Bài giảng Định giá trong điều kiện sức mạnh thị trường - Đặng Văn Thanh

Bài giảng Định giá trong điều kiện sức mạnh thị trường - Đặng Văn Thanh tập trung vào việc phân biệt giá cấp một, cấp hai, cấp ba; phân biệt giá theo thời điểm và định giá lúc cao điểm;... Hy vọng tài liệu là nguồn thông tin hữu ích cho quá trình học tập và nghiên cứu của các bạn.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Định giá trong điều kiện sức mạnh thị trường - Đặng Văn ThanhÑònh giaù trong ñieàu kieäncoù söùc maïnh thò tröôøngCaùc nội dung chính  Phaân bieät giaù caáp moät, caáp hai, caáp ba  Phaân bieät giaù theo thôøi ñieåm vaø ñònh giaù luùc cao ñieåm  Giaû caû hai phaàn  Quaûng caùo Phaân bieät giaù laø gì? Phaân bieät giaù laø vieäc baùn moät haøng hoùa vôùi nhöõng möùc giaù khaùc nhau cho:  nhöõng ngöôøi (nhoùm ngöôøi) tieâu duøng khaùc nhau  nhöõng khoái löôïng tieâu duøng khaùc nhau, vaø  nhöõng thôøi ñieåm tieâu duøng khaùc nhau Phaân bieät giaù caáp moät Laø baùn haøng vôùi nhöõng möùc giaù khaùc nhau theo ñuùng baèng möùc saün loøng chi traû cuûa moãi khaùch haøng. Coøn goïi laø phaân bieät giaù caáp moät hoaøn haûoLôïi nhuaän gia taêng töø phaân bieät giaù caáp moät Khi chöa coù chính saùch phaân bieät giaù, saûn löôïng laø Q* vaø giaù laø P*. $/Q TR-TVC laø vuøng dieän tích giöõa caùc ñöôøng MC & MR (maøu vaøng). Pmax Thaëng dö ngöôøi tieâu duøng laø vuøng dieän tích naêm treân P* vaø döôùi ñöôøng caàu MC P* Vôùi chính saùch phaân bieät giaù caáp 1 hoaøn haûo, ñöôøng MR PC môùi truøng vôùi ñöôøng caàu D = AR MR Q* Q** QLôïi nhuaän gia taêng töø phaân bieät giaù caáp moät $/Q Thaëng dö ngöôøi tieâu duøng khi Pmax khoâng coù phaân bieät giaù TR-TVC khi aùp duïng moät möùc giaù duy nhaát laø P*. MC P* Lôïi nhuaän taêng theâm do PC aùp duïng chính saùch phaân bieät giaù caáp moät hoaøn haûo D MR Q* Q** QPhaân bieät giaù caáp moät hoaøn haûo  Moâ hình naøy chuû yeáu chöùng minh lôïi nhuaän seõ gia taêng khi aùp duïng chính saùch phaân bieät giaù ôû moät möùc ñoä naøo ñoù.  Ví duï veà phaân bieät giaù khoâng hoaøn haûo laø ngöôøi baùn coù khaû naêng phaân khuùc thò tröôøng vaø ñöa ra caùc möùc giaù khaùc nhau cho cuøng moät loïai saûn phaåm:  Luaät sö, baùc syõ, keá toaùn vieân  Ngöôøi baùn xe oâ toâ Phaân bieät giaù caáp hai Phaân bieät giaù caáp 2 laø vieäc ñònh giaù phaân bieät theo soá löôïng haøng tieâu thuï $/Q Khi chöa coù chính saùch giaù phaân bieät: P = P0 vaø Q = Q0. Vôùi P1 giaù caû phaân bieät caáp 2, seõ aùp P0 duïng 3 möùc giaù P1, P2 vaø P3. P2Tính kinh teá ACtheo quy moâ P3cho pheùp:• Taêng thaëngdö ngöôøi tieâu Dduøng MC• Lôïi nhuaän MRdoanh nghieäp Q1 Q0 Q2 Q3 Qnhieàu hôn khoái 1 khoái 2 khoái 3Giá bán lẻ điện tiêu dùng tại TP.HCM(áp dụng từ 01/06/2014) chưa có VAT Đơn vị tính: đồng/kwh Cho kwh từ 0 – 50 1.388 Cho kwh từ 51 – 100 1.433 Cho kwh từ 101 – 200 1.660 Cho kwh từ 201 – 300 2.082 Cho kwh từ 301 - 400 2.324 Cho kwh từ 401 trở lên 2.399 Phaân bieät giaù caáp ba Ñieàu kieän aùp duïng phaân bieät caáp ba 1) Coâng ty phaûi coù söùc maïnh thò tröôøng. 2) Coù nhöõng nhoùm khaùch haøng khaùc nhau coù möùc saün loøng chi traû khaùc nhau (ñoä co giaõn cuûa caàu khaùc nhau). 3) Coâng ty phaûi coù caên cöù ñeå phaân bieät nhöõng nhoùm khaùch haøng. 4) Ngaên chaën ñöôïc söï mua ñi baùn laïi Phaân bieät giaù caáp ba C(QT) = toång chi phí; QT = Q1 + Q2 Lôïi nhuaän p = P1Q1 + P2Q2 - C(QT) Ñaët phaàn gia taêng p cuûa nhoùm 1 = 0 p ( P1Q1) C (QT )   0 Q1 Q1 Q1  MR1  MC Töông töï:  MR2  MC Lôïi nhuaän toái ña khi: MR1 = MR2 = MCPhaân bieät giaù caáp ba  Xaùc ñònh caùc möùc giaù töông ñoái Ta coù : MR = P(1 + 1 Ed ) Do ñoù : MR1 = P1 (1 + 1 E1 ) = MR2 = P2 (1 + 1 E2 ) P (1 + 1 E ) Vaø : = 1 2 P (1 + 1 E ) 2 1  Ñònh giaù cao hôn cho nhoùm khaùch haøng coù ñoä co giaõn cuûa caàu thaáp hônPhaân bieät giaù caáp ba  Ví duï: E1 = -2 & E2 = -4P1 (1  1 4)   (3 4) (1 2)  1.5P2 (1  1 2) P1 neân gaáp 1,5 laàn P2 Phân biệt giá cấp 2 và cấp 312/5/2014 Ñaëng Vaên Thanh 14Kinh teá hoïc veà phieáu mua haøng vaø khaáu tröø giaù Giaù caû phaân bieät  Nhöõng ngöôøi tieâu duøng coù ñoä co giaõn cuûa caàu theo giaù cao thöôøng coù xu höôùng söû duïng phieáu mua haøng giaûm giaù/phieáu khaáu tröø giaù nhieàu hôn so vôùi ngöôøi ...