Bài giảng Nghệ thuật quảng cáo - Nguyễn Tương Lai

Bài giảng Nghệ thuật quảng cáo cung cấp cho người học những kiến thức như: Xác định mục tiêu quảng cáo và ngân sách quảng cáo; Kỹ thuật lựa chọn phương tiện quảng cáo; Kỹ thuật thiết kế thông điệp quảng cáo. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Nghệ thuật quảng cáo - Nguyễn Tương Lai BÀI GIẢNG NGHỆ THUẬT QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0868651111 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com BÀI GIẢNG KỸ THUẬT QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo 1. Quảng cáo là một hình thức truyền thông đƣợc trả tiền để thực hiện 2. Ngƣời chi trả cho nội dung quảng cáo là một tác nhân đƣợc xác định 3. Nội dung nhằm thuyết phục/tạo ảnh hƣởng tác động ngƣời mua hàng ADVERTISING 4. Thông điệp đƣợc chuyển đến khách hàng bằng nhiều phƣơng tiện truyền thông 5. Quảng cáo tiếp nhận đến một đại bộ phận khách hàng tiềm năng 6. Quảng cáo là một hoạt động truyền thông marketing phi cá thể Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com BÀI GIẢNG KỸ THUẬT QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com BÀI GIẢNG KỸ THUẬT QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo Gửi thƣ trực tiếp Ấn phẩm danh bạ doanh nghiệp, trang vàng Tờ rơi, áp phích, 1. Xác định rõ mục tiêu pano hay băng-rôn (Mission) Bao bì sản phẩm 2. Xác định ngân sách (Money) SMS 3. Lựa chọn phương tiện (Media) Bƣu điện 4. Thiết kế thông điệp (Messages) 5. Đo lường và đánh giá Báo, tạp chí Đèn LED, (Measurement) bảng hiệu Truyền hình Truyền miệng Phƣơng tiện vận chuyển Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com BÀI GIẢNG KỸ THUẬT QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo BẠN ĐÃ SẴN SÀNG CHO SỰ THÀNH CÔNG? Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com BÀI GIẢNG KỸ THUẬT QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo CHƢƠNG 2 XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU QUẢNG CÁO & NGÂN SÁCH QUẢNG CÁO Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com PHÂN TÍCH THỊ TRƢỜNG Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo Phương diện thị trường cần xem xét Khía cạnh giao tiếp Phương diện cạnh tranh Phương diện tiêu dùng có hai phía Các điều kiện phụ Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com 1. XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo 1.1 Cơ sở xác định mục tiêu quảng cáo - Xem xét các thị trường mục tiêu - Xem xét các sản phẩm - Các hoạt động tiếp thị khác - Xem xét tình hình cạnh tranh 1.2 Phân loại mục tiêu quảng cáo - Tạo sự nhận thức - Tạo sự hiểu biết - Thuyết phục - Hành động Giảng viên: Nguyễn Tương Lai ĐT: 0989 118 555 Email: nguyentuonglai.tdu@gmail.com 2. NGÂN SÁCH QUẢNG CÁO Trí tuệ-Năng động-Sáng tạo 2.1 Xác định khách thể quảng cáo - Nhãn hiệu độc quyền - Nhãn hiệu gia đình - Nhãn hiệu của hãng - Nhãn hiệu hàng mẫu 2.2 Xác định ngân sách quảng cáo - Sản phẩm rơi vào đồ thị đường cong lõm - Sản phẩm rơi vào đồ thì đường cong chữ S 2.3 Các phương pháp xác định ngân sách quảng cáo - Phương pháp ...