3 bài học về Content Marketing từ tổng thống Obama

Sau khi sử dụng cực kỳ thành công Social media trong cuộc bầu cử 2008, thì cho đến nay tổng thống Obama lại tiếp tục cho thấy mình đang đi đầu trong ứng dụng xuất sắc trào lưu mới nhất của Marketing: Content Marketing Các chính trị gia và đội ngũ Marketing của họ thường có xu hướng đi sau thời đại. Tuy nhiên, đội ngũ của tổng thống Obama lại là một ngoại lệ. Sau khi sử dụng cực kỳ thành công Social media trong cuộc bầu cử 2008, thì đên nay tổng thống Obama lai tiếp tục cho...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
3 bài học về Content Marketing từ tổng thống Obama 3 bài học về ContentMarketing từ tổng thống ObamaSau khi sử dụng cực kỳ thành công Social media trong cuộc bầu cử2008, thì cho đến nay tổng thống Obama lại tiếp tục cho thấy mình đangđi đầu trong ứng dụng xuất sắc trào lưu mới nhất của Marketing:Content MarketingCác chính trị gia và đội ngũ Marketing của họ thường có xu hướng đi sauthời đại. Tuy nhiên, đội ngũ của tổng thống Obama lại là một ngoại lệ. Saukhi sử dụng cực kỳ thành công Social media trong cuộc bầu cử 2008, thì đênnay tổng thống Obama lai tiếp tục cho thấy mình đang đi đầu trong ứngdụng xuất sắc trào lưu mới nhất của Marketing: Content Marketing trongcuộc bầu cử 2012. Chúng ta có thể học hỏi đôi chút từ những bước đi đượcđánh giá là khôn ngoan của ông:Ghi chú: Trong khi ứng viên Roomney khắc họa bản thân như một ngườinghiêm túc thì đối lập lại, tổng thống Obama lại xây dựng một hình ảnh tươitrẻ và “cool”. Các bước đi kể trên đều nhằm truyền tải thông điệp đó. Cònviệc công chúng Mỹ thích hình ảnh nào hơn, thì cuộc bầu cử sẽ cho câu trảlời.1. Hát Al GreenNgày 19/1 trong khi đang phát biểu trước các nhà quyên góp tại Nhà hátApollo, Harlem. Obama đã thông báo với các khán giả rằng Al Green đang ởtrong nhà hát, và trước sự bất ngờ của khán giả, ông thậm chí còn hát mộtcâu trong hit của Green “Let’s stay together”.Đoạn hát là một bước đi khôn ngoan của một người đàn ông dựa nhiều vàosự yêu thích của công chúng, đặc biệt là phụ nữ. Video này đã ngay lập tứclan truyền thu được 5 triệu Views trên Youtube với 90% rating tích cực. Đâykhông phải là lần đầu tiên chiến thuật này được áp dụng, trước đó chúng tađã có đoạn Tweet của Nascar Brad Keselowski trong Daytona 500.Đánh giá cá nhân rút ra từ chiến dịch: Đừng sợ hãi việc tạo ra những khoảnhkhắc bất ngờ để ca ngợi những người ủng hộ bạn và thể hiện cá tính củamình. Điều này nghe có vẻ hơi mạo hiểm, nhưng nó cho phép khán giả đượctiếp cận đến bạn hay thương hiệu của bạn dưới khía cạnh con người hơn,chắc chắn khi đó họ sẽ thêm yêu quý bạn và công ty2. Obama hát Slow JammingKhoảng một tháng trước Obama đã có một thông điệp quan trọng muốntruyền tải tới những người bỏ phiếu trẻ tuổi. Ông muốn ngăn chặn việc Quốchội thông qua việc tăng gấp đôi lãi suất của các khoản vay cho sinh viên đaihọc. Không may là, không có quá nhiều người trẻ đọc những tờ báo nghiêmtúc như The New York Times, mặc dù vậy họ chắc chắn thích xem chươngtrình “Late Night With Jimmy Fallon” Thổng thông Obama trên chương trình “Late Night With Jimmy Fallon”Vào ngày 24/4, Obama đã đến chương trình của Jimmly Fallon để hát SlowJamming (một thể loại âm nhạc chịu ảnh hưởng của R&B và Soul music)trước một đám đông sinh viên tại Chapel Hill. Ông đã thực hiện một bài phátbiểu dài 30s mà sau đó đạt được 6 triệu lượt xem trên Youtube. 6 triệu ngườinày có lẽ đã không bao giờ nghe thấy bài phát biểu. Động thái này sau đó đãcó mặt trên tất cả các báo lớn với những đánh giá tích cực.Đánh giá cá nhân: Hãy sáng tạo! Chúng ta cần truyền tải Content theo cáchphù hợp với đối tượng khán giá của mình. Nếu không có quá nhiều ngườitrẻ Mỹ đọc The New York Times, thì cũng sẽ không có nhiều người trẻ ởViệt Nam đọc tờ Tiền Phong hay xem lại chương trình thời sự trên Youtube.3. Mời George Clooney chủ trì cuộc thi dành vé tham dự bữa tốiKhi tổng thống Obama quyên góp được một số tiền khổng lồ 15 triệu đôtrong bữa tối tại nhà George Clooney, hầu hết mọi người đoán số tiền đến từkhoản quyên góp của các ngôi sao Hollywood, sự thật không phải như vậy.Chỉ có 6 triệu đô đến từ những vị khách đã trả 40 ngàn đô cho một chỗ ngồi,còn 9 triệu đô còn lại đến từ hàng ngàn những người bình thường, nhữngngười đã trả tiền để được tham gia vào chương trình sổ xố với giải thưởng làvé mời dự bữa tiệc do George Clooney chủ trì. Thành công này đến từ việcđội ngũ của tổng thống Obama thong qua Social media, Sms, Emails đã lantruyền hình ảnh về một bữa tối trong mơ thu hút hàng trăm ngàn nhữngngười quyên góp nhỏ lẻ.Phát biểu trước cử tọa, tổng thống giải thích “Mọi người đã quyên góp rấtnhiều tiền vì họ yêu George Clooney. Họ thích tôi, họ yêu George Clooney.”Đánh giá cá nhân: Hãy cho khán giả của bạn cơ hội được thực hiện một giấcmơ. Gắn chặt giấc mơ đó với công ty, thương hiệu của bạn. Sau đó sử dụngcác kênh truyền thông xã hội để lan truyền tin tức về nó. Coca Cola cũng đãrất thành công trong kỹ thuật này với Soundfest còn Heniken là GreenPlannet.