Bài giảng Quản trị chiến lược toàn cầu: Chương 7 - ĐH Thương Mại

Nội dung chính của Bài giảng Quản trị chiến lược toàn cầu: Chương 7 được trình bày như sau: Quản trị marketing toàn cầu, phân đoạn thị trường toàn cầu, định vị sản phẩm và thương hiệu toàn cầu, định giá toàn cầu, phân phối toàn cầu, truyền thông toàn cầu, quản trị nhân sự toàn cầu,...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Quản trị chiến lược toàn cầu: Chương 7 - ĐH Thương MạiU TM U T M U T M U TM _ T M _ TM _ DH DH DH CHƯƠNG 7: QUẢN TRỊ MARKETING VÀ NHÂN SỰ TOÀN CẦUU M U M U M U T M_T T M _T T M _T DH DH DHU MU M U M U TM _T TM _ T T M _T DH DH DH Global Strategic Management – Bộ môn Quản trị chiến lượcU T M U TM U T M UNỘI DUNG CHƯƠNG 7U TM U T M U T M U TM _ T M _ TM _ DH DHtrị marketing toàn cầu DH 7.1 Quản 7.1.1 Phân đoạn thị trường toàn cầu 7.1.2 Định vị sản phẩm và thương hiệu toàn cầuU M U M U 7.1.3 Định giá toàn cầu M U T M _T M _T 7.1.4 Phân phối toàn cầu T T M _T DH DH 7.1.5 Truyền thông toàn cầu DH 7.2 Quản trị nhân sự toàn cầu 7.2.1 Chính sách nhân sự toàn cầuU MU M U M U 7.2.2 Phân bổ nhân sự toàn cầu TM _T TM _ T T M _T 7.2.3 Quản trị chuyên gia nước ngoài DH DH DH 7.2.4 Phát triển nhân sự địa phươngU T M U TM U T M U 17.2.1 Quản trị marketing toàn cầuU TM U T M U T M U TM _ T M _ TM _ DH DH DHU M U M U M U T M _T T M _T T M_T DH DH DHU MU M U M U TM _T TM _ T T M _T DH DH DHU T M U TM U T M U 2 Đặc điểm marketing toàn cầuU TM U T M U T M U TM _ T M _ TM _ DH DH DHU M U M U M U T M_T T M _T T M_T DH DH DHU MU M U M U TM _T TM _ T T M _T DH DH DHU T M U TM U T M U 37.1.1 Phân đoạn thị trường toàn cầuU- T M U T M U T M U T M _ Phân đoạn thị T M _ trường là việc nhóm các khách T M _ hàng mục tiêu thành các nhóm DHnhất để có thể thiết lập D đồng H sách MKT chung choD chính mỗiHnhóm - Tiêu chí phân đoạn thị trường:U ➢Phân U đoạn theo đặc điểm địa lý M M U M U T M đoạn ➢Phân _T theo đặc điểm dân số T M học _T T M _T DH ➢Phân DH đoạn theo tâm lý DH ➢Phân đoạn theo hành viU T M U T M U T M U T M _ => Xu hướng hình T M _ thành phân khúc thị trường và KH toàn cầu T M _ DHtiêu: tạo ra sự định vị cho => Mục DH DH các SP trong tâm trí tập KH mục tiêu.U T M U TM U T M U ...