Bài tập lớn: Hãy bình luận về một thông điệp quảng cáo mà bạn biết về các phương tiện

Bài tập lớn "Hãy bình luận về một thông điệp quảng cáo mà bạn biết về các phương tiện" gồm các nội dung như: Mục tiêu và ý tưởng quảng cáo; Cách thức hiện thực hóa ý tưởng; Chiến thuật sáng tạo thông điệp quảng cáo; Tích hợp lời và các yếu tố minh họa thông điệp quảng cáo. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài tập lớn: Hãy bình luận về một thông điệp quảng cáo mà bạn biết về các phương tiện TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETINGĐề bài : Hãy bình luận về một thông điệp quảng cáo mà bạn biết về các phươngtiện : 1.Mục tiêu và ý tưởng quảng cáo 2.Cách thức hiện thực hóa ý tưởng 3.Chiến thuật sáng tạo thông điệp quảng cáo 4.Tích hợp lời và các yếu tố minh họa thông điệp quảng cáo Lớp học phần : Quản trị quảng cáo (01) Sinh viên thực hiện: Nguyễn Hữu Thể Mã sinh viên: 11217314 Lớp chuyên ngành: Marketing 63C Hà Nội, ngày 23 tháng 3 năm 2024Bài làm :Lựa chọn thông điệp quảng cáo : “Grab : Phá bỏ những rào cản”1. Giới thiệu chung về Grab1.1 Giới thiệu chung về GrabGrab là một trong những công ty công nghệ hàng đầu tại Đông Nam Á, có trụ sở chínhtại Singapore. Ban đầu, Grab được biết đến như một ứng dụng gọi xe, tương tự nhưUber, cho phép người dùng đặt xe hơi hoặc xe máy thông qua ứng dụng di động của họ.Grab không chỉ là một công ty cung cấp dịch vụ giao thông và thanh toán, mà còn làmột phần quan trọng của cộng đồng kinh doanh và xã hội trong khu vực. Công ty nàythường xuyên tổ chức các hoạt động và chiến dịch nhằm tạo ra tác động tích cực trongcộng đồng, từ việc hỗ trợ người dân trong các tình huống khẩn cấp đến việc tạo ra cơhội kinh doanh cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa.Grab đã trở thành một trong những ứng dụng gọi xe phổ biến nhất và không thể thiếutrong cuộc sống hàng ngày của người dân ở Việt Nam. Từ khi ra mắt tại Việt Nam, Grabkhông chỉ cung cấp dịch vụ gọi xe ôm (GrabBike) và gọi xe ô tô (GrabCar) mà còn mởrộng ra nhiều lĩnh vực khác, tạo nên một hệ sinh thái dịch vụ đa dạng và tiện íchTrong các chiến dịch quảng cáo của mình, Grab thường nhấn mạnh vào các giá trị nhưsự tiện lợi, an toàn, và sự kết nối. Họ cũng thường tập trung vào việc tôn vinh và độngviên cộng đồng, đặc biệt là các nhóm nhỏ và cộng đồng dân tộc thiểu số. Chiến dịchquảng cáo của Grab thường sử dụng các câu chuyện cảm động, hình ảnh mạnh mẽ vàthông điệp tích cực để truyền tải giá trị của mình đến người dùng và cộng đồng. Đồngthời, Grab cũng thường tham gia vào các hoạt động xã hội và từ thiện nhằm tạo ra sựtương tác tích cực và gây dựng hình ảnh tốt trong lòng cộng đồng.2. Mục tiêu và ý tưởng quảng cáo2.1. Ý tưởngThông qua hàng loạt sáng kiến được thiết kế để giải quyết các trở ngại của phụ nữ khilái xe, Grab kỳ vọng sẽ góp phần cải thiện bình đẳng giới, tạo điều kiện để thêm nhiềuphụ nữ được tham gia và hưởng lợi từ nền tảng công nghệ của Grab.Để thêm sức lan tỏa cho chương trình, Grab cũng đã phát động chiếndịch #ChaoMungPhuNu nhân Ngày Quốc tế Phụ nữ. Một phần của chiến dịch này làphim ngắn chỉ ra những rào cản vô hình ngăn cản phụ nữ lái xe để tạo ra thu nhập, vàcách Grab đang nỗ lực đưa việc lái xe trở nên phù hợp hơn với phụ nữ thông qua nhữngcải tiến về an toàn, các chương trình đào tạo và hỗ trợ từ cộng đồng.2.2. Mục tiêu- Giúp các đối tác tài xế nữ an tâm hơn khi lái xe- Vượt qua rào cản thông qua các chương trình đào tạo chuyên biệt và cộng đồng đối táctài xế nữ- Thu hút và tạo nhiều điều kiện cho tài xế nư tham gia vào dịch vụ chạy xe của Grab3. Cách thức hiện thực hóa ý tưởng3.1. Nội dung :Grab đã làm một TCV có thời lượng là 1 phút 48s với nội dung minh họa trên một chặngđường đua có cả nam và nữ thì phụ nữ thường bị bỏ lại phía sau với nhiều lí do khácnhau. Đó có thể là sự bận bịu khi phải chăm sóc con cái, định kiến khi chỉ nam giới mớicó thể làm tài xế , hay những rủi ro trong công việc. Bằng việc đặt ra nhiều câu hỏi vềlí do ngăn cản người phụ nữ làm tài xế Grab đã đưa ra nhiều giải pháp ở cuối video giúpcho người phụ nữ có thể an tâm hơn để có thể tham gia vào công việc tài xếÂm thanh : TVC sử dụng tiếng guitar nhẹ nhàng tạo sự thu hút về các hình ảnh , và dễdàng truyền tải những thông điệp của Grab. Với từng thời điểm khác nhau giai điệu âmthanh cũng thay đổi , khi ban đầu là giai điệu chậm rãi khi mà người phụ nữ gặp phảinhững rào cản trên chặng đường còn sau đó là nhạc nhanh hơn với những thông điệptích cực để người phụ nữ tham gia vào công việc tài xế thuận tiện hơnMàu sắc : Sử dụng tông màu tối chủ đạo thể hiện rõ nét những khó khắn thử thách củangười phụ nữ với công việc tài xế. Sau đó kết hợp với những ánh sáng của mặt trời vàmàu sắc tươi mới hơn của màu xanh (cũng chính là màu sắc của thường hiệu) đem tớiniềm hi vọng , sự tích cực khi người phụ nữ được tạo nhiều cơ hội hơn để làm tài xế4. Chiến thuật sáng tạo thông điệp quảng cáo- Tập trung vào câu chuyện con người: Tạo ra câu chuyện đầy cảm xúc và gần gũi vềnhững những nỗ lực vượt qua rào cản của người phụ nữ khi tham gia vào nghề tài xế- Tạo ra sự kết nối và sự nhận thức: Tạo ra một thông điệp mạnh mẽ và gợi cảm về sựkết nối và sự nhận thức về những thách thức và khó khăn mà người phụ nữ phải đối mặt.Khuyến khích sự chia ...