Bài thuyết trình Quan hệ công chúng tại Công ty Unilever

Bài thuyết trình "Quan hệ công chúng tại Công ty Unilever" đã giới thiệu tới người đọc đôi nét về tập đoàn Unilever, sản phẩm Omo, những điểm mạnh và yếu trong quá trình tiếp thị Omo tới người tiêu dùng. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài thuyết trình Quan hệ công chúng tại Công ty Unilever Chàomừngthầyvàcácbạnđếnvới bàithuyếttrình Quan hệ công chúngThs: Nguyễn Quang Thái Nhóm3 Lê Thị Việt Trinh Phạm Thị Phương Uyên Hoàng Thị Khánh Ly Vũ Quế SâmGiớithiệucôngtyUnilever-Unilever là một tập đoàn toàn cầu của Anh và Hà lan nổitiếng thế giới trên lĩnh vực sản xuất và các sản phẩm tiêudùng nhanhLàmộtcôngtyđaquốcgia,cónhiềuchinhánhtrênthếgiới.UnileverViệtNamđượcthànhlậpnăm1995làLiêndoanhLeverViệtNamcótrụsởtạiHàNội,ElidaP/StạiThànhphốHồchíMinhvàCôngtyBestFoodcũngđặttạithànhphốHồChíMinh.SảnphẩmcôngtyUnilever Sản phẩm OMOTrởnênrấtquenthuộcvớingườitiêudùngNgườitiêudùngnhớlàmlòngnhãnhiệuOmo“Chuyêngiagiặttẩyvếtbẩn”,lànghĩđếntrắngsạchII. Sản phẩm:- Nhãnhiệu:bộtgiặtOmolàsảnphẩmnổitiếng củatậpđoànUnilever.- Chấtlượng:Omođượcxemlàbộtgiặtcóchất lượngcaotrênthịtrườngViệtNam.Nóđượcsản xuấtvớidâychuyềnhiệnđại,vớiđầyđủcáctính năngvượttrộivềtẩysạchantoànđặcbiệtởnhiều chỗvếtbẩnkhógiặt.- Đặcđiểm:bộtgiặtOmocóđềucódạngbộtmàu trắng,bổsungthêmcáchạtmàuđỏvàmàuxanh mớicựcmạnh,thấmsâuhiệuquảvàocáclớpvải, đánhbậtngaynhữngvếtbẩncứngđầunhất Hìnhdạngvàbaobì: Bột giặt omo dạngbịch,baobìcủaOmorấtsặc sỡ, nổi bật và rấtbắtmắt.Màusắcbaobìgồm những màu truyềnthống của Omo là đỏ,trắng,xanhdươngđậm. Kháchhàngmụctiêu:OMOđãxácđịnhđượcnhữngbàmẹtrongquátrìnhnuôidưỡngnhữngđứacontrưởngthành chính là nhóm công chúng cần hướngtớihàngđầu.OMO COMFORT hướng đến ngườithích khẳng định mình và các đốitượng muốn tiết kiệm nước xả vải,cũngnhưtiếtkiệmthờigian. Bột giặt omocomfort: sức mạnhgiặttẩyvếtbẩncủaOmo được bổ sungnhững “Hạt làmmềm tự nhiên” vàhương thơm nhẹnhàng cho cảm giácdịu êm như từcomfort.TấtcảtrongOMOMATICCOMFORTdùngchomáygiặtcửatrên:làsựkếthợphoànhảogiữakhảnăngđánhtanvếtbẩnhiệuquảvàhươngthơmtươimátnhưtừComfort,choquầnáosạchnhư mới và ngát hương thơm tươi mát. Với bao bì là hộpgiấyhoặcdạngchai.Phân tích tình hìnhĐiểm mạnh (Strengths)• Kết hợp ba yếu tố: độ an toàn cho da tay, độ giặc tẩy trắng và hương thơm vào cùng 1 sản phẩm.• Có nguồn tài chính vững mạnh.• Sản phẩm OMO có giá bán tương đối có thể chấp nhận được trong khi chất lượng lại cao.• Môi trường văn hóa của Unilever mạnh, đội ngũ nhân viên trí thức với tinh thần trách nhiệm cao.• Thực hiện các chương trình nhân đạo: OMO – áo trắng ngời sáng tương lai, triệu tấm lòng vàng, tết làm điều nhúc sung túc cả năm…Điểm yếu (Weaknesses) • Giá cả của OMO vẫn cao hơn các loại bột giặc thường. • Unilever là công ty có nguồn gốc Châu Âu nên chiến lược quảng bá sản phẩm còn chưa phù hợp với văn hóa Á Đông.Cơ hội ( Opportunities) • Cơ sở hạ tầng ở các thành phố lớn đang được đầu tư rất lớn nên thị trường trong nước phát triển nhiều hơn. • Chính trị Việt Nam tương đối ổn định -> đây là điểm đầu tư an toàn nhất cho các nhà đầu tư.• Việt Nam là quốc gia tự do về tôn giáo nên việc phân phối, quảng cáo ko chịu nhiều ràng buộc khắt khe như những nước Châu Âu.• Vị trí địa lý và điều kiện tự nhiên phù hợp cho việc phân phối sản phẩm ở phạm vi quốc tế.Thách thức ( threats): • Vì OMO là sản phẩm thiết yếu trong tiêu dùng nên có rất nhiều đối thủ cạnh tranh như Tide, Viso, Vì dân…• Nạn hàng nhái, hàng giả nhãn mác của OMO làm ảnh hưởng đến uy tín cũng như lợi nhuận của cty trên thị trường.• Chưa chiếm được thị phần lớn ở nông thôn. ...