3 giây phù phiếm

Hãy biết cách làm rung động con tim khách hàng bằng những thước phim quảng cáo. Đừng để số tiền bạn bỏ ra trở nên vô nghĩa.”30 giây của phim quảng cáo phải khuấy động được cảm xúc và tâm hồn người xem”.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
3 giây phù phiếm3 giây phù phiếmHãy biết cách làm rung động con tim khách hàng bằng những thước phimquảng cáo. Đừng để số tiền bạn bỏ ra trở nên vô nghĩa.”30 giây của phimquảng cáo phải khuấy động được cảm xúc và tâm hồn người xem”.Phim quảng cáo thuật ngữ chuyên môn gọi là TVC (TV commercial), lâunay đã trở thành vũ khí không thể thiếu của rất nhiều nhãn hàng để tấn côngvào tâm trí người tiêu dùng qua các kênh truyền hình. Tuy nhiên, khôngnhiều doanh nghiệp trong nước biết sử dụng công cụ này hiệu quả.Một mẫu quảng cáo tốn kém bao nhiêu?Không ai có thể phủ nhận hiệu quả nhanh chóng và rộng rãi của hình thứcTVC. Nhưng nếu mục tiêu làm ra một TVC không rõ ràng, khoảng tiềnkhông nhỏ để làm phim quảng cáo này có nguy cơ trở thành lãng phí.Vậy người ta cần bao nhiêu tiền để làm một TVC hay? Câu hỏi này thươnggây bối rối cho những người làm công việc sang tạo trong các công ty quảngcáo. Nhưng đối với những chuyên gia nhiều kinh nghiệm thì lại dẫn đếnnhiều câu trả lời rất khác nhau.Có thể chỉ cần 1.000 USD, mà cũng có thể phải tiêu tốn đến con số hàngtriệu USD cho vài chục giây ngắn ngủi, tùy thuộc vào ý tưởng kịch bản phimlớn đến đâu và hiệu quả tiếp thị mà một nhãn hàng mong muốn đến mứcnào.Ý tưởng là linh hồnNhững TVC quảng cáo dầu gội đầu, mỹ phẩm, thiết bị điện tử, xe hơi,… cónhững hình ảnh demo với hiệu ứng đặc biệt để mô tả sản phẩm thường phảichi trả hàng chục ngàn USD cho từng cảnh một. Dễ thấy rằng, những TVChoành tráng với kinh phí sản xuất khổng lồ thường làm công chúng chớpngợp và gây ấn tượng mạnh.Ngay cả các giải thưởng lớn mang tính quốc tế của giới quảng cáo cũngthường được trao cho những TVC dạng này. Tuy nhiên, không ai có thể đảmbảo chắc chắn mức độ ảnh hưởng của chúng đến hành vi mua hàng củangười tiêu dùng.Liệu hình ảnh kiêu hùng của một chàng trai đứng trên đỉnh Himalaya vớichai bia vàng óng trên tay có hơn được tấm bảng gỗ tróc sần “Bia hơi 3.000đồng/cốc”? Vấn đề này lại thuộc phạm trù hoạch định chiến lược tiếp thị cóhợp lý hay không.Nói vậy là không có nghĩa những TVC có kinh phí sản xuất thấp không thểgây ấn tượng mạnh. Có rất nhiều TVC đã được thực hiện với kinh phí cựcnhỏ nhưng lai gây ấn tượng mạnh mẽ không ngờ, nhờ ý tưởng độc đáo củacác nhà sáng tạo.Dĩ nhiên, những tác phẩm kinh điển như vậy không phải lúc nào cũng có,hay nói đúng hơn là nghìn năm một thuở. Điều đáng nói là rất nhiều kháchhàng trong nước khi đặt vấn đề với công ty quảng cáo điều không thừa nhậnsự thật phủ phàng ấy mà luôn mong muốn TVC của mình thuộc về thiểu sốhiếm hoi này: ý tưởng cực hay, chi phí sản xuất cực thấp.Tóm lại, dù ai nấy đều công nhận tiền bạc không thể quyết định giá trị củamột TVC và ý tưởng mới là yếu tố then chốt, nhưng có lẽ tốt hơn cả vẫn làmột ý tưởng tuyệt vời được đi cùng với khoản kinh phí xứng đáng!Chi phí phát sóng là hơi thởMột trong những điều bất cập thường thấy của nhiều doanh nghiệp ViệtNam khi làm TVC là không xác định được kinh phí cần thiết dành cho việcphát sóng, không ít phim quảng cáo được đầu tư khá nhiều cho ý tưởng kịchbản lẫn kinh phí sản xuất nhưng lại chết yểu vì khoản chi phí cho media (cáckênh truyền thông) chỉ còn đủ cho một hai lần phát sóng mà thôi, sau đó đểdành phát ở...hội chợ!Nếu lấy trung bình một spot 30 giây ngốn hết 2.000 USD mỗi lần xuất hiệnvào thời điểm tương đối tốt trong ngày, một TVC có chi phí sản xuất thườngthường bậc trung khoảng 30.000 USD sẽ cần thêm vài lần số tiền ấy nữamới đủ sức “lọt mắt xanh” người tiêu dùng.Có thể nói một cách nôm na là đốt tiền cũng không hết nhanh bằng phátsóng quảng cáo!Như vậy, câu hỏi “giữa ý tưởng và chi phí sản xuất TVC, cái nào quan trọnghơn?” dường như lại không đáng quan tâm bằng đầu tư tổng thể cho việc sảnxuất và phát sóng là bao nhiêu. Tất nhiên, một ý tưởng độc đáo được thểhiện hoàn hảo, xuất hiện liên tục trên sóng truyền hình quả là lý tưởng. Tuynhiên, điều này chỉ thuộc về các sản phẩm lừng lẫy đến từ các tập đoàn đaquốc gia.Mặt khác, những ông chủ lớn này chỉ cần đầu tư kinh phí sản xuất TVC mộtlần duy nhất là có thể sử dụng để phát sóng trên khắp thế giới. Như vậy, họlại tiết kiệm được thêm một khỏan tiền không nhỏ để tăng cường cho media.Trong khó đó, phim quảng cáo của Việt Nam chỉ phát sóng trong nước màthôi. Mà chi phí phát sóng mới là một thách thức khó vượt qua của nhiềudoanh nghiệp nội địa.Nếu hôm nay quý vị đang có trong đầu thực hiện một TVC để phát sóng thìtrước hết, hãy trả lời câu hỏi liệu mình có đủ tiền trả cho các đài truyền hìnhhay không, sau dó mới cần tính đến chi phí “mua” ý tưởng và sản xuất.TVC chưa phải là tất cảMỗi TVC hoàn thành là một công trình đúng nghĩa. Từ công đọan đầu tiênlà tìm hiểu thông tin và yêu cầu của khách hàng cho đến bước cuối cùng làđem đến nhà đài để phát sóng. Tất cả các công đọan này đều cần có sự phốihợp nhịp nhàng, đòi hỏi rất nhiều công sức của cả công ty quảng cáo, hãngphim lẫn khách hàng.Rất nhiều doanh nghiệp Việt Nam có thói quen làm việc thẳng với các hãngphim, thậm chí các đài truyền hình khi có nhu cầu làm phim quảng cáo. Họquên rằng, cần một agency công ty thực hiện quảng cáo để phụ trách côngviệc xây dựng kịch bản, giám sát thực hiện TVC.Không như các sản phẩm phim ảnh khác, TVC thường chỉ là một phần nằmtrong chiến dịch quảng cáo tổng thể bao trùm nhiều kênh truyền thông: TV,báo chí, quảng cáo ngoài trời, Internet… nhằm tạo ra nhiều cơ hội đưa thôngđiệp quảng cáo đến đối tượng tiêu dùng. Chính vì vậy, thông thường cáccông ty quảng cáo phải soạn thảo một kế hoạch chi tiết gồm rất nhiều hạngmục cần thực hiện đồng thời cho một sản phẩm, bao gồm TVC. Khi đó, tínhchuyên nghiệp và đồng nhất của quảng cáo mới được đảm bảo.Đừng để tiền cuốn theo chiều gió!Tâm lý làm TVC chỉ để “bằng chị bằng em” dường như đang rất phổ biếntrong các doanh nghiệp Việt Nam, có cũng được, không có cũng không sao.Quan niệm này đã gây ra nhiều tình huống dở khóc, dở cười đối với nhữngngười làm ...