AMD phản công

AMD phản côngVới chiến lược marketing mới và át chủ bài chip Vision, AMD đang nỗ lực giành lấy thị phần từ tay gã khổng lồ Intel.Hãng sản xuất chip có trụ sở tại California, Mỹ Advanced Micro Devices (AMD) đang chuẩn bị một chiến dịch marketing mới cho các đợt bán hàng sắp tới. Chiến dịch lần này không nhấn mạnh vào tốc độ xử lý và hiệu suất làm việc của bộ xử lý (processor) mà vào những đặc tính mà các máy tính sử dụng chip của Hãng có thể thỏa mãn yêu cầu của người tiêu...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
AMD phản công AMD phản côngVới chiến lược marketing mới và át chủ bài chipVision, AMD đang nỗ lực giành lấy thị phần từ tay gãkhổng lồ Intel.Hãng sản xuất chip có trụ sở tại California, MỹAdvanced Micro Devices (AMD) đang chuẩn bị mộtchiến dịch marketing mới cho các đợt bán hàng sắptới. Chiến dịch lần này không nhấn mạnh vào tốc độxử lý và hiệu suất làm việc của bộ xử lý (processor)mà vào những đặc tính mà các máy tính sử dụng chipcủa Hãng có thể thỏa mãn yêu cầu của người tiêudùng.Thay đổi chiến lượcÁt chủ bài trong chiến dịch này của AMD là chipVision (đã ra mắt vào năm 2009) có khả năng chạynhững phần mềm cho phép người tiêu dùng xem tivi,chỉnh sửa các đoạn video hoặc chơi game. Đây là lầnđầu tiên AMD sử dụng nhãn hiệu Vision cho cả mộtdòng sản phẩm chip trong máy tính xách tay và máytính để bàn. Điều này cho thấy sự thay đổi lớn trongtầm nhìn của AMD vì trước đó, Hãng sở hữu một “bộsưu tập” chip khá nhập nhằng, khiến cho sản phẩmkhông thống nhất về mặt thương hiệu. Đó cũng làmột lý do khiến người tiêu dùng ít nhận biết thươnghiệu AMD.Nghiên cứu của AMD đã chỉ ra rằng, 50% người tiêudùng nhờ vào sự hỗ trợ của đội ngũ nhân viên kinhdoanh bán lẻ để quyết định chọn mua máy tính. Dođó, đội ngũ kinh doanh của AMD đã tập trung giớithiệu 4 chủng loại của chip Vision trong đó có Blackvới chức năng chơi game 3D và Premium để xemphim Blu-ray, nhằm đáp ứng từng nhu cầu của kháchhàng. Leslie Sobon, Phó Chủ tịch Marketing Sảnphẩm của AMD, cho biết.Chiến dịch giành lại thị phần từ Intel lại tiến thêm mộtbước mới khi vào ngày 12.5, AMD và các nhà sảnxuất máy tính lớn, trong đó có Hewlett-Packard, Dellvà Acer tuyên bố sẽ tung ra 135 máy tính xách tay sửdụng chip Vision.Những động thái gần đây của AMD cho thấy hãngsản xuất chip này đang dốc toàn lực để đối đầu vớiIntel.Thách thức IntelMục đích chiến lược tái định vị thương hiệu quy môlớn của AMD là muốn thay đổi một sự thật cay đắng:khoảng cách thị phần quá lớn giữa Hãng với đối thủmuôn kiếp Intel. Theo hãng nghiên cứu thị trườngMercury Research (Arizona, Mỹ), trong quý I/2010,AMD nắm giữ 18,1% thị phần toàn cầu đối với chipx86, vốn được sử dụng trong hầu hết máy tính đểbàn và máy chủ, so với 81,2% thị phần của Intel.Tuy nhiên, với chiến lược marketing mới và át chủ bàichip Vision cùng nhu cầu tăng mạnh trở lại đối vớimáy tính để bàn, AMD kỳ vọng khoảng cách với Intelsẽ được rút ngắn một cách đáng kể. Theo hãngnghiên cứu thị trường IDC (Massachusetts, Mỹ),doanh số bán máy tính cá nhân trên toàn cầu đã tănghơn 24% trong suốt quý I, đạt 79,1 triệu chiếc, mộtphần nhờ nhu cầu về máy tính xách tay giá rẻ tăngmạnh.Một điều chắc chắn là sự khởi sắc của thị trường máytính cá nhân không chỉ đem đến cơ hội cho AMD màcòn cho các đối thủ khác, đặc biệt là Intel. Tại mộtcuộc họp ngày 11.5, Tổng Giám đốc Paul Otellini củaIntel dự báo doanh thu và hệ số EPS (thu nhập trênmỗi cổ phiếu) của Hãng sẽ tăng trưởng 2 con sốtrong những năm tới, nhờ sự phục hồi mạnh mẽ củathị trường.Tuy nhiên, AMD cũng đang ở vị thế rất thuận lợi.Roger Kay, nhà sáng lập và chủ tịch của công tynghiên cứu thị trường Endpoint TechnologiesAssociates (Mỹ), nhận xét: “AMD đang ở vị thế tốthơn bất cứ thời điểm nào trong nhiều năm qua đểchuẩn bị cho cuộc lột xác”. Bên cạnh chip Vision, cuốinăm nay, AMD dự kiến sẽ cho ra mắt con chip mới cótên gọi Fusion, có thể kết hợp chức năng xử lý trungtâm (central processing) và xử lý đồ họa (graphicsprocessing). Con chip này được ông Kay đánh giá sẽđưa thương hiệu của AMD đến gần hơn với ngườitiêu dùng. “Câu chuyện về sản phẩm của AMD sẽcàng đặc sắc hơn vào năm 2011”, Kay nói.