Bài tiểu luận chiến lược xúc tiến maketing sản phẩm X-Men

Khi nỗ lực tối đa để giành thị trường thì gặp phải sự cạnh tranh khốc liệt của các tập đoàn lớn mạnh với các thương hiệu đa quốc gia đầu tư vào Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài tiểu luận chiến lược xúc tiến maketing sản phẩm X-Men Bài tiểu luậnChiến lược xúc tiến maketing sản phẩm X-Men 1 P HỤ L Ụ CLỜI NÓI ĐẦU ........................................................................................................ 1CHƯƠNG I ............................................................................................................ 7TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY ICP........................................................................... 7I. TỔNG QUAN CÔNG TY TNHH HÀNG GIA DỤNG QUỐC TẾ ........................ 7 1. Sơ lược về công ty .......................................................................................... 7 a.Lịch sử hình thành công ty. ........................................................................... 7 b. Các sản phẩm chính của công ty ngoài s ản phẩm X-men. ............................ 8CHƯƠNG II .........................................................................................................11THỰC TRẠNG VÀ PHƯƠNG PHÁP XÚC TIẾN SẢN PHẨM. .............................11A. CƠ SỞ LÝ LUẬN , THỰC TRẠNG VÀ PHƯƠNG PHÁP XÚC TIẾN ...............11I. KHÁI NIỆM VỀ XÚC TIẾN ...............................................................................11II. HỖN HỢP XÚC TIẾN ......................................................................................12 1. Khái niệm ......................................................................................................12 2. Các thành phần trong hỗn hợp xúc tiến ..........................................................12 2.1 Quảng cáo (Advertising) ...........................................................................12 2.1.1Khái niệm và bản chất: .......................................................................12 2.1.2 Mục tiêu của quảng cáo ............................................................................13 a. Nhóm hướng đến số cầu (Demand- Oriented):............................................13 b. Nhóm hướng đến hình ảnh (Image – Oriented) ...........................................14 2.1.3 Tuyên truyền / Quan hệ công chúng (Publicity / Public Relations) ...........14 a.Khái niệm: ...................................................................................................14 b. Mục tiêu của quan hệ công chúng:..............................................................15 c. Một số hình thức hoạt động của quan hệ cống chúng:.................................16 d. Một số công cụ chủ yếu của quan hệ công chúng: ......................................16 2.1.4 Khuyến mãi (Sales promotion) ..................................................................17 a. Khái niệ m: ..................................................................................................17 c. Mục tiêu của khuyến mãi: ...........................................................................18 2 2.1.5 Bán hàng cá nhân ......................................................................................19 2.1.6 Marketing trực tiếp (Direct Marketing) ....................................................20 a. Lợi ích của Marketing trực tiếp: ...............................................................20 b.Mục tiêu của Marketing trực tiếp .................................................................21 c. Một số hình thức của Marketing trực tiếp: ..................................................21III. MỤC ĐÍCH CỦA XÚC TIẾN ..........................................................................22IV. TẦM QUAN TRỌNG CỦA XÚC TIẾN ............................................................23 1.Những lợi ích của xúc tiến ..............................................................................24 2. Mô hình Truyền thống Marketing ..................................................................25B. THỰC TRẠNG XÚC TIẾN X-MEN ..................................................................26I. SƠ LƯỢC VỀ THỊ TRƯỜNG DẦU GỘI VÀ SỰ HÌNH THÀNH SẢN PHẨMDẦU GỘI X-MEN .................................................................................................26 1. Sơ lược về thì trường dầu gội.......................................................................26 2. Sự hình thành sản phẩm dầu gội X-men.......................................................27 3. Khách hàng mục tiêu Xmen ...........................................................................29II. THỰC TRẠNG XÚC TIẾN SẢN PHẨM X-MEN ...............................................30 1. Mục tiêu xúc tiến. ...........................................................................................30 2. Ngân sách xúc tiến quảng cáo........................................................................31 3. Các ho ...