Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 1 - TS. Lê Thanh Minh

Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 1 Tổng quan về Marketing quốc tế cung cấp cho người học những kiến thức như: Bản chất Marketing quốc tế; Tầm quan trọng & sự cần thiết của Marketing quốc tế. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 1 - TS. Lê Thanh Minh BÀI GIẢNG MÔN MARKETING QUỐC TẾ Giảng viên: T.s Lê Thanh Minh Mobile: 0937. 639 878 Email: tonyminh.consultant@gmail.com Web-blog: www.giaotrinhbaigiangkinhte.come.vn Ñeå ñaùp öùng phaàn naøo yeâu caàu ñoù, trong caùc buoåi nghieân cöùu/hoïc chuùng ta seõ laàn löôïc nhìn nhaän vaø phaân tích caùc vaán ñeà treân, vôùi caùc chöông muïc sau: Chöông 1. Toång quan veà Marketing Quoác teá Chöông 2. Moâi tröôøng Marketing Quoác teá Chöông 3. Nghieân cöùu Marketing Quoác teá Chöông 4. Phaân ñoaïn (khuùc) vaø löïa choïn thò tröôøng Chöông 5. Phaân tích caïnh tranh vaø chieán löôïc quoác teá cuûa coâng ty Chöông 6. Thaâm nhaäp vaø môû roäng thò tröôøng quoác teá Chöông 7. Chieán löôïc saûn phaåm quoác teá Chöông 8. Giaù caû Chöông 9. Chieán löôïc xuùc tieán quoác teá Moãi chöông ñöôïc trình baøy treân 3 khía caïnh: Cô sôû lyù thuyeát, moâ hình öùng duïng, thöïc tieãn cuûa caùc nöôùc ñang phaùt trieån vaø Vieät Nam. http://rdi.tvu.edu.vn TÀI LIỆU THAM KHẢO Sách giáo khoa: 1/ Marketing quốc tế: Nguyễn Đông Phong, Quách Thị Bửu Châu … (NXB Lao Động) (nhà sách trường ĐH kinh tế) 2/ Giáo trình Marketing quốc tế: GS. TS. Trần Minh Đạo, Vũ Trí Dũng (NXB ĐH kinh tế quốc dân) (nhà sách Nguyễn Thị Minh Khai) Sách tham khảo: Marketing quốc tế: cạnh tranh trong thị trường toàn cầu – Dương Hữu Hạnh (NXB Lao động – xã hội) http://rdi.tvu.edu.vn Chương 1: Tổng quan về Marketing quốc tế Giảng viên: T.s Lê Thanh Minh Mobile: 0937. 639 878 Email: tonyminh.consultant@gmail.com Web-blog: www.giaotrinhbaigiangkinhte.come.vn Nội dung: 1 Bản chất Marketing quốc tế 2 Tầm quan trọng & sự cần thiết của Marketing quốc tế 1. Bản chất Marketing quốc tế 1.1 Giới thiệu khái quát về Marketing & Marketing quốc tế: Marketing M. hiện đại M. cổ điển Bán cái khách Bán cái DN có hàng cần Marketing M. -Lựa chọn SP có lợi:  đưa M. -Nhu cầu tiềm năng đ/v các loại ra thị trường hàng hóa + tận dụng các nguồn lực có -Các đặc tính cơ bản của SP sẵn -Giá cả khách hàng sẵn sàng chi + chi phí SX thấp SX 1. Bản chất Marketing quốc tế  Marketing là làm việc với thị trường để thực hiện những vụ trao đổi với mục đích thỏa mãn những nhu cầu và mong muốn của con người. -Thiết kế & quản lý chất -Chiến lược giá lượng SP, -Dự đoán phản ứng -Lựa chọn danh mục SP của đối thủ cạnh tranh -Xây dựng & quản lý Sản -Quyết định thay đổi nhãn hiệu phẩm Giá cả giá … -Dịch vụ K.hàng (Product) (Price) -Giới thiệu, trưng Xúc tiến Phân phối hỗn hợp -Lựa chọn các kênh bày hàng hóa (Place) phân phối -Quảng cáo, Prom- otion -Cách thức tổ chức khuyến mại lưu thông -Quan hệ với công -Quản lý các trung chúng gian phân phối Bốn yếu tố cấu thành Marketing-mix 1. Bản chất Marketing quốc tế Marketing quốc tế là việc thực hiện các hoạt động kinh doanh nhằm điều khiển luồng hàng hóa và dịch vụ đến tay người tiêu dùng ở nhiều hơn một quốc gia để tìm lợi nhuận -Chiến lược giá -Thiết kế & phát triển SP -Phân tích các đối thủ cho thị trường quốc tế cạnh tranh -Quản lý chất lượng -Quyết định cơ cấu -Việc cấp phép hàng hóa chiết khấu, phương - Xây dựng & quản lý Sản Giá thức giao hàng nhãn hiệu, bao bì phẩm cả -Quản lý tín dụng -Quảng cáo, Xúc tiến Phân -Lựa chọn các kênh khuyến mại quốc tế hỗn hợp phối phân phối quốc tế -Quan hệ với công -Cách thức quản lý đại chúng, xúc tiến bán hàng lý -Triển lãm -Bảo hiểm hàng hóa -Chuẩn bị các tài liệu ...