Bài giảng lý thuyết qủan trị thương hiệu

Quản trị thương hiệu là gì? Quản trị thương hiệu có giống với quản trị sản phẩm? Trong bài Thương hiệu là gì? chúng ta có phân tích để thấy sự khác nhau giữa sản phẩm (một khái niệm vật thể) và thương hiệu (một khái niệm cảm xúc).Như vậy quản trị sản phẩm là quản trị quá trình đáp ứng nhu cầu (mang tính vật chất, thông qua chức năng, ứng dụng của sản phẩm) của người tiêu dùng và khách hàng bằng những sản phẩm, dịch vụ, giải pháp nhằm tạo ra giá trị cho khách hàng và...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng lý thuyết qủan trị thương hiệu Quản trị  thương hiệu Bộ  ôn  uản r  ương  ệu m Q tị Th hi 04.7644092 E­ ai:tt m l thuonghi eu@ vcu.edu. vn 07/ 10 28/ 1 C h­¬ng    ng  1:Tæ quan   h­¬ng  Ö u  vÒ t hi – c i cËn h­¬ng  Ö u  C ¸ tÕ p  t hi – c hµnh è h­¬ng  Ö u  C¸ t t t hi – C ¸ l it ­¬ng  Ö u  c o¹ h hi –  r cña h­¬ng  Ö u  Vaitß  t hi C h­¬ng    u¶n r chi n ­ c h­¬ng  Ö u 2:Q t Þ  Õ lî t hi – iqu¸  qu¶n r t ­¬ng  Ö u  Kh¸  tvÒ   tÞ h hi – Phong  ch  h×nh  c¸ vµ  ¶nh h­¬ng  Ö u  t hi –  ­ M èit¬ng  quan  ÷a   ­ ng  gi chÊtlî s¶n  ¶nh h­¬ng  Ö u  phÈm   h×nh  vµ  t hi – M « h×nh qu¶n r chi n ­ c h­¬ng  Ö u  tÞ  Õ lî t hi C h­¬ng    ¶o   h­¬ng  Ö u  3:B vÖ t hi – Kh¸  tvÒ  uËtsë  iqu¸  l   h÷u r t tÝ uÖ – X¸ l quyÒ n  ­î b¶o  c¸ t c Ëp  ® c  hé  c hµnh è h­¬ng  Ö u  t t hi – C ¸ bi n  p ù  c  Ö ph¸ t b¶o   h­¬ng  Ö u  vÖ t hi C h­¬ng    4:Xóc i n  tÕ qu¶ng    ¶nh h­¬ng  Ö u  b¸h×nh  t hi – C hi n ­ c  Þnh  t ­¬ng  Ö u  Õ lî ® vÞ h hi – C ¸ d¹ vµ  Õ n ­ c in  tt ­¬ng  Ö u  c  ng  chi lî lª kÕ  h hi – H Ö  hèng  t nhËn  Ö n  h×nh hµnh  c  i m   èit it ­¬ng  Ö u  di vµ  t c¸ ® Ó ®  ho¹ h hi – C hi n ­ c  Õ lî qu¶ng    ¶nh h­¬ng  Ö u  b¸h×nh  t hi C h­¬ng    nh  ¸qu¸t ×nh  5:§¸ gi   r qu¶n r t ­¬ng  Ö u  t Þ h hi – X¸ ® Þnh  ¸tÞ µis¶n h­¬ng  Ö u  c  gi r t   t hi – M ë éng h­¬ng  Ö u  l   í  r t hi vµ µm m ih×nh  ¶nh h­¬ng  Ö u  t hi – §o ­ lêng  Ö u  hi qu¶  qu¶n r t ­¬ng  Ö u  tÞ h hi – C huyÓ n  ­î t ­¬ng  Ö u  nh ng h hi 07/ 10 28/ 2 C hương  1: Tổng quan                            về hương  ệu     t hi C ác i p  ận hương  ệu tế c t hi C ác hành ố hương  ệu t t t hi C ác oạit ương  ệu l  h hi Vaitò  ủa hương  ệu  r c t hi 07/ 10 28/ 3 C ác i p  ận           t ương  tế c            h ệ hi u 07/ 10 28/ 4 Thương  ệu à  ? hi l gì • Thương  ệu à  hi l nhãn  ệu  hi hàng  hoá? • N hãn  ệu  hi hàng  hoá à  ững  ấu  ệu  l nh d hi dùng  phân  ệthàng để  bi   hoá, dịch   cùng oạicủa     vụ  l   các  sở  ản   ất ki doanh  cơ  s xu   nh  khác nhau.  • N hãn  ệu  hi hàng  hoá  t ể à ừ  ữ,hì ảnh  ặc  ự  ếthợp  có h l t ng   nh  ho s k   của các yếu t  đó được t ể hi n bằng m àu sắc. ( ều   ố h ệ   Đi 785 bộ Luậtdân      sự). Brand                     adem ar                   Tr k 07/ 10 28/ 5 Thương  ệu à  ? hi l gì • Thương  ệu à  hi l nhãn  ệu  ã  c  ng  hi đ đượ đă ký  bảo  ộ  đã  ổitếng? h và  n  i • Biis  t’ chưa  đăng  bảo  t iH oa  ký  hộ ạ   Kỳ? • Bánh  ốm   guyên  i chưa  c N N nh  đăng  bảo  ký  hộ? • m Đan  ổitếng,còn  ow i Ki   n  i   Eur ndow s? 07/ 10 28/ 6 Thương  ệu à  ? hi l gì • Thương  ệu à  hi l dành cho  doanh  ệ   nghi p, nhãn  ệu à  còn  hi l cho  hàng hoá? • l TH   ur l nhãn  ệu. H onda à  ,Fut e à  hi • Biis?  ung  guyên,Đi n  uang? t’ Tr N   ệ Q 07/ 10 28/ 7 Thương  ệu à  ? hi l gì • Thương hi u l ộp chung của nhãn  ệ à g ệ hàng  hi u  hoá,t t ương  ại  ỉ  ẫn   ên h m ,ch d địa ý  t gọixuấtxứ? l và ên      • M ộtnhãn  ệu  ũng  t ể    hi c có h bao  ồm   yếu ố r g các  t tên. • Không  ảikhinào  ũng ồn ại4  ếu ố  ó. ph     c t t   y t đ • Thường  sự  ầm  ẫn  ữa  ...