Bài giảng Nghiên cứu Marketing: Chương 1 - TS. Phạm Thành Thái

Bài giảng Nghiên cứu Marketing: Chương 1 Tổng quan về nghiên cứu Marketing cung cấp cho người học những kiến thức như: Nghiên cứu KH và NC marketing là gì?; Phân loại và vai trò nghiên cứu marketing; Các trường phái nghiên cứu khoa học; Lý thuyết khoa học và NCKH; Quy trình nghiên cứu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Nghiên cứu Marketing: Chương 1 - TS. Phạm Thành Thái MarketingResearch NGHIÊN CỨU MARKETING Lý thuyết và Ứng dụng TS. Phạm Thành Thái Khoa Kinh tế, Trường Đại Học Nha Trang Nha Trang, 2016 5 August 2021 1 TÀI LIỆU THAM KHẢO 1. Nguyễn Đình Thọ (2011). Phương pháp nghiên cứu khoa học trong kinh doanh, Hà Nội: NXB Lao động Xã hội. 2. Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn Thị Mai Trang (2009). Nghiên cứu thị trường, Hà Nội: NXB Lao động Xã hội. 3. Hoàng Trọng & Chu Nguyễn Mộng Ngọc (2005). Phân tích dữ liệu nghiên cứu với SPSS, TP.HCM: NXB Thống Kê. 4. Hoàng Trọng & Chu Nguyễn Mộng Ngọc (2005). Thống kê ứng dụng trong kinh tế xã hội, TP.HCM: NXB Thống Kê. 5. Phạm Thành Thái (2009). Bài giảng Kinh tế lượng, Khoa Kinh tế, trường Đại học Nha Trang. 5 August 2021 2 NỘI DUNG CHÍNH Bài 1. Tổng quan về nghiên cứu Marketing MarketingResearch Bài 2. Vấn đề, mục tiêu, câu hỏi và giả thiết nghiên cứu Bài 3. Tóm lược lý thuyết Bài 4. Chọn mẫu trong nghiên cứu định lượng Bài 5. Đo lường và thu thập dữ liệu định lượng Bài 6. Phân tích dữ liệu định lượng Bài 7. Nghiên cứu định tính Bài 8. Viết báo cáo nghiên cứu 5 August 2021 3 NGHIÊN CỨU MARKETING CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU MARKETING 5 August 2021 4 NỘI DUNG CHÍNH • Nghiên cứu KH và NC marketing là gì? MarketingResearch • Phân loại và vai trò nghiên cứu marketing • Các trường phái nghiên cứu khoa học • Lý thuyết khoa học và NCKH • Quy trình nghiên cứu 5 August 2021 5 “Phóng viên giỏi có thể đóng góp thông tin mới và đôi khi quan trọng cho kho tàng tri thức. Nhà khoa học giỏi cũng có thể làm điều đó, nhưng họ làm vậy không phải vì họ là nhà khoa học mà vì họ là phóng viên giỏi” (Dubin, 1978, 16). “Good reporters can contribute new and sometimes important information to the body of knowledge. Good scientists can do the same thing, doing so not because they are scientists but because they are good reporters” (Dubin, 1978,16). 5 August 2021 6 NGHIÊN CỨU KHOA HỌC LÀ GÌ? “Nghiên cứu khoa học là cách thức con người tìm hiểu sự việc một cách có hệ thống” (Babbie 1986) Chấp nhận (Agreement reality) Để hiểu biết một sự việc, chúng ta có 2 cách, đó là: Nghiên cứu (Experiential reality) 5 August 2021 7 NGHIÊN CỨU MARKETING LÀ GÌ? Nghiên cứu marketing là quá trình thu thập và phân tích một cách có hệ thống, có mục đích những thông tin liên quan đến việc xác định hoặc đưa ra giải pháp cho bất luận các vấn đề liên quan đến lĩnh vực marketing. 5 August 2021 PHÂN LOẠI NGHIÊN CỨU NCKH có thể chia thành hai dạng cơ bản (Dựa vào mục đích sử dụng kết quả nghiên cứu) NGHIÊN CỨU HÀN LÂM NGHIÊN CỨU ỨNG DỤNG (Mở rộng kho tàng tri thức (Giải quyết vấn đề cụ thể của khoa học kinh doanh, trong kinh doanh, Marketing, mục đích là xây dựng và kiểm mục đích hỗ trợ ra quyết định lý thuyết KH) định KD, marketing) 5 August 2021 9 PHÂN LOẠI NGHIÊN CỨU MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU MARKETING: ...