Bài giảng E-marketing - Chương 4: Chiến lược sản phẩm & giá

Nội dung chương 4 - Chiến lược sản phẩm & giá trình bày những khái niệm về sản phẩm, chiến lược sản phẩm, chiến lược định giá. Tham khảo nội dung bài giảng để nắm bắt nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng E-marketing - Chương 4: Chiến lược sản phẩm & giá 6/10/2014 Nội dung của chương 1- NHỮNG KHÁI NIỆM VỀ SẢN PHẨM • Khái niệm Sản Phẩm • Phân loại Sản Phẩm • 5 mức độ của Sản Phẩm Bài 4 • Đặc điểm của sản phẩm trong môi trường internet CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM & GIÁ 2- CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM • Cải tiến sản phẩm • Định vị - Tái định vị sản phẩm Giảng viên: Phạm Thanh Thúy Vy • Chiến lược sản phẩm mới 3- CHIẾN LƯỢC ĐỊNH GIÁ • Bối cảnh thay đổi chiến lược định giá • Định giá theo quan điểm người mua • Định giá theo quan điểm người bán • Các hình thức định giá linh hoạt Chương 4: Chiến lược Sản Phẩm Chương 4: Chiến lược Sản Phẩm Mục tiêu của chương • Hiểu khái niệm sản phẩm, khái niệm về giá • Thấy được những đặc điểm sản phẩm – dịch vụ • Xác định các yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển sản phẩm • Biết và phân biệt các chiến lược sản phẩm • Xác định chiến lược giá NHỮNG KHÁI NIỆM VỀ SẢN PHẨM Chương 4: Chiến lược Sản Phẩm Chương 4: Chiến lược Sản Phẩm 1 6/10/2014 1.1 Khái niệm Sản Phẩm “Giá trị” là gì? “ Sản phẩm là bất kỳ cái gì có thể cung cấp cho thị trường để thoả  Toàn bộ kinh nghiệm & trải nghiệm về sản phẩm mãn nhu cầu hoặc mong muốn, bao gồm hàng hoá lý tính, những dịch  Được định nghĩa hầu hết dựa trên niềm tin cảm tính và thái độ vụ, những sự kiện, những con người, những nơi chốn, tài nguyên, tổ “ của NTD chức, thông tin và ý tưởng.  Có liên quan đến những mong đợi của NTD  Được áp dụng cho mọi mức giá “ Sản phẩm là một gói những lợi ích có thể thoả mãn nhu cầu của tổ chức, hoặc người tiêu dùng. Và họ sẵn sàng trao đổi để có được gói “ lợi ích đó bằng tiền mặt hoặc những vật có giá trị khác. Chương 4: Chiến lược Sản Phẩm Chương 4: Chiến lược Sản Phẩm NHỮNG GÌ CẦN ĐƯỢC MARKETING? NHỮNG GÌ CẦN ĐƯỢC MARKETING? 3. SỰ KIỆN 1. SẢN PHẨM JOIN IN RESULTS 2. DỊCH VỤ Chương 4: Chiến lược Sản Phẩm Chương 4: Chiến lược Sản Phẩm 2 6/10/2014 NHỮNG GÌ CẦN ĐƯỢC MARKETING? NHỮNG GÌ CẦN ĐƯỢC MARKETING? 4. TRẢI NGHIỆM 5. CON ...