Bài giảng Nguyên lý marketing: Bài 1 - PhD. Nguyễn Thị Mai Anh

Bài 1 - Tổng quan về marketing. Những nội dung chính được trình bày trong chương này gồm có: Các khái niệm cơ bản, các quan điểm kinh doanh, hỗn hợp marketing, các hoạt động của marketing. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Nguyên lý marketing: Bài 1 - PhD. Nguyễn Thị Mai Anh 1/27/2020 NGUYÊN LÝ MARKETING om .c PhD. Nguyễn Thị Mai Anh ng co an th ng MỤC TIÊU MÔN HỌC o du  Hiểu được những khái niệm cơ bản trong lĩnh vực marketing u  Biết cách phân tích môi trường hoạt động cu marketing  Xác định được thị trường mục tiêu  Xây dựng được chiến lược marketing mix cho thị trường mục tiêu lựa chọn CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt 1 1/27/2020 NỘI DUNG MÔN HỌC 1. Tổng quan về marketing 2. Hệ thống thông tin marketing 3. Phân tích môi trường marketing 4. Phân tích khách hàng 5. Phân đoạn thị trường, xác định thị trường mục om tiêu, định vị 6. Chiến lược sản phẩm .c 7. Chiến lược giá 8. Chiến lược phân phối ng 9. Chiến lược truyền thông marketing co 10. Bán hàng cá nhân an th ng PHƯƠNG PHÁP GIẢNG DẠY o du u cu • Bài giảng • Thuyết trình • Tình huống • Trò chơi • Thảo luận nhóm CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt 2 1/27/2020 ĐÁNH GIÁ MÔN HỌC  Điểm giữa kỳ (30%)  Chuyên cần – 10%  Bài tập lớn – 20%  Thi cuối kỳ (70%) om .c ng co an th ng BÀI TẬP LỚN o du  Là bài tập nhóm  Số lượng thành viên: 4 - 6 sinh viên/nhóm u  Nhiệm vụ: cu  Phân tích và đưa ra các đề xuất để hoàn thiện hoạt động marketing của 1 DN (hoặc một sản phẩm)  Hướng dẫn:  Chọn một DN hoặc 1 sản phẩm cụ thể của 1 DN  Thu thập các dữ liệu thứ cấp và sơ cấp để phân tích hoạt động marketing của DN đó  Thị trường mục tiêu và định vị  Hiện trạng marketing mix  Đưa ra các đề xuất để hoàn thiện CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt 3 1/27/2020 BÀI 1 TỔNG QUAN VỀ MARKETING ▪ Các khái niệm cơ bản om ▪ Các quan điểm kinh doanh ▪ Hỗn hợp marketing .c ▪ Các hoạt động của marketing ng co an th ng TẦM QUAN TRỌNG CỦA MARKETING o du ▪ Bất kỳ một tổ chức nào luôn luôn cần bán một thứ gì đó u ▪ Các câu hỏi đặt ra là cu ▪ Bán cái gì? ▪ Bán cho ai? ▪ Giá bao nhiêu? ▪ Bán như thế nào? CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt 4 1/27/2020 CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN ...