Bài giảng chương 6: Chính sách giá cả

Bài giảng chương 6: Chính sách giá cả trình bày khái quát chung về giá cả, các nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá, quá trình định giá cho sản phẩm mới, các phương pháp định giá, một số quyết định giá của doanh nghiệp. Để nắm vững nội dung chi tiết mời các bạn cùng tham khảo tài liêu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng chương 6: Chính sách giá cả Chương 6 CHÍNH SÁCH GIÁ CẢ 1 Nội dung chương 6 bao gồm: 6.1. Khái quát chung về giá cả 6.2. Các nhân tố anh h ̉ ưởng đến viêc đinh gia ̣ ̣ ́ 6.3. Quá trình đinh gia ̣ ́ cho san phâm m ̉ ̉ ơ ́i 6.4. Các phương pháp định giá 6.5. Một số quyết định giá của doanh nghiệp 2 Nội dung chương 6 bao gồm: 6.1. Khái quát chung về giá cả 6.2. Các nhân tố anh h ̉ ưởng đến viêc đinh gia ̣ ̣ ́ 6.3. Quá trình đinh gia ̣ ́ cho san phâm m ̉ ̉ ơ ́i 6.4. Các phương pháp định giá 6.5. Một số quyết định giá của doanh nghiệp 3 6.1. Khái quát chung về giá Giá cả được được gọi bằng nhiều thuật ngữ khác nhau.  Khóa học……………………………………………………………..  Giá sử dụng của tiền…………………………………………..  Dịch vụ vận chuyển EMS…………………………………….  Trả cho người lao động……………………………………….  Sử dụng các dịch vụ chuyên nghiệp …………………. (luật sư, bác sỹ…) 4 6.1. Khái quát chung về giá o Giá cả trong kinh doanh là giá cả thị trường, được  hình thành do sự tác  động của cung và cầu, do sự thoả thuận giữa người mua và người bán. o Dưới  góc  độ  của  người  mua:  giá  cả  là  tổng  số  tiền  phải  chi  ra  để  có  được quyền sở hữu và sử dụng hàng hóa. o Dưới góc độ của người bán: giá cả là tổng số tiền thu được khi tiêu thụ  hàng hóa. 5 6.1. Khái quát chung về giá Vai trò  cua gia ̉ ́  cả o Giá là yếu tố quan trong giu ̣ ́p khách hàng chon mua san phâm  ̣ ̉ ̉ này hay san phâm kha ̉ ̉ ́c; o Giá ca anh h ̉ ̉ ưởng đến lượng khách hàng, doanh số và lợi nhuân  ̣ cua doanh nghiêp; ̉ ̣ o Giá ca la ̉ ̀ chi tiêu tin cây phan anh s ̉ ̣ ̉ ̉ ự biến đông cua thi tr ̣ ̉ ̣ ường. 6 6.1. Khái quát chung về giá Th Thịị tr ường d  trườ ng dầầu thô u thô Th Thịị tr ường dollars  trườ ng dollars Th Thịị tr ường tiêu dùng,…  trườ ng tiêu dùng,… 7 Nội dung chương 6 bao gồm: 6.1. Khái quát chung về giá cả 6.2. Cá c nhân tố  anh h ̉ ưởng đế n viêc đinh gia ̣ ̣ ́ 6.3. Quá trình đinh gia ̣ ́ cho san phâm m ̉ ̉ ơ ́i 6.4. Các phương pháp định giá 6.5. Một số quyết định giá của doanh nghiệp 8 6.2. Các nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá Có thể kiểm soát YYếếu t u tốố bên trong  bên trong YYếếu t u tốố bên ngoài  bên ngoài •M •Mụục tiêu marketing c tiêu marketing ĐĐịịnh giá nh giá • Thị tr • Th ị trườ ng và nhu cầầuu ường và nhu c •Marketing­ mix •Marketing­ mix • Đốối th • Đ i thủủ c cạạnh tranh nh tranh •Chi phí •Chi phí • Các yếu tố khác  • Các y •T •Tổổ ch  ch ...