty máy càyở Brazil đã yêu cầu chúng tôi nghĩ giùm một tên nhãn hiệu và màu sắccủa nó.Chúng tôi chọn cái tên Maxion làm tên nhãn hiệu vì nó có vẻ truy ềnđạt được “sức mạnh”, một đặc tính chủ yếu của máy cày. Nhưngmàu cho cái nhãn hiệu máy cày mới toanh này nên là màu gì? Màu xanhdương có tốt cho máy cày không? Không, nhưng việc tạo ra một bảnsắc nhãn hiệu khác biệt thì quan trọng hơn là việc sử dụng màu tượngtrưng cho dúng.Hertz, nhãn hiệu đầu tiên trong dịch vụ cho thuê ô tô, đã chọn màuvàng. Do đó Avis, một nhãn hiệu hạng nhì trong lĩnh vực dịch vụ này,đã chọn màu đỏ. Nhãn hiệu National dùng màu xanh lá cây. (Đã nhiềunăm qua, National đã đưa ra nhãn hiệu S&H Green Stamps cho cáckhách hàng của dịch vụ thuê ô tô, đây là nước cờ marketing giúp liênkết cái tên National với màu xanh lá cây).Người ta thường lý luận rất logic rằng cần phải chọn một màu tráingược với màu mà các đối thủ cạnh tranh sừng sỏ của mình đã chọn.Khi phớt lờ quy luật về màu sắc, anh đã làm một việc dại dột.Nước cola màu nâu đỏ. Cho nên màu hợp lý cho một nhãn hiệu cola làmàu đỏ. Đó là một lý do tại sao hơn 100 năm qua Coca-Cola đã chọnmàu cho nhãn hiệu là màu đỏ.Pepsi-Cola thì chọn màu dở tệ. Họ chọn màu đỏ và xanh dương làmmàu nhãn hiệu. Màu đỏ tượng trưng cho màu nước cola, còn màu xanhdương để phân biệt với màu nhãn hiệu của Coca-Cola. Bao năm quaPepsi đã vất vả đáp trả lại chiến lược màu sắc của Coca-Cola mà vẫnkhông được thành công lắm.Hãy trung thực với mình. Trong tâm thức của anh, không phải là thếgiới như ngập tràn các biểu tượng màu đỏ của Coca-Cola hay sao? Vàđể hình dung ra các biểu tượng của Pepsi-Cola chẳng phải là khó khănhay sao? Pepsi có mặt ở đó, nhưng việc thiếu một màu sắc độc đáotạo sự khác biệt đã khiến Pepsi chìm nghỉm trong đại dương màu đỏcủa Coca-Cola.Gần đây Pepsi-Cola đã nhìn ra được chân lý, hay đúng hơn là nhìnđược màu hợp lý. Họ đang thực hiện cái mà lẽ ra họ đã phải thựchiện cách nay 50 năm. Đó là làm cho màu sắc nhãn hiệu trái với màusắc của các đối thủ cạnh tranh sừng sỏ của mình.Pepsi-Cola đang “xanh hóa” mọi thứ của mình, họ thậm chí còn chơisang, sơn màu xanh dương cho một chiếc máy bay phản lực siêu thanhConcorde để chuyển tải thông điệp màu xanh đi tới các nhà máy đóngchai nước giải khát này trên khắp thế giới.Hãy làm cái gì đó đối lập. Kodak màu vàng thì Fuij màu xanh dương.Màu vàng (như trong Golden Arches) cũng là màu người ta hay coi làmàu đặc trưng của McDonald’s, mặc dù logo của nó hầu như toànmàu đỏ. Nhưng Burger King thì màu gì?Burger King đã sai lầm khi chọn màu của bánh hamburger thay vìchọn màu trái ngược với màu của các đối thủ cạnh tranh sừng sỏ củamình. Burger King đã kết hợp màu vàng của vỏ bánh hamburger vớimàu đỏ cam của thịt. Một logo gọn gnàg, nhưng với màu sắc tệ hại.Budweiser màu đỏ, vậy Miller nên chọn ...