Bạn biết gì về Ambient Marketing?

Bộ mặt của tiếp thị và quảng cáo đang thay đổi từng ngày. Trong khi người tiêu dùng dường như đang nhàm dần với quảng cáo truyền thống, những người làm marketing lại tiếp tục tìm kiếm những cách thể hiện mới nhằm thu hút sự quan tâm của khách hàng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bạn biết gì về Ambient Marketing? Bạn biết gì về Ambient Marketing?Bộ mặt của tiếp thị và quảng cáo đang thay đổi từng ngày. Trong khingười tiêu dùng dường như đang nhàm dần với quảng cáo truyềnthống, những người làm marketing lại tiếp tục tìm kiếm những cáchthể hiện mới nhằm thu hút sự quan tâm của khách hàng. Phươngpháp tiếp thị bao quanh (Ambient Marketing) đang trở thành lựa chọnưa thích của những bộ óc sáng tạo.AMBIENT MARKETING - Tiếp thị bao quanh được hiểu là phương thứcmarketing sử dụng các phương tiện truyền tải phi truyền thống nhằm gây sự bấtngờ và chú ý của người tiêu dùng, từ đó tạo sự kết nối tới nhóm khách hàng mụctiêu. Không như tiếp thị và quảng cáo truyền thống, Ambient Marketing không bịhạn chế về không gian hay hình thức thể hiện và các nhà quảng cáo thường sửdụng các phương tiện sẵn có trong môi trường xã hội bao quanh nhóm kháchhàng mục tiêu. Tùy thuộc sức sáng tạo của các marketer, mọi hình thức truyềnthông có thể được huy động, từ những tuyến phố đông người qua lại, bến xe điệnngầm, vỉa hè, hệ thống thang cuốn trong siêu thị, xe buýt cho đến những vật dụngnhư túi xách, vé... Do đó, nhiều người coi phương thức truyền thông này là mộtdạng quảng cáo ẩn (Stealth ads hay Ambient media).Theo nhiều chuyên gia, bên cạnh sự bão hòa của các phương tiện truyền thôngtruyền thống, thì những yếu tố như sự gia tăng nhu cầu quảng cáo tại điểm bánhàng, khả năng thích ứng linh hoạt hay tương tác trực tiếp và chính xác các nhómkhách hàng mục tiêu cũng được xem là những nguyên nhân khiến Ambient mediaphát triển mạnh mẽ trong thời gian qua. Vì có chi phí tương đối thấp nếu so sánhvới các loại hình khác, do đó Ambient media là công cụ được sử dụng phổ biếntrong các chiến dịch marketing du kích.Điều mấu chốt quyết định thành công của tiếp thị bao quanh phụ thuộc khả năngkết hợp được ý tưởng sáng tạo và những tính toán phương tiện, địa điểm thích hợp.Cũng cần thấy rằng Ambient Marketing có xu hướng phát triển mạnh hơn ở nhữngnước phát triển, nơi những ý tưởng trái với thông thường dễ được chấp nhậnhơn. Mức độ thành công của sáng tạo phụ thuộc sự đón nhận của tâm lý xã hội, dođó tiếp thị bao quanh cũng giống con dao hai lưỡi và mỗi sai lầm đều có thể gây ranhững phản ứng tiêu cực trong người tiêu dùng. Ngoài ra, một số dạng AmbientMarketing đòi hỏi công nghệ cao và sự chuẩn bị công phu, điều này cũng góp phầngiải thích tại sao các nước phát triển vẫn là nơi hình thức tiếp thị này phát triểnmạnh mẽ.Trong thời đại thông tin bùng nổ, sự kết hợp giữa Ambient Marketing với các hìnhthức khác như marketing truyền miệng (Words of Mouth/Viral Marketing) có thểkhiến hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo tăng lên mạnh mẽ. Một hình ảnh hàihước, kỳ thú trên đường phố được ghi lại và chia sẻ trên các mạng chia sẻ video vàhình ảnh trực tuyến, trong các mạng xã hội, sẽ mang lại nhiều lợi ích cho doanhnghiệp. Thông tin càng bùng nổ, những ý tưởng kinh doanh độc đáo càng được chúý, càng trở nên hấp dẫn.Tại Việt Nam, Ambient Marketing vẫn là hình thức mới mẻ và chưa xuất hiện phổbiến, nếu có áp dụng cũng chỉ là các nhãn hàng nước ngoài như Heineken,Rexona... Các doanh nghiệp trong nước còn rất lạ lẫm với hình thức quảng cáo phitruyền thống này. Nguyên nhân chủ yếu là do hệ thống pháp lý của nước nhà cònquy định khá chặt chẽ với hoạt động quảng cáo nói chung và quảng cáo ngoài trờinói riêng, phần khác cũng xuất phát từ tâm lý người tiêu dùng vẫn còn khá gắnbó với những loại hình quảng cáo truyền thống (truyền hình, nhật báo, tạp chí...).Thêm vào đó, Ambient Marketing cũng dễ gây ra những xung đột về văn hóa vớingười tiêu dùng Việt.Tương lai của loại hình quảng cáo mới mẻ này vì thế vẫn còn khá mờ tại ViệtNam.