Báo cáo đề tài: Báo cáo tóm lựợc và cho ví dụ cụ thể quảng cáo một sản phẩm cụ thể của tác giả Phi Vân qua tác phẩm Quảng cáo ở việt nam - một góc nhìn của cuộc sống

Nếu như không có quảng cáo thì người tiêu dùng sẽ không biết đếnsản phẩm và sẽ không lựa chọn mua sản phẩm.Nhưng người tiêu dùng thìhọ chỉ dựa vào những quảng cáo mà mua sản phẩm dựa vào những côngdụng mà công ty quảng cáo đã giới thiệu mà khách hàng không thể biết được đó là một cách PR của các công ty. Có thể nói la khách hàng đã tồntại một niềm tin khá mù quáng vào quảng cáo....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo đề tài:" Báo cáo tóm lựợc và cho ví dụ cụ thể quảng cáo một sản phẩm cụ thể của tác giả Phi Vân qua tác phẩm " Quảng cáo ở việt nam - một góc nhìn của cuộc sống"Danh sách nhóm 13 1. Nguyễn Văn Huấn 2. Nguyễn Thị Ngọc Diệp 3. Trương Thị Ngọc Ngân 4. Nguyễn Thị Hồng Huệ 5. Lê Thị Ngọc Thúy 6. Trần Thu Hiền 7. Nguyễn Thị Toàn 8. Nguyễn Thị Bích TuyềnĐề tài: Báo cáo tóm lược và cho ví dụ quảng cáomột sản phẩm cụ thể của tác giả Phi Vân quatác phẩm: “Quảng cáo ở Việt Nam – Một gócnhìn của người trong cuộc” Xây dựng ảo tưởng về công dụng sản phẩm:Phần 1: Nội dung này có thể tóm tắt như sau: Nếu như không có quảng cáo thì người tiêu dùng sẽ không biết đếnsản phẩm và sẽ không lựa chọn mua sản phẩm.Nhưng người tiêu dùng thìhọ chỉ dựa vào những quảng cáo mà mua sản phẩm dựa vào những côngdụng mà công ty quảng cáo đã giới thiệu mà khách hàng không th ể bi ếtđược đó là một cách PR của các công ty. Có thể nói la khách hàng đã tồntại một niềm tin khá mù quáng vào quảng cáo. Một chiêu thức nhà sản xuất sử dụng trong quảng cáo đó là phóngđại về công dụng của sản phẩm. Cùng một sản phẩm với công ngh ệ sảnxuất như nhau nếu mỗi nhà sản xuất không biết cách chiêu th ị v ề s ảnphẩm chắc chắn sẽ không bán chạy trên thị trường. Vì vậy chiêu th ứcphóng đại công dụng về sản phẩm được đem ra sử dụng rất nhiều. Nhiều nhà sản xuất đã vì mục tiêu bán hàng nên không ngại nói quámà không quan tâm đến tác hại của những việc làm này sẽ ảnh h ưởng uytín nhãn hiệu về lâu dài. Nhà sản xuất lại nghĩ khi đã thu đ ủ l ợi nhu ận thìsản phẩm có thể khai tử, và họ cò thể trích một phần tiền lời để khai sinhmột nhãn hiệu mới và tiếp tục sử dụng phương pháp cũ. Vậy vấn đề ở đây nếu không phóng đại sản ph ẩm thì làm sao có th ểbán được hàng khi sản phẩm của mình cũng bình thường không có gì n ổitrội. Cách duy nhất phải bắt đầu từ việc tìm hiểu khách hàng, sáng t ạosản phẩm đến truyền thông chứ không phải tạo ra sản phẩm trước rồimới bắt đầu tìm cách tiêu thụ. Nhà sản xuất cần sáng t ạo ra l ợi th ế khácbiệt của sản phẩm liên tục và nhanh chóng đáp ứng không ch ỉ hiện tại màcòn cho cả những nhu cầu mà khách hàng chưa nghĩ đến. Để làm đượcđiều này thì cần tìm hiểu sâu sắc về nhu cầu của khách hàng. Ví dụ minh họa cho nội dung trên: Gần đây mọc lên rất nhiều trung tâm thẩm mỹ, bởi vì họ đang đánhvào nhu cầu cần thiết là phải làm đẹp mọi người. Rất nhiều câu quảngcáo giới thiệu về trung tâm của mình: “ là địa chỉ uy tín, chuyên làm đ ẹpbăng công nghệ cao, cùng với đội ngũ bác sĩ tu nghiệp tại Hàn Quốc….”và song song đó thì hàng loạt những cam kết chất lượng. Một s ố kháchhàng vì tin tưởng những câu quảng cáo như vậy nên đã bất chấp, nhưngrồi lại “ tiền mất tật mang”. Những trung tâm này thì ch ỉ nghĩ đ ến l ợi íchtrước mắt, quảng cáo nhằm mục đích câu khách hàng, nh ưng thực t ế ch ấtlượng thì không như những gì đã quảng cáo. Qua đó ta thấy được h ọ đãxây dựng lên một ảo tưởng về dịch vụ, sản phẩm của mình, đ ể đánh l ừasự tin tưởng của khách hàng. Tương lai những hình thức như vậy có thểtồn tại được trên thị trường được không? khi xã h ội ngày càng phát tri ển,khi thông tin khoa học kỹ thuật ngày càng được cập nh ật nhi ều trênnhững trang web. Câu trả lời cũng có thể trả lời được……Thứ Tư, 11/05/2011, 08:22 (GMT+7)Nhiều thẩm mỹ viện sai phạm trong quảng cáoTT - Ngày 10-5, thanh tra Sở Y tế Hà N ội đã ki ểm tra đ ột xu ất ho ạtđộng của một số thẩm mỹ viện. Kết quả đã phát hiện nhi ều viphạm trong quảng cáo phạm vi hành nghề.Tại viện thẩm mỹ MA ở ngõ 45 Nguyên Hồng, mặc dù chưa xuất trìnhđược giấy phép kinh doanh cũng như đăng ký hành nghề nhưng viện thẩmmỹ này đã quảng cáo trên Internet, tờ rơi nhiều kỹ thuật làm đẹp, tư vấngiải phẫu toàn diện.Cơ sở này còn quảng cáo kết hợp với nhiều giáo sư, bác sĩ thực hiệnphẫu thuật nâng ngực bằng nội soi, mặc dù quy định hiện hành c ấm th ựchiện nâng ngực tại cơ sở y tế tư nhân. Viện thẩm mỹ QL ở Xã Đàn, HàNội cũng vi phạm tương tự khi quảng cáo trên Internet dịch vụ nâng ngực.Theo bà Đặng Thị Hòa - phó chánh thanh tra Sở Y tế Hà N ội, hiện TP có34 cơ sở thẩm mỹ được Sở Y tế cấp phép. Dù không được phép th ựchiện các kỹ thuật như nâng ngực, nâng mông, hút mỡ bụng, hút mỡ chinhưng rất nhiều cơ sở vẫn đang quảng cáo các dịch vụ này khá rầm rộ.Phần 2: Ảo tưởng về một phong cáchNội dung này có thể tóm tắt như sau: Hiện nay, dù muốn hay không, dù vô tình hay hữu ý, thường chúng tavẫn phải để mắt đến các chương trình quảng cáo bởi nh ững ch ương trìnhnày luôn được cài xen kẽ vào giữa những chương trình phim, game showđược nhiều người theo dõi. Mà Việt Nam là một nước có dân số trẻ, cókhoảng 52% dân số dưới 24 tuổi, đây là độ tuổi có sự chuyển đổi rõ rệtcủa giá trị xã hội từ tập thể sang cá nhân là thời điểm mỗi cá nhân phải tựchứng tỏ mình, vươn lên, phải thành công giữa một tập thể. Ở lứa tuổinày bản thân họ chưa đủ chín chắn để hiểu được đâu là cái c ...