Bài tiểu luận: Vai trò của marketing trong việc ổn định thương hiệu kem đánh răng p/s của unilever tại thị trường Việt Nam

Sứ mạng của marketing không dừng lại ở việc xây dựng thương hiệu mà còn phải gia tăng chu kỳ sống cho sản phẩm. Chính vì vai trò không thể thiếu của marketing trong việc tao dựng thương hiêu và mang lại sưc sống cho thương hiệu đó. Xuất phát từ thực tế đó mà "Bài tiểu luận: Vai trò của marketing trong việc ổn định thương hiệu kem đánh răng p/s của unilever tại thị trường Việt Nam".
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài tiểu luận: Vai trò của marketing trong việc ổn định thương hiệu kem đánh răng p/s của unilever tại thị trường Việt Nam BỘGIÁODỤCVÀĐÀOTẠOTPHCM TRƯỜNGĐẠIHỌCDUYTÂNCƠSỞĐÀOTẠOTRƯỜNGTRUNGCẤPKINHTẾKỸTHUẬTTÂYBẮC ĐẠIHỌCVỪAHỌCVỪALÀM CHUYÊNNGÀNH:KẾTOÁN BÀITIỂULUẬN MÔN:MARKETINGCĂNBẢNCủchi,Ngày07Tháng09Năm2OO9 1.MAIHUỲNHTUẤNBẢO–NHÓMTRƯỞNG 2.HỨATHỊHỒNGTHẢO–NHÓMPHÓ 3.NGUYỄNTHỊLẺ 4.CAOTHỊTHẢO 5.NGUYỄNNHƯQUỲNH 6.NGUYỄNHÙNGDUY 7.PHẠMNGỌCPHỤNG 8.ĐINHTHỊKIMTHỌAI 9.PHẠMBẢONGỌC 10.NGUYỄNTHỊTHÚYP/S bảo vệ răng và nướu chắc khỏe và hơi thở thơm tho hơn ! MỤCLỤC Phần 1 : Lý do nhóm 1 chọn đề tài. Phần 2 : Tìm hiểu về Marketing đóng vai trò gì trong việc ổn định thương hiệu kem đánh răng P/S của công ty Unilever Việt. 2.Công tác marketing trong việc xây dựng thương hiệu. 2.1 Thực trạng của vấn đề marketing hiện nay. 2.2 Giới thiệu về công ty Unilever Việt Nam. 2.2.1 Nguồn nhân lực của tập đoàn Unilever. 2.2.2 Sơ đồ tổ chức của Công ty Unilever Việt Nam. 2.2.3 Nguồn nhân lực và sản phẩm của Unilever Việt Nam. 2.3 Công tác marketing trong việc xây dựng thương hiệu 2.3.1 Probing the market: Nghiên cứu, phân tích, đánh giá và tiên đoán thị trường. 2.3.2 Partitioning the market (Phân khúc thị trường). 3.3 Pursuing the market (Lựa chọn thị trường mục tiêu). 2.3.4 Positioning the brand (P4) – Định vị thương hiệu. 2.3.5 Producing the brand (P5) – Xây dựng thương hiệu.P/S bảo vệ răng và nướu chắc khỏe và hơi thở thơm tho hơn ! MỤCLỤC 2.3.6 Pricing the brand (P6) – Định giá thương hiệu. 2.3.7 Placing the brand (P7) – Phân phối thương hiệu. 2.3.8 Promoting the brand (P8) – Chiêu thị/ quảng bá thương hiệu. 2.3.9 Post-purchasing Activities (P9) – Các hoạt động dịch vụ. 2.4 Công tác marketing với việc ổn định và phát triển thương hiệu. 2.5. Những điểm mạnh và điểm yếu của công ty : 2.5.1 Điểm mạnh. 2.5.2 Điểm yếu. Phần 3 : Nhận xét và quan điểm của nhóm. 3.1 Các yếu tố ảnh hưởng đến công tác marketing của Unilever 3.1.1 Cơ hội từ các yếu tố môi trường bên ngoài. 3.1.2. Thách thức từ các yếu tố môi trường bên ngoài. 3.2 Đặc điểm của công tác marketing của thương hiệu P/S : 3.2.1 Điểm mạnh của công tác marketing. 3.2.2 Điểm chưa đạt yêu cầu của công tác marketing. 3.3 Ý kiến riêng của nhóm. Tài liệu tham khảo.P/S bảo vệ răng và nướu chắc khỏe và hơi thở thơm tho hơn ! Phần1:LýDoChọnĐề Tài. Nền kinh tế đã trải qua nhiều giai đoạn phát triển cùng với lịch sử phát triểncủa xã hội loài người. Ngày nay, việc giao lưu buôn bán đã vượt ra khỏi biên giới củaquốc gia, của khối, của châu lục, và mang tính toàn cầu sâu sắc. Mặt khác, sự tiến bộ của khoa học_kỹ thuật đã tạo điều kiện cho các ngànhsản xuất công nghiệp phát triển vượt bậc. Hàng hoá sản xuất ra ngày một nhiều hơn.Bên cạnh đó, cuộc sống của con người ngày một nâng cao hơn, nhu cầu hưởng thụcuộc sống của con người cũng ngày một lớn hơn. Chính vì vậy, mà thị trường tiêu thụsản phẩm hàng hoá đã được hình thành và phát triển về cả quy mô lẫn chất lượng. Xuất phát từ nhu cầu muốn giải quyết đầu ra cho sản phẩm hàng hóa củadoanh nghiệp và người tiêu dùng mong muốn được thoả mãn nhu cầu của mình, chínhlúc này marketing hiện đại ra đời. Từ khi ra đời cho đến nay, marketing đã trở thànhmột hoạt động không thể thiếu của các doanh nghiệp sản xuất hàng tiêu dùng. Cùngvới sự thăng rầm của nền kinh tế, thì marketing cũng trải qua các giai đoạn phát triểnkhác nhau để có được thành tựu như ngày này. Marketing không phải chỉ là một công cụ giúp các doanh nghiệp bán các sảnphẩm mà họ làm ra, mà marketing hiện đại còn là phương thức mà doanh ngiệp ápdụng để tìm hiểu nhu cầu của khách hàng và thoả mãn nhu cầu của họ. Phươngchâm chỉ đạo chính của marketing hiện đại là chỉ bán những gì thị trường cần chứkhông bán những gì doanh nghiệp sẳn có. P/S bảo vệ răng và nướu chắc khỏe và hơi thở thơm tho hơn ! Phần1:LýDoChọnĐề Tài. Tất cả các doanh nghiệp điều mong mun xây dựng cho mình một thương hiệu trên thịtrường. Tất cả họ điều tiến hành hoạt động marketing hiện đại để đạt được mục tiêu. Tuy nhiênkhông phải doanh nghiệp nào cũng áp dụng thành công chiến lược quảng bá thương hiệu củamình. Vì vậy, để có được một thương hiệu trên thị trường là m ...