Báo cáo: Duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm ở Công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông

Trong nền kinh tế thị trường bất cứ một doanh nghiệp công nghiệp nào khi tiến hành hoạt động sản xuất kinh doanh cũng đều phải xuất phát từ yêu cầu của thị trường, nhằm trả lời được 3 câu hỏi cơ bản "Cái gì, như thế nào, cho ai". Thị trường vừa được coi là điểm xuất phát cũng vừa là điểm kết thúc của quá trình sản xuất kinh doanh, là cầu nối giữa sản xuất với tiêu dùng. Có thể nói một doanh nghiệp chỉ làm ăn có hiệu quả khi nó xuất phát từ thị...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo: Duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm ở Công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông LUẬN VĂN:Duy trì và mở rộng thị trường tiêuthụ sản phẩm ở Công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông Mở đầu Trong nền kinh tế thị trường bất cứ một doanh nghiệp công nghiệp nào khi tiếnhành hoạt động sản xuất kinh doanh cũng đều phải xuất phát từ yêu cầu của thịtrường, nhằm trả lời được 3 câu hỏi cơ bản Cái gì, như thế nào, cho ai. Thị trườngvừa được coi là điểm xuất phát cũng vừa là điểm kết thúc của quá trình sản xuất kinhdoanh, là cầu nối giữa sản xuất với tiêu dùng. Có thể nói một doanh nghiệp chỉ làmăn có hiệu quả khi nó xuất phát từ thị trường, tận dụng một cách năng động, linh hoạtnhững cơ hội trên thị trường. Hay nói cách khác, thông qua thị trường, sản phẩmhàng hoá của doanh nghiệp được tiêu thụ, giúp cho quá trình sản xuất kinh doanh củadoanh nghiệp được diễn ra một cách liên tục trên cơ sở thực hiện được các mục tiêuđã đề ra. Vì thế duy trì và mở rộng thị trường được coi là một trong những nhiệm vụcơ bản và lâu dài của doanh nghiệp, đặc biệt trong quá trình hội nhập của nền kinh tếđất nước với nền kinh tế thế giới. Tuy nhiên hoạt động trong cơ chế thị trường cũngđồng nghĩa với việc phải luôn luôn đối mặt với các rủi ro thách thức trong quá trìnhcạnh tranh khốc liệt. Để phát triển thị trường một cách có hiệu quả, trước hết doanhnghiệp cần nâng cao khả năng cạnh tranh, khả năng nhận thức về thị trường. Tiếp đódoanh nghiệp cần phải tiến hành nghiên cứu môi trường và khách hàng, sử dụng cácthông tin, dữ liệu đó để phán đoán thị trường lựa chọn mục tiêu thị trường, lập kếhoạch chiến lược kinh doanh, kế hoạch duy trì thị trường cũ, chiếm lĩnh thị trườngmới. Sau cùng là triển khai thực hiện kế hoạch thông qua 4 công cụ (sản phẩm, giácả, phân phối, xúc tiến hỗn hợp) . Trong tình hình thực tế hiện nay ngành sản xuất bóng đèn, phích nước ở ViệtNam đang phát triển nhanh chóng và thu được nhiều thành tựu đáng kể trên cả thịtrường trong và ngoài nước. Hoà chung trong trào lưu đó, Công ty bóng đèn phíchnước Rạng Đông (với chất lượng hàng đầu của Việt Nam) cũng là một công ty sảnxuất hiệu quả càng ngày càng có nhiều khách hàng ưa chuộng tiêu dùng sản phẩmcủa Công ty. Đây là một thế mạnh lớn nhưng bên cạnh đó Công ty đã gặp phải khôngít khó khăn. Thiết nghĩ cần ngay từ bây giờ phải có phương hướng phát triển đúngđắn. Xuất phát từ vai trò của thị trường và tình hình thực tế của Công ty bóng đènphích nước Rạng Đông, em xin chọn đề tài Duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụsản phẩm ở Công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông. Đề tài gồm 3 phần lớn sau: - Phần thứ nhất: Duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của doanhnghiệp trong cơ chế thị trường - Phần thứ hai: Thực trạng về thị trường tiêu thụ sản phẩm ở Công ty bóng đènphích nước Rạng Đông - Phần thứ ba: Một số biện pháp cơ bản nhằm duy trì và mở rộng thị trườngtiêu thụ sản phẩm của Công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông Phần thứ nhấtDuy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp trong cơ chế thị trường I. Một số vấn đề cơ bản về thị trường 1) Khái niệm: Thị trường ra đời gắn liền với nền sản xuất hàng hoá, nó là môitrường để tiến hành các hoạt động giao dịch mang tính chất thương mại của mọidoanh nghiệp công nghiệp. Trong một xã hội phát triển, thị trường không nhất thiếtchỉ là địa điểm cụ thể gặp gỡ trực tiếp giữa người mua và người bán mà doanh nghiệpvà khách hàng có thể chỉ giao dịch, thoả thuận với nhau thông qua các phương tiệnthông tin viễn thông hiện đại. Cùng với sự phát triển sản xuất hàng hoá, khái niệm thịtrường ngày càng trở lên phong phú và đa dạng. Có một số khái niệm phổ biến về thịtrường như sau: 1.1. Thị trường là nơi mua bán hàng hoá, là nơi gặp gỡ để tiến hành hoạt độngmua bán giữa người mua và người bán. 1.2. Thị trường là biểu hiện thu gọn của quá trình mà thông qua đó các quyếtđịnh của các gia đình về tiêu dùng các mặt hàng nào, các quyết định của doanhnghiệp về sản xuất cái gì, sản xuất như thế nào và các quyết định của người lao độngvề việc làm bao lâu, cho ai đều được điều chỉnh bằng giá cả. 1.3. Thị trường là sự kết hợp giữa cung và cầu, trong đó những người mua vàngười bán bình đẳng cùng cạnh tranh. Số lượng người mua và người bán nhiều hay ítphản ánh qui mô của thị trường lớn và nhỏ. Việc xác định nên mua hay bán hàng hoávà dịch vụ với khối lượng và giá cả bao nhiêu do quan hệ cung cầu quyết định. Từ đóta thấy thị trường còn là nơi thực hiện sự kết hợp giữa 2 khâu sản xuất và tiêu thụhàng hoá. 1.4. Thị trường là phạm trù riêng của nền sản xuất hàng hoá. Hoạt động cơ bảncủa thị trường được thể hiện qua 3 yếu tố có mối quan hệ hữu cơ với nhau: Nhu cầuhàng hoá dịch vụ, cung ứng hàng hoá dịch vụ và giá cả hàng hoá dịch vụ. 1. ...