Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 5 - ĐH Thương mại

Chương 5 - Chiến lược marketing quốc tế. Chương này gồm có những nội dung chính sau đây: Phân tích cạnh tranh của công ty kinh doanh quốc tế, phân tích mục tiêu marketing quốc tế, các loại hình chiến lược marketing quốc tế, các phương thức xâm nhập thị trường quốc tế.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 5 - ĐH Thương mại H D Chương 5 U M _T TM Chiến lược marketing quốc tế International Marketing 89 Nội dung cơ bản D Phân tích cạnh tranh của công ty KDQT 5.2 Phân tích mục tiêu marketing quốc tế 5.3 Các loại hình chiến lược marketing quốc tế H 5.1 M _T TM U 5.4 Các phương thức xâm nhập thị trường quốc tế International Marketing 90 5.1 Phân tích cạnh tranh của công ty KDQT H D TM Phân tích các nhân tố bên ngoài Phân tích các nhân tố bên trong U M _T International Marketing 91 5.1.1 Phân tích các nhân tố bên ngoài D ƒ Phân tích và phân đoạn KH H o Khả năng thương lượng của KH TM o Các yêu cầu phân đoạn o Phân loại người mua trên thị trường quốc tế _T ƒ Phân tích đối thủ cạnh tranh o Nhận biết đối thủ cạnh tranh U M o Đánh giá đối thủ cạnh tranh International Marketing 92 5.1.1 Phân tích các nhân tố bên ngoài D ƒ Phân tích khả năng thương lượng của nhà cung ứng H o Đánh giá cấu trúc cung ứng hiện tại và tương lai TM o Mô tả đặc điểm cạnh tranh trong ngành o Phân tích cấu trúc chi phí và hành vi chi phí _T ƒ Phân tích các SP thay thế o Thỏa mãn cùng chức năng khách hàng U M o Bất lợi khi SP thay thế International Marketing 93