Bài giảng Quản trị marketing: Chương 8 - TS. Nguyễn Xuân Trường

Bài giảng Quản trị marketing: Chương 8 Chiến lược thương hiệu nhằm giúp sinh viên hiểu được thương hiệu và vai trò của thương hiệu trong cạnh tranh, mô tả được các yếu tố tạo nên một thương hiệu, tài sản thương hiệu, hiểu được chiến lược thươn ghiệu và mô tả được các chiến lược thương hiệu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Quản trị marketing: Chương 8 - TS. Nguyễn Xuân TrườngMarketingManagement‐ MBA‐ Chapter8 11/15/2013 CHUẨNĐẦURACHƯƠNG Chương 8 Hiểuđượcthươnghiệuvàvaitròcủa thươnghiệutrongcạnhtranh Môtảđượccácyếutốtạonênmột Chiến lược thương hiệu thươnghiệu,tàisảnthươnghiệu Hiểuđượcchiếnlượcthươnghiệuvàmô tảđượccácchiếnlượcthươnghiệu 1 Thươnghiệulàgì? NỘIDUNGCHƯƠNG WhatisaBrand? 1 2 3 Abrand isaname,term,sign,symbolordesign, oracombinationofthem,intendedtoidentify Thương Tàisản Cácyếutố thegoodsorservicesofonesellerorgroupof hiệuvàvai thương cấuthành sellersandtodifferentiatethemfromthoseof tròcủa hiệu,định thương competitors thương vịthương hiệuvàtài hiệu hiệu sản thương hiệu 3 Nguyen Xuan Truong Ph.D Vaitròcủathươnghiệu Vaitròcủathươnghiệu TheRoleofBrands TheRoleofBrands 1.Đểphânbiệt 5.Biểuthịchấtlượng Identifythemaker Signifyquality 2.ĐơngiảnhóaxửlýSP 6.Tạoraràocảngianhập Simplifyproducthandling Createbarrierstoentry 7.Tạolợithếcạnhtranh 3.Tổchứckếtoán Serveasacompetitive Organizeaccounting advantageg 4.Bảovệtrướcphápluật 8.Giácaoantoàn Offerlegalprotection SecurepricepremiumNguyenXuanTruong,Ph.D 1MarketingManagement‐ MBA‐ Chapter8 11/15/2013 Tàisảnthươnghiệulàgì? Tàisảnthươnghiệu? WhatisBrandEquity? Brandequity? Tàisảnthươnghiệulàgiátrịgiatăngưuđãivề Liên tưởng Thương hiệu Nhận biết sảnphẩmvàdịchvụ đượcphảnánhbởinhững Trung thành thương hiệu Brand thương hiệu associations Brand suynghĩ,cảmnhậnvàhànhđộngcủangườitiêu Brand loyalty awareness dùngliênquanđếnthươnghiệu Các yếu tố sở hữu: Brandequity istheaddedvalueendowedon Proprietary Chất lượng productsandservices,whichmaybereflectedin assets Cảm nhận Perceived thewayconsumers,think,feel,andactwith quality respecttothebrand. AakerModel 8 BrandAssets Lợithếcủanhữngthươnghiệumạnh ...