Bài giảng Kiểm toán hoạt động: Chương 7

Chương 8 Kiểm toán hoạt động Marketing, kết cấu chương học trình bày về: Bản chất và chức năng của hoạt động Marketing ảnh hưởng tới kiểm toán; tầm quan trọng, mục tiêu và đặc điểm chung của một cuộc kiểm toán hoạt động marketing; quy trình và nội dung kiểm toán hoạt động marketing; chỉ dẫn kiểm toán hoạt động Marketing.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Kiểm toán hoạt động: Chương 7 CHƯƠNG VII KIỂM TOÁN HOẠT ĐỘNG MARKETING 1 AVINAA Dr To Nhat – www.avinaa.com KẾT CẤU CHƯƠNG VII I – BẢN CHẤT VÀ CHỨC NĂNG CỦA HOẠT ĐỘNG MARKETING ẢNH HƯỞNG TỚI KIỂM TOÁN II – TẦM QUAN TRỌNG, MỤC TIÊU VÀ ĐẶC ĐIỂM CHUNG CỦA MỘT CUỘC KIỂM TOÁN HOẠT ĐỘNG MARKETING III - QUY TRÌNH VÀ NỘI DUNG KIỂM TOÁN HOẠT ĐỘNG MARKETING IV – CHỈ DẪN KIỂM TOÁN HOẠT ĐỘNG MARKETING 2 AVINAA Dr To Nhat – www.avinaa.comI – BẢN CHẤT VÀ CHỨC NĂNG CỦA HOẠT ĐỘNG MARKETING ẢNH HƯỞNG TỚI KIỂM TOÁN 1 Tầm quan trọng của Marketing Khái niệm và phạm vi của 2 các hoạt động marketing 3 AVINAA Dr To Nhat – www.avinaa.com 1 1 Tầm quan trọng của Marketing Sự thành công về tài chính DN thường lệ thuộc vào khả năng Marketing. Những nhà quản trị Marketing thường phải ra các quyết định lớn như:  Quyết định xem các đặc tính nào cần thiết kế cho sản phẩm mới,  Giá bán ra là bao nhiêu cho khách hàng,  Bán sản phẩm ở đâu,  Cần phải chi bao nhiêu cho marketing, bán hàng. Họ cũng phải đưa ra những quyết định có tính chất chi tiết hơn chẳng hạn như ngôn từ chính xác hoặc màu sắc cụ thể cho một mẫu nhãn mới. 4 AVINAA Dr To Nhat – www.avinaa.com Khái niệm và phạm vi của 2 các hoạt động marketing a Khái niệm hoạt động marketing b Phạm vi hoạt động marketing c Các chức năng của hoạt động Marketing 5 AVINAA Dr To Nhat – www.avinaa.com a Khái niệm hoạt động marketing Marketing là một quá trình lập kế hoạch và triển khai các kế hoạch về sản phẩm, định giá, quảng cáo khuyến mại, và phân phối những ý tưởng, hàng hóa, dịch vụ nhằm tạo ra và duy trì các mối quan hệ để nhằm thỏa mãn nhu cầu của cá nhân và tổ chức 6 AVINAA Dr To Nhat – www.avinaa.com 2 b Phạm vi hoạt động marketing Khuyến Giá mại KHÁCH HÀNG Sản Phân phẩm phối Môi trường công nghệ 7 AVINAA Dr To Nhat – www.avinaa.com c Các chức năng của hoạt động Marketing 1 2 3 4 5Xác định Khuyến chiến Lập kế mại Bán Dịchlược sản hoạch hàng vụ và phẩm và phát và hỗ trợ quảng và thị triển phân khách cáo trường sản phối hàng phẩm 8 AVINAA Dr To Nhat – www.avinaa.com Các chức năng của hoạt động Marketing 1  Trong giai đoạn này mối quan tâm:Xác định  Nhu cầu thị trường được đánh giá chiến như thế nàolược sản  Xác định loại nhu cầu nào cần phẩm được thỏa mãn và được thỏa mãn và thị bằng hình thức nào. trường  Hay xác định được cách thức tiếp cận thị trường để thỏa mãn những nhu cầu cụ thể mà Công ty có lợi thế. 9 AVINAA Dr To Nhat – www.avinaa.com 3 Các chức năng của hoạt động Marketing 2  kế hoạch và phát triển sản phẩm cụ thể cho việc sản xuất của Công ty.Lập kế  Kế hoạch và phát triển sản phẩm hoạch cần được thực hiện phù hợp vớivà phát chiến lược sản phẩm và thị trường triển đã đề ra. sản phẩm 10 AVINAA ...