Bài đọc Kinh tế vĩ mô - Bài đọc 5: Tính phi hiệu quả của quà tặng Giáng sinh

Trong bài đọc này, Lý thuyết về hành vi người tiêu dùng chỉ ra rằng khách hàng cá nhân hiểu rõ về sở thích của họ hơn bất kỳ ai khác. Do vậy, một câu hỏi được đặt ra ở đây là người khác chọn quà cho mình có phi hiệu quả không. Mời các bạn cùng tham khảo để biết thêm chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài đọc Kinh tế vĩ mô - Bài đọc 5: Tính phi hiệu quả của quà tặng Giáng sinhĐH Công nghiệp Tp.HCM MicroeconomicsKhoa Thương mại – Du lịch Bài đọc 5 (Chapter 3 - Microeconomics) Tính phi hiệu quả của quà tặng Giáng sinhLý thuyết về hành vi người tiêu dùng chỉ ra rằng khách hàng cá nhân hiểu rõ về sởthích của họ hơn bất kỳ ai khác. Do vậy, một câu hỏi được đặt ra ở đây là ngườikhác chọn quà cho mình có phi hiệu quả không.Nghiên cứu gần đây của Yale’s Joel Waldfoge chỉ ra rằng việc tặng quà Giáng sinhkhông mang lại hiệu quả xét ở một góc độ nào đó vì khoảng 1/10 đến 1/3 giá trị quàGiáng sinh bị mất đi vì nó không phù hợp với sở thích người nhận. Giáo sư Waldfogel đãkhảo sát hai nhóm sinh viên bằng cách đề nghị họ so sánh giá trị ước tính của mỗi mónquà Giáng sinh với giá mà họ sẽ sẵn sàng trả cho món quà đó. Ví dụ như Aunt Flo đã trả13 đô la để mua một đĩa CD Barry Manilow tặng bạn nhưng bạn sẽ chỉ mua nó với giá6,5 đô la mà thôi. Do đó, 6,5 đô la hay nói cách khác là 50% giá trị của món quà đã bịmất đi.Một trong số những nghiên cứu cho thấy sinh viên ước tính rằng trong khi gia đình vàbạn bè phải trả trung bình là 438 đô la cho việc mua quà tặng thì người nhận những mónquà đó chỉ sẵn sàng trả 313 đô la cho những món quà họ nhận được, giá trị tổn thất ở đâylà 125 đô la. Kết luận: tặng quà giáng sinh đã làm mất đi hơn ¼ giá trị của quà tặng.Hai câu hỏi khác được đặt ra. Một là phần giá trị bị hao hụt đó có làm thay đổi khoảngcách xã hội giữa người tặng và người nhận? Câu hỏi thứ hai, người như thế nào thíchtặng tiền mặt?Câu trả lời cho câu hỏi thứ nhất là những món quà của họ hàng xa như ông bà, cô chú sẽbị giảm giá trị nhiều hơn là khi nhận được từ bạn bè, anh chị em ruột, bố mẹ hay “ngườiđặc biệt nào đó”. Hơn thế nữa, những món quà ông bà, cô chú tặng thường sẽ bị đem điđổi lại. Giải thích hợp lý nhất cho vấn đề này là họ hàng càng xa thì dường như càng íthiểu về sở thích tiêu dùng của nhau.Câu trả lời cho câu hỏi thứ hai đòi hỏi phải xem xét tới vấn đề bù đắp - offsetting. Rấtnhiều ông bà, cô chú biết rằng bản thân họ không hiểu về sở thích của lớp con cháu, dođó họ hay có khuynh hướng cho tiền hơn. Cuộc khảo sát cho thấy 42% ông bà cho tiềncon cháu trong khi chỉ khoảng 10% bậc cha mẹ và những người khác làm vậy. Tặng quàbằng tiền mặt, tất nhiên người nhận có thể tiêu dùng theo đúng ý của họ và do đó sẽkhông bị tổn thất về tính hiệu quả.Ước tính trên toàn quốc trong năm 1992 số tiền chi để mua quà tặng nhân dịp lễ hội là 38tỉ đô la, giáo sư Waldfogel ước tính tổn thất của việc chi tiêu không hiệu quả là khoảngtừ 4 – 13 tỷ đô la.* Joel Waldfogel, “Tổn thất của của Giáng sinh”, Thời báo Kinh tế Mỹ, tháng 12/1993, tr.1328-1336.Hiệu đính: Hồ Văn Dũng 1