Bài thảo luận Marketing

Bài thảo luận Marketing trình bày một số khái niệm về quảng cáo, tác dụng của quảng cáo, phương tiện quảng cáo, chi phí quảng cáo, ưu/nhược điểm và mô hình quảng cáo. Đây là tài liệu tham khảo hữu ích cho sinh viên chuyên ngành Marketing. Chúc bạn học tốt.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài thảo luận MarketingBÀI THẢO LUẬNMarketing • Khái niệm Tác dụng Quảng Cáo • • Phương tiện • Chi phí• Ưu nhược điểm• Mô hìnhMột số khái niệm về Quảng cáoI Theo Điều 102, Luật Thương mại Việt Nam 2005 Theo Hiệp hội MarketingII Hoa KỳIII Theo Philip Kotler:IV Theo Armand Dayan:Tác dụng§ Một nhà kinh doanh người Anh, ông Stewat H.Britt đã tóm lược tác dụng của quảng cáo bằng câu nói dí dỏm: “Làm kinh doanh mà không quảng cáo có khác nào nháy mắt với 1 bạn gái trong đêm tối, chỉ có mình bạn mới biết bạn đang làm gì, ngoài ra chẳng còn ai biết”.Các phương tiện quảng cáo 30 giây=70.000.000 vndChi phíQuảng Cáo? 30 giây=300.000 USDƯu điểm Nhược điểm-Quảng cáo nhằm mục đích -Sẽ có phản ứng ngược lạithông tin, giúp cập nhật thông khá phũ phàng hơn khi chưatin, truyền bá rộng rãi sản phẩm quảng cáo, nếu như hình ảnhvà thương hiệu đến mọi người , và sản phẩm ấy không đáp ứnggiới thiệu, tôn vinh và quảng bá đủ tiêu chí đã đưa ra khi giớiƯn hđiểvmquảng đại quầngầ u ơn ới Quảnghình ảnh hay sản phẩm đến thiệu sau thời gian ngắn nhìn nhận và sử dụNhượcđiểm ng. cáochúng để đánh bóng thêm hìnhảnh và mang về doanh thu cao -Quá nhiều quảng cáo đã trởhơn trong lĩnh vực thương mại. thành sự phiền toái trong đời sống-Giúp DN gia tăng lợi nhuận.-Giúp rút ngắn khoảng cách -cường điệu thổi phồng sự việcgiữa khách hàng và DN hay sản phẩmNhược điểm Ưu điểm Ưu điểm Nhược điểmT-V -Trực quan, sinh động, nhiều người chú -“bất đắc dĩ” tiếp nhận thông điệp ý, gây hiệu quả mạnh, đến được nhiều -giá cả đắt, phải chiếu quảng cáo vào đối tượng. thời gian cụ thể -tác động đến toàn bộ các giác quan -Không truyền tải đầy đủ thông điệp và -Số lượng người xem nhiều khó nhớ -Khó khăn để thay đổi thông điệpIntern là khai thác quảng cáo trên cácet website, google search, các mạng xã -đối tượng tiềm năng của bạn phải có hội, các forum, E-Maketing, hiệu quả máy tính và máy tính phải được nối có thể đo lường được,đối tượng khách mạng Internet hàng tiềm năng cho nhiều sản phẩm -Người dùng phải có kỹ năng duyệt web đang có xu hướng sử dụng internet -còn nhiều kẽ hở cho lừa đảo trực tuyến ngày càng tăng. phát triểnTạpchí và -hiệu quả lôi cuốn chú ý của người quảng cáo trên tạp chí đắt hơn so vớibáo đọc hơn báo. trên báo, và không phải ai cũng đọcchí -Độc giả có khuynh hướng đọc kỹ tạp tạp chí. chí hơn là báo. Số lượng các mẩu quảng cáo quá -mức độ lặp lại cao hơn do thời gian nhiều dễ làm cho người đọc rối mắt sử dụng của tạp chí dài hơn. -Thông tin truyền tải không nhiều, -chi phí rẻ, tác động đến nhiều người không sinh động, dễ bị đọc giả bỏ qua -Cung cấp nhiều thông tin mẫu quảng cáoMôHìnhQuảngCáo A.I.D.AA Attention(getattention): Lôicuốnsựchúý Interest(holdinterest):I Tạosựquantâm Desire(createdesire)D Tạosựhammuôn Action(leadtoaction):A Thúcđẩyhànhđộngmua Môhình3S’svà3R’r Simplecite’ Simplecite’:Đơngiản Substance:Nóithật,không xạo 3S’s Systeme:HệthốngchặtchẽSysteme Substance giữalờinóivàhànhđộng Rire Rire:Hàihước 3R’s Rêve:Nghệthuật Rêve Risque Risque:Nóixạo