8 lỗi thường gặp với Từ khóa

Tham khảo tài liệu 8 lỗi thường gặp với từ khóa, kinh doanh - tiếp thị, internet marketing phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
8 lỗi thường gặp với Từ khóa 8 lỗi thường gặp với Từ khóaMột trong những lý do khiến tiếp thị tìm kiếm trở nên quá hiệu quả đó là nóchuyển được thông tin về các sản phẩm và dịch vụ tới những người đang tích cựctìm kiếm chúng. Những người đó nhập những cụm từ tìm kiếm vào trong một côngcụ hỗ trợ tìm kiếm và công cụ đó sẽ cung cấp các trang web cũng như nhữngquảng cáo có liên quan tới những cụm từ đó.Sự sắp xếp này rất có lợi cho người sử dụng do họ được cung cấp cái họ muốn đồngthời có thể đem lại lợi nhuận cho công ty đang bán những hàng hóa đó bởi các sảnphẩm của họ đều được đưa ra trước những người mua hàng có chủ đích vì vậy màtiềm năng bán được hàng là khá cao.Thành công của tiếp thị nghiên cứu phụ thuộc vào việc liệu những từ khóa màngười tìm kiếm nhập vào trong hộp thoại truy vấn có phù hợp với những từ khóamà công ty đó vừa nhắm tới theo các chiến dịch trực tuyến của họ hay không. Nếucông ty bán hàng đó xác định được hợp lý các từ khóa mà một người tìm kiếm cóthể sử dụng để tìm các sản phẩm thì sau đó là cơ hội tốt cho một cuộc mua bán sẽxảy ra.Quy trình nhận dạng các từ khóa được thực hiện bằng những cái bẫy mà có thể làmgiảm tính hiệu quả của các chiến dịch trực tuyến. Dưới đây là tám lỗi phổ biến cáccông ty thường gây ra trong việc lựa chọn những từ khóa cho các chiến dịch của họ.1.Nhắm vào những từ khóa mà mọi người không bao giờ sử dụngBạn không phải tìm đâu xa trên trang web để tìm những cụm từ các công ty nhắmtới mà những người truy cập nhập chẳng bao giờ nhập vào một công cụ hỗ trợ tìmkiếm.Có một số cách làm cho lỗi này có thể tự hiện ra. Nhưng cách phổ biến nhất là khimột công ty chọn những từ khóa từ chuyên ngành nội bộ mà họ chỉ sử dụng trongphạm vi công ty trong khi lại hoàn toàn xa lạ với thế giới bên ngoài.Thậm chí hầu hết những người tỉnh táo như chúng ta cũng có thể bị rơi vào cái bẫynày. Đó là do chúng ta thường sử dụng những từ ngữ này hàng ngày trong vốn từngữ của mình, vì thế chúng đã ăn sâu vào suy nghĩ của chúng ta đến nỗi chúng taquên mất thực tế rằng những người khác không hề quen với những ngôn từ đầy tínhtập thể nội bộ này. Và trong nhiều trường hợp công ty còn đang phải trải qua mộtdạng “cận thị”, nghĩa là họ quá quen với những sản phẩm tới mức họ không nhậnthấy rằng những người khác có thể dùng tên khác để gọi những sản phẩm đó.Một hoàn cảnh khác đó là những từ khóa tối nghĩa được nhắm tới làm cho nó trởnên mờ mịt hơn. Mặc dù hầu hết những công ty tiếp thị tìm kiếm đều trung thực vàchỉ muốn tốt nhất cho các khách hàng thế nhưng vẫn có một số hãng sử dụng tối ưuhóa công cụ hỗ trợ tìm kiếm (Search Engine Optimization - SEO) thiếu trung thựcchủ ý chọn những cụm từ khóa rất khó hiểu đến mức họ có thể đảm bảo việc xếphạng dựa vào những cụm từ đó. Căn bản là những từ khóa tối nghĩa thường ít bịcạnh tranh nên hãng sử dụng SEO đều có thể dễ dàng chiến thắng các đối thủ củamình.Họ nói với khách hàng rằng: “chúng tôi sẽ nhận ra bạn nếu bạn xếp hạng cho cụmtừ X” – và thường cụm từ mới nghe có vẻ hay. Còn người khách hàng tin tưởng đãđồng ý chọn cụm từ đó mà không nhận ra rằng cụm từ đó sẽ không bao giờ nhậnđược bất kỳ lưu lượng truy cập hoặc mang lại những cuộc trao đổi nào.Các chuông báo động thường bị biến mất trong suy nghĩ của bạn nếu hãng SEO củabạn luôn khẳng định có sự đảm bảo. Vì vậy, hãy yêu cầu hàng loạt các từ khóa phổbiến mà họ đang lựa chọn, kiểm tra những từ khóa theo kiểu thanh toán theo lầnnhấp chuột (Pay Per Click - PPC) để có được dữ liệu thực hiện thực tế, sau đó hãyquyết định xem liệu từ khóa đó có đáng để tiếp tục sử dụng trong tiếp thị có hệthống hay không.2.Lúng túng giữa tính phổ biến với tính phù hợp của từ khóaCác công cụ từ khóa chuyên nghiệp như KeywordDiscovery và WordTracker đều lànhững công cụ nổi tiếng trong việc chuyển sự thấu hiểu thành lưu lượng truy cậptiềm năng của những cụm từ tìm kiếm. Đây là thông tin hữu ích khá quan trọng màđôi khi nó được coi như một tiêu chuẩn để phân tán được tỷ lệ. Những sự cân nhắckhác như tính thích hợp, mục đích người sử dụng và cả tính cạnh tranh của mộtcụm từ cũng hay bị bỏ qua.Điều phải luôn ghi nhớ đó là nhiều cụm từ phổ biến cũng mang tính cạnh tranh cựccao khiến những cụm từ phổ biến sáng giá đó trở thành một lựa chọn tốn kém. Giábỏ thầu PPC sẽ cao hơn và viêc đạt được một vị trí hệ thống cao sẽ đòi hỏi nhiềusản phẩm hơn bởi ngày càng nhiều đối thủ cạnh tranh đều nhắm vào cụm từ đó.Một phương pháp dự phòng, đặc biệt đối với một doanh nghiệp nhỏ muốn theo đuổinhiều hướng, là những cụm từ càng liên quan thì càng ít phổ biến, nhưng lại trởthành những lựa chọn tốt hơn do họ biết chuyển đổi tốt hơn.3. Không xem xét kỹ mục đích người sử dụng trong sự lựa chọn từ khóaViệc lựa chọn những từ khóa tốt đòi hỏi khả năng nắm bắt được suy nghĩa củangười sử dụng để biết được họ muốn cái gì và khi nào thì nhập vào cụm từ đó.Cụm từ mà một người sử dụng nhập vào phải khá thích hợp vớ ...