Bài giảng Marketing thương mại: Chương 6 - ĐH Thương mại

Chương 6 - Các quyết định truyền thông marketing tích hợp của công ty thương mại. Trong chương này người học tìm hiểu các nội dung cơ bản như: Khái quát lý thuyết truyền thông marketing, các quyết định truyền thông marketingxúc tiến thương mại của công ty thương mại.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing thương mại: Chương 6 - ĐH Thương mại H D Chương 6 U M _T TM Các quyết định truyền thông marketing tích hợp của công ty thương mại Commercial Marketing 118 Nội dung cơ bản H D Khái quát lý thuyết truyền thông marketing 6.2 Các quyết định truyền thông marketingxúc tiến thương mại của công ty thương mại U M _T TM 6.1 Commercial Marketing 119 6.1 Khái quát lý thuyết truyền thông marketing H D TM Khái niệm về truyền thông marketing U M _T Bản chất của quá trình truyền thông marketing Commercial Marketing 120 6.1.1 Khái niệm về truyền thông marketing D H Là một lĩnh vực hoạt động marketing đặc biệt và có chủ đích được định hướng vào việc chào hàng, chiêu khách và xác lập một quan hệ thuận lợi nhất giữa công ty và bạn hàng của nó với tập KH tiềm năng trọng điểm nhằm phối thuộc triển khai năng động chiến lược và chương trình marketing-mix để lựa chọn của CTTM U M _T TM Commercial Marketing 121 6.1.2 Bản chất của quá trình truyền thông marketing H D TM ƒ Là chức năng cung cấp thông tin về sản phẩm/dịch vụ tới các KH mục tiêu. _T ƒ Bao gồm các thông điệp công ty được thiết kế để khơi dậy sự nhận thức, sự quan tâm, và quyết định mua của NTD U M ƒ Nó có thể là trang phục của nhân viên bán, giá cả, catalogue, và các văn phòng của công ty… Commercial Marketing 122