Bài giảng : lý thuyết tổng quan marketing căn bản

Các bạn sinh viên và học viên nên tham khảo tài liệu này trước khi tham gia môn học. Nội dung học môn Marketing toàn cầu khá rộng, đòi hỏi cả người học và người dạy đều phải làm việc một cách tích cực trong từng buổi học để có thể nắm bắt kịp toàn bộ nội dung. Phần tham khảo tài liệu, giáo viên cố gắng giới thiệu nhiều nguồn nhằm mục đích đa dạng hóa tài liệu. Chúc các bạn học môn này thật thú vị....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng : lý thuyết tổng quan marketing căn bản THÔNG TIN GI NG VIÊN Ph m Văn Chi n Gi ng viên Marketing Qu c t Khoa Kinh t & Kinh doanh qu c t Bài gi ng Marketing căn b n Hand phone: 0945 6666 75 Basic Marketing Email: chienpv@ftu.edu.vn Basic Marketing Pham Van Chien, 2010 Tài li u tham kh o N i dung môn h c Giáo trình Chương 1: Khái quát chung về marketing căn b n 1. TRƯ NG ĐHNT, [2000], Giáo trình marketing lý thuy t, NXB Giáo d c Chương 2: Môi trư ng marketing Chương 3: Nghiên c u th trư ng Tài li u tham kh o Chương 4: Chính sách s n ph m 2. PHILIP KOTLER, [2007], Marketing căn b n, NXB Lao đ ng - xã h i Chương 5: Chính sách giá Tài li u tham kh o thêm Chương 6: Chính sách phân ph i 3. TRƯ NG ĐHNT, [2008], Giáo trình marketing qu c t , NXB LĐ-XH Chương 7: Chính sách xúc ti n và hỗ trợ kinh doanh 4. T p chí marketing (Hi p h i marketing Vi t Nam). Chương 8: Kế hoạch hóa marketing Basic Marketing Pham Van Chien, 2010 Basic Marketing Pham Van Chien, 2010 Chương 1: Khái quát chung v marketing căn b n I- Khái ni m marketing 1 Đ nh nghĩa marketing Khái ni m marketing Quá trình phát tri n c a marketing 2 B n ch t c a marketing M c tiêu và ch c năng c a marketing 3 Các khái ni m cơ b n trong marketing Basic Marketing Pham Van Chien, 2010 Basic Marketing Pham Van Chien, 2010 1 1. nh nghĩa marketing 1. nh nghĩa marketing nh nghĩa 1 nh nghĩa 2 (Hi p h i marketing M – AMA, 1960) (Hi p h i marketing M – AMA, 1985) “Marketing là ho t đ ng c a doanh nghi p “Marketing là quá trình lên k ho ch, tri n nh m hư ng các lu ng hàng hóa từ ngư i khai vi c th c hi n k ho ch, xác đ nh s n s n xu t đ n ngư i tiêu dùng”. ph m, giá c , y m tr , truy n bá ý tư ng, phân ph i hàng hóa, cung c p d ch v Gi i h n: hư ng t i trao đ i nh m th a mãn m c tiêu c a các cá nhân và các t ch c”. Trong tiêu thụ sản ph m. Basic Marketing Pham Van Chien, 2010 Basic Marketing Pham Van Chien, 2010 1. nh nghĩa marketing 1. nh nghĩa marketing nh nghĩa 2 nh nghĩa 3 (Hi p h i marketing M – AMA, 1985) (Giáo sư M – Philip Kotler) “Marketing là quá trình lên • Khái ni m s n ph m đư c mở r ng k ho ch, tri n khai vi c “Marketing là m t Hàng hóa, D ch v , Ý tư ng th c hi n k ho ch, xác • Bao trùm toàn bộ hoạt đ ng d ng ho t đ ng c a đ nh s n ph m, giá c , y m tr , truy n bá ý tư ng, - Xác đ nh s n ph m con ngư i nh m th a phân ph i hàng hóa, cung - Xác đ nh giá c p d ch v hư ng t i trao - Phân ph i mãn nh ng nhu c u đ i nh m th a mãn m c - Xúc ti n và mong mu n c a h tiêu c a các cá nhân và các t ch c”. ...