Bài giảng Advertising & promotion (Quảng cáo - Khuyến mãi): Chương 8 - ThS. Nguyễn Tường Huy

Bài giảng Advertising & promotion (Quảng cáo - Khuyến mãi): Chương 8 - Đạo đức và pháp lý trong quảng cáo, khuyến mãi. Những nội dung chính được trình bày trong chương này gồm có: Luật Thương mại, Luật Quảng cáo, vấn đề đạo đức trong quảng cáo, creative brief, thông tin khách hàng, công chúng mục tiêu,... Mời các bạn cùng tham khảo để biết thêm chi tiết!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Advertising & promotion (Quảng cáo - Khuyến mãi): Chương 8 - ThS. Nguyễn Tường Huy CHƯƠNG 8 ADVERTISING & PROMOTIONLUẬT PHÁP VÀ ĐẠO ĐỨCLUẬT PHÁPLuật Thương mạiLuật Quảng cáoVẤN ĐỀ ĐẠO ĐỨCNói quá sự thậtCREATIVE BRIEF ADVERTISING & PROMOTIONCREATIVE BRIEF LÀ GÌ? Bảng hướng dẫn được viết ra, nêu các nguyên tắc, các quy định, những yêu cầu và mục tiêu cụ thể phải đạt được Văn bản hướng dẫn cho bộ phận sáng tạo hay các công ty dịch vụ quảng cáo tiến hành công việc sáng tạo hiệu quả.CREATIVE BRIEF Là tài liệu định hướng sáng tạo: Concept Copywriting DesignAI VIẾT CREATIVE BRIEFPhòng marketing?Phòng kinh doanh?Ban lãnh đạo?Công ty dịch vụ quảng cáo?CREATIVE BRIEF Tìm hiểu nhu cầu Viết Brief khách hàng Creative Team tiếp nhận Brief và triển khaiNỘI DUNG CREATIVE BRIEF1) Thông tin tổng quan2) Mô tả Brand & sản phẩm/dịch vụ3) Mục đích & kết quả mong muốn4) Công chúng mục tiêu5) Thông điệp chính6) Các yếu tố hỗ trợ cần thiết cho sáng tạo7) TimelinesTHÔNG TIN TỔNG QUAN Thông tin khách hàng Thông tin người phụ trách của khách hàng Tên chiến dịch • Chiến dịch launch sản phẩm mới iPhone 6S • Chiến dịch truyền thông cho nhà hàng tiệc cưới White Place • Chiến dịch quảng bá sản phẩm mới Mì Đại Gia ĐìnhMÔ TẢ SẢN PHẨM/DỊCH VỤKhái quát về Mô tả sảnthị trường, Thông tin phẩm/ dịch vụ; Lợi ích khác thông tin SWOT của DN nét đặc trưng biệt cho KHngành hàng với thị trường nhất, khác biệt của DN? nhấtMỤC ĐÍCH VÀ KQ MONG MUỐNXác định mục đích của chiến dịch chỉtrong một vài câu ngắn gọn nhất có thể. Công thức SMARTMỤC ĐÍCH CHIẾN DỊCHMục đích của chiến dịch này là để làm cho khách hàng biết đến BioaciminGold là dòng sản phẩm mới của Bioacimin, chăm sóc bé toàn diện hơn với5 tác động vượt trội.CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU Độ tuổi, giới tính, thu nhập, thói quen mua sắm, khu vực sinh sống… Tìm hiểu công chúng đang nghĩ gì, cảm nhận gì và các hành vi tiêu dùng liên quan đến loại hình sản phẩm, đến thương hiệu.CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU Đối tượng mục tiêu của Cốm bổ mắt KidEye là nữ, độ tuổi từ 25-40 tuổi, thu nhập trung bình trở lên. Có con nhỏ trong độ tuổi tiểu học hoặc chuẩn bị bước vào lớp 1. Rất quan tâm đến sức khỏe và sự phát triển, học tập của con cái. Có điều kiện tiếp cận Internet thường xuyên, thói quen chia sẻ các vấn đề về con cái với nhau trên các mạng xã hội.THÔNG ĐIỆP CHÍNHNên là một câu khẳng định đơn giản về nội dung quan trọng nhất hoặc thuyếtphục nhất, tránh chung chung.THÔNG ĐIỆP CHÍNHAriel giúp tẩy sạch vết bẩn chỉ trong 1 bước giặt!THÔNG ĐIỆP CHÍNHCÁC YẾU TỐ HỖ TRỢ SÁNG TẠO Câu định vị Ý tưởng ban đầu Tính cách Thương hiệu Logo, nhận diện TH Customer insight