BÀI GIẢNG ADVERTISING - PROMOTION

MỤC TIÊU: Hiểu được vai trò của truyền thông marketing; Biết cách thức vận hành truyền thông marketing; Giải thích 4 công cụ cổ động chính: quảng cáo, bán hàng,khuyến mãi, giao tế…; Phác thảo các bước triễn khai căn bản để thực hiện truyềnthông hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
BÀI GIẢNG ADVERTISING - PROMOTION Sọan thảo & trình bàyThS. Marketing NGÔ BÌNH/Đại học Paris 1 (Sorbonne) Email: ngobinhparis1@gmail.com MỤCTIÊU GOALSHiểu vai trò của truyền thông marketing.Understanding the role of marketing communications.Biết cách thức vận hành truyền thông marketingKnow how the marketing communications workGiải thích 4 công cụ cổ động chính: quảng cáo, bán hàng,khuyến mãi, giao tế…Define and explain the four tools of the marketing communications mixPhác thảo các bước triễn khai căn bản để thực hiện truyềnthông hiệu quảOutline the steps in develop effective marketing communications. NỘIDUNG CONTENTS1. Quảng cáo và chiêu thị Promotion & Advertising2. Xúc tiến Promotion3. Quan hệ công chúng: công cụ và kỹ thuật Publics Relation: tools and technologies4. Chiến lược quảng cáo & đánh giá quảng cáo. Advertising strategy and advertising evaluationDẪN NHẬP (Oo Green tea ICM)DẪN NHẬP (V-phano Pharmacy) VphanoPharmacy“HệthốngnhàthuốcđầutiênđạtchuẩnGPP –Thựchànhtốtnhàthuốc”tạiHCMKHÁI NIỆM TRUYỀN THÔNG MARKETING (Marketing Communications) Tất cả các phương tiện mà công ty cố gắng sử dụng để thông báo, thuyết phục và nhắc nhỡ người tiêu dùng một cách gián tiếp hay trực tiếp về sản phẩm và thương hiệu mà họ bán The means by which firms attempt to inform, persuade, and remind consumers, directly or indirectly, about the products and brands they sell.TRUYỀN THÔNG TÍCH HỢP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU (IMC builds brand)TRUYỀN THÔNG TÍCH HỢP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU (IMC builds brand) BỆ PHÓNG TRUYỀN THÔNG (Communications Platforms)Advertising Quảng cáo Print and broadcast ads Quảng cáo báo & truyền thanh Packaging inserts Bao bì Motion pictures Phim ảnh Brochures and booklets Tài liệu quảng bá Posters Áp phích Billboards Bảng hiệu ngoài trời POP displays Vật phẩm trưng bày Logos Biểu tượng Videotapes Băng hình videoMINH HỌA (Print-Ad) CokePrintAds BỆ PHÓNG TRUYỀN THÔNG (Communications Platforms)Khuyến mại Sales Promotion Thi, trò chơi, rút thăm Contests, games, sweepstakes Vật phẩm quả tặng Premiums Hàng mẫu Sampling Trade shows, exhibits Hội chợ, triễn lãm Coupons Phiếu thưởng Rebates Hoàn tiền Entertainment Trò chơi giải trí Continuity programs Chương trình liên tụcMINH HỌA (Kleenex ICM) Kleenexallocateditscommunicationsdollars: 75%Television,23%Print,2%Online BỆ PHÓNG TRUYỀN THÔNG (Communications Platforms)Events/ Experiences Sự kiện/Trải nghiệm Sports Thể thao Entertainment Giải trí Festivals Lễ hội Arts Nghệ thuật Causes Kiện tụng Factory tours Tham quan nhà máy Company museums Phòng truyền thống công ty Street activities Hoạt động đường phốMINH HỌA (Factory Museum) VisitorstotheWoodwardDreamCruiseoftentourFord’sFactoryMuseum BỆ PHÓNG TRUYỀN THÔNG (Communications Platforms)Quan hệ cộng đồng Public Relations Tài liệu báo chí Press kits Bài diễn thuyết Speeches Hội thảo Seminars Báo cáo hàng năm Annual reports Thiện nguyện Charitable donations Publications Xuất bản Community relations Quan hệ cộng đồng Lobbying Vận động hành langMINH HỌA (New Product launching) MiniCooper’sGuerillaMarketingBỆ PHÓNG TRUYỀN THÔNG (Personal Selling Platforms)Personal Selling Bán hàng cá nhân Sales presentations Giới thiệu bán hàng Sales meetings Hội nghị khách hàng Incentive programs Samples Chương trình thưởng Fairs and trade shows Hàng mẫu Hội chợ, triển lãm BỆ PHÓNG TRUYỀN THÔNG (Communications Platforms)Marketing trực tiếp Direct Marketing C ...