Bài giảng E-marketing - Chương 6: Chiến lược xúc tiến Marketing

Nội dung chương 6 - Chiến lược xúc tiến Marketing trình bày những khái niệm về chiến lược xúc tiến marketing, quy trình thực hiện IMC, các kênh truyền thông tích hợp. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng E-marketing - Chương 6: Chiến lược xúc tiến Marketing 7/7/2014 Bài 5CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN MARKETING Giảng viên: Phạm Thanh Thúy Vy Chương 4: Chiến lược IMC Nội dung của chương1- NHỮNG KHÁI NIỆM VỀ CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN MARKETING • Khái niệm IMC (Intergrated Marketing Communication) • Vai trò của IMC • Các loại kế hoạch IMC trực tuyến • Quy trình lập kế hoạch IMC2- QUY TRÌNH THỰC HIỆN IMC • Hoạch định và Giám sát: các mục tiêu và KPI • Giám sát và Tối ưu hoá3- CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG TÍCH HỢP • Quảng cáo trực tuyến • PR trực tuyến • Khuyến mãi trực tuyến • Marketing trực tiếp Chương 4: Chiến lược IMC 1 7/7/2014 NHỮNG KHÁI NIỆM VỀ IMC Chương 4: Chiến lược IMC Khái niệm về IMC (intergrated marketing communication)Là một quy trình đa chức năng để hoạch định, triểnkhai và theo dõi những hoạt động truyền thông thươnghiệu, được thiết kế với mục đích thu được lợi nhuận, duytrì và phát triển người tiêu dùng. Chương 4: Chiến lược IMC 2 7/7/2014 Vai trò của IMC • Chiến lược IMC bắt đầu bằng việc hiểu các bên liên quan, thương hiệu, đối thủ cạnh tranh và những yếu tố bên trong & bên ngoài khác.Thay đổi cách tiếp cận IMC. Vai trò của Chiến Lược giữ vị trí chủ đạo . Chương 4: Chiến lược IMC Kế hoạch IMCTRUYỀN THỐNG Kế hoạch + $$$ + Sáng tạo Tức thờiSOCIAL MEDIA Kế hoạch + $$$ + Sáng tạo Dài hạn Ngắn hạn 6 Chương 4: Chiến lược IMC 3 7/7/2014 Các loại kế hoạch IMC• Kế hoạch “chóng vánh” (napkin plan)• Kế hoạch IMC – Chiến lược dài hạn – Chiến lược ngắn hạn – Theo thời gian thựcQuy trình IMC:  Hoạch định  Triển khai  Giám sát (theo dõi) Chương 4: Chiến lược IMC PHẦN 2 QUY TRÌNH THỰC HIỆN Chương 4: Chiến lược IMC 4 7/7/2014 2.1 Hoạch định chiến lược IMC • Xác định nguồn lực hiện có và những nguồn lực tiềm năng • Xác định mục tiêu truyền thông tích hợp Mục tiêu của DN  Mục tiêu Marketing  Mục tiêu IMC • Mục tiêu IMC phải: – Có mục tiêu chính yếu nhất (primary objective) – Cụ thể và đo lường được Chương 4: Chiến lược IMC 2.1 Hoạch định chiến lược IMC Các mục tiêu thường gặpo Nhận biết thương hiệu (Brand Awareness / Building) – Ra mắt sản phẩm mới Product Launch/Re-launch – Hoạt động thường niên Annual initiative – Tiếp cận đối tượng để có phản hồi Reach to increase recall – Nhận biết 1 sự kiện khuyến mãi Event Promotion – Củng cố TVC Reinforce or extend TVC Chương 4: Chiến lược IMC 5 7/7/2014 2.1 Hoạch định chiến lược IMC Các mục tiêu thường gặpo Gắn kết thương hiệu (Brand Engagement / Affinity) – Khuyến mãi Promotion: giveaway, prize, contest, game – Tăng lượng truy cập Drive traffic to website or micro-site – Tạo sự lan truyền Buzz and a viral effect for the brando Giao dịch ngay lập tức (Immediate Acquisition) – Bán hàng trực tuyến Online sale – Xây dựng cơ sở dữ liệu khách hàng Registration database building – Khuyến mãi Promotion Chương 4: Chiến lược IMC ...