Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 5 - MBA. Trần Việt Dũng

Chương 5: Phân đoạn - lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị trên thị trường quốc tế. Sau khi học xong chương này, người học có thể hiểu được một số kiến thức cơ bản về: Phân đoạn thị trường quốc tế, lựa chọn thị trường quốc tế, định vị thị trường quốc tế. Mời các bạn cùng tham khảo để biết thêm các nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 5 - MBA. Trần Việt Dũng Chương 5 Phân đoạn - lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị trên thị trường Quốc tếTranVietDung – Khoa QTKD - UEB CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Nội dung • Phân đoạn thị trường quốc tế • Lựa chọn thị trường quốc tế • Định vị thị trường quốc tếTranVietDung – Khoa QTKD - UEB CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Marketing Strategy/ Chiến lược Marketing Segmentation/ Phân đoạn Targeting/ Mục tiêu Positioning/ Định vịTranVietDung – Khoa QTKD - UEB CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Các bước trong phân đoạn, lựa chọn & định vị thị trường 6. Ph¸t triÓn Marketing hçn hîp cho tõng ®o¹n TT Định vị thị trường 5. X©y dùng chiÕn l-îc ®Þnh vÞ cho tõng ®o¹n TT 4. Lùa chän ®o¹n thÞ tr-êng Lùa chän ®o¹n thÞ tr-êng môc tiªu 3. X©y dùng th-íc ®o ®é hÊp dÉn 2. Ph¸t triÓn tËp hîp c¸c ®o¹n thÞ tr-êng Ph©n ®o¹n thÞ tr-êng1. X¸c ®Þnh c¬ së ®Ó ph©n ®o¹n thÞ tr-êngTranVietDung – Khoa QTKD - UEB CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Phân đoạn thị trường là gì? Phân đoạn thị trường là việc chia thị trường ra thành Những người mua riêng biệt có đặc điểm và nhu cầu tương đương giống nhau. B A A Phân đoạn thị trường giúp cho doanh nghiệp có thể phát triển một chương trình B A A B marketing riêng biệt cho một đoạn thị A trường đã lựa chọn.Điều này không thể C làm được với cả thị trườngTranVietDung – Khoa QTKD - UEB CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Tiªu thøc ph©n ®o¹n thÞ tr-êng Địa lý Nh©n khÈu häc Hµnh vi Tiªu thøc ph©n ®o¹n thÞ tr-êng T©m lý häcTranVietDung – Khoa QTKD - UEB CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Segmenting Consumer Markets Geographic/ Địa lý học Demographic/ Nhân khẩu học Psychographic/ Tâm lý học Behavioral/ Hành viTranVietDung – Khoa QTKD - UEB CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt Geographic segmentation • Geography (Proximity) – Pacific Basin (SE Asia), – Americas (North, Central, South and Caribbean) – Europe (EU, EFTA, Central Europe, CIS (Russia, Other CIS) – Middle East and AfricaTranVietDung ...