Bài giảng Marketing B2B: Chương 1 – ĐH Thương Mại

Chương 1 cung cấp cho người học những kiến thức cơ bản về marketing B2B. Những nội dung chính trong chương này gồm có: Một số khái niệm cơ bản, hệ thống marketing B2B, kế hoạch hóa marketing B2B, đối tượng, nội dung, phương pháp học phần. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing B2B: Chương 1 – ĐH Thương Mại H D U M _T TM B2B Marketing 1 Tài liệu tham khảo H D Bắt buộc. TM [1] Hồ Thanh Lan biên soạn (2008); Marketing công nghiệp; NXB Giao thông vận tải _T [2] F.Robert Dwyer & John F.Tanner (1999), Business Marketing: Connecting Strategy, Relationship, and Learning; Third Edition; MaGraw Hill U M [3] Charles D. Schewe & Alexander Watson Hiam (2007); MBA trong tầm tay - Chủ đề marketing (sách dịch); NXB Trẻ B2B Marketing 2 Tài liệu tham khảo H D Khuyến khích. TM [4] Ph.Kotler & Kevin L. Keller, Marketing Management, 13th Edition _T [5] Perter Doyler (2009); Marketing dựa trên giá trị; NXB Tổng hợp Tp HCM. U M [6] http://www.marketingchienluoc.com B2B Marketing 3 Kết cấu chương trình D Tổng quan về marketing B2B 2 Hành vi mua khách hàng và phân đoạn thị trường B2B H 1 _T TM U M 3 Quyết định sản phẩm trong marketing B2B B2B Marketing 4 Kết cấu chương trình D Quyết định kênh marketing B2B 5 Quyết định xúc tiến trong marketing B2B 6 Quyết định định giá trong marketing B2B H 4 U M _T TM B2B Marketing 5