Báo cáo: Một số giải pháp để áp dụng hoạt động Marketing – Mix tại Công ty Điện tử Công nghiệp – CDC

Hơn 17 năm đổi mới đất nước do Đảng khởi xướng và lãnh đạo(19862003) chúng ta đa đạt được nhiêu thành tựu trên tát cả các lĩnh vực Kinh tế, chính trị, văn hoá, xã hội. Cùng với sự phát triển của đất nước các doanh nghiệp cũng không ngừng vươn lên từ chỗ thực hiện san xuất kinh doanh theo các chỉ tiêu pháp lệnh do Nhà nước đặt ra, doanh nghiệp đã tự mình làm chủ hoạt động sản xuất kinh doanh, tự tạo vốn, tự lập chiến lược kinh doanh, kế hoạch sản xuất kinh doanh phù...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo: Một số giải pháp để áp dụng hoạt động Marketing – Mix tại Công ty Điện tử Công nghiệp – CDC LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP Đề tài Một số giải pháp để áp dụng hoạt động Marketing – Mixtại Công ty Điện tử Công nghiệp – CDCChuyên đề thực tập Hoàng Anh Tuấn LỜI MỞ ĐẦU Hơn 17 năm đổi mới đất nước do Đảng khởi xướng và lãnh đạo(1986-2003) chúng ta đa đạt được nhiêu thành tựu trên tát cả các lĩnh vực Kinh tế,chính trị, văn hoá, xã hội. Cùng với sự phát triển của đất nước các doanh nghiệpcũng không ngừng vươn lên từ chỗ thực hiện san xuất kinh doanh theo các chỉtiêu pháp lệnh do Nhà nước đặt ra, doanh nghiệp đã tự mình làm chủ hoạt độngsản xuất kinh doanh, tự tạo vốn, tự lập chiến lược kinh doanh, kế hoạch sản xuấtkinh doanh phù hợp với đặc điểm của công ty mình và thoả mãn tốt nhất nhucầu của thị trường. Có thể nói cơ chế thị trường đã tạo ra rất nhiều cơ hội chodoanh nghiệp, tạo cho danh nghiệp tính tự chủ trong khai thác cơ hội kinh doanhnhưng nó cũng đem đến không it những khó khăn.Vì thế muốn thu được lợinhuận cao các công ty phải bằng mọi cách thu hút khách hàng về phía mình.Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp nào cũng thành công trong việc tiếp cận thịtrường và dành thắng lợi trong cạnh tranh. Vì thế các công ty phải thiết lập hệthống marketing-mix trong quá trình hoạt động của mình.Cuộc chạy đua đangsôi nổi hơn lúc nào hết. Phần thắng thuộc về những công ty có chính sách kinhdoanh đúng đắn, trong đó có chính sách về marketing. Vì trong cơ chế thịtrường, để doanh nghiệp có thể tồn tại và phát triển được thì doanh nghiệp phảicó chính sách marketing hiệu quả như là cầu nối liền giữa doanh nghiệp với thịtrường. Công ty Điện tử Công nghiệp – CDC cũng không nằm ngoài cuộc đuađó. Sau một thời gian nghiên cứu, thực tập tại Công ty và cùng với những lý dotrên mà em lựa chọn đề tài: “Một số giải pháp để áp dụng hoạt động Marketing– Mix tại Công ty Điện tử Công nghiệp – CDC”. Kết cấu của đề tài: ngoài phầnmở đầu và phần kết luận, đề tài được kết cấu thành 3 phần: Phần I: Lý luận chung về hệ thống Marketing – Mix trong doanh nghiệp. Phần II: Thực trạng triển khai áp dụng hoạt động Marketing-Mix tại Công ty.VIỆN ĐH MỞ HÀ NỘI – K9 QT2 1Chuyên đề thực tập Hoàng Anh Tuấn Phần III: Những giải pháp áp dụng thành công hoạt động Marketing – Mixvào Công ty. Phần I: LÝ LUẬN CHUNG VỀ HỆ THỐNG MARKETING – MIX TRONG DOANH NGHIỆP 1.Khái niệm và những nguyên lý chung của Marketing 1.1. Khái niệm Chúng ta biết rằng, con người vốn dĩ có nhu cầu và ước muốn cần đượcthoả mãn và sản phẩm chính là phương tiện để thoả mãn nhu cầu đó. Mặt khác,để có được sản phẩm thì con người phải bỏ ra chi phí và họ phải đứng trước sựlựa chọn để đạt hiệu quả cao nhất trên một đồng chi phí. Sự lựa chọn của họ dựatrên những đánh giá về giá trị, chi phí và sự thoả mãn. Sản phẩm đựoc lựa chọnlà sản phẩm có giá trị đem lại sự thoả mãn cao nhất trên một đồng chi phí. Thực chất của Marketing là làm việc với thị trường để biến các trao đổitiềm tàng thành hiên thực nhằm mục đích thoả mãn nhu cầu tiêu dùng của conngười. Người làm Marketing cần phải xác định những đối tượng khách hàng,định rõ nhu cầu của họ… thông qua các hoạt động chính như phát tiển sảnphẩm, nghiên cứu thị trường, quảng cáo, định giá, phân phối, phục vụ… Trong môi trường kinh doanh luôn chưa đựng những biến động đòi hỏi cáchoạt động Marketing, một mặt phải giải quyết thoả đáng các mối quan hệ phátsinh giữa các yếu tố tham gia hoạt động sản xuất kinh doanh, mặt khác cần phảithích nghi các yếu tố bên trong doanh nghiệp với những thay đổi các khungMarketing cùng với nhiều phương thức tiếp cận tốt hơn. 1.2. Vai trò và sự cần thiết của việc áp dụng Marketing trong doanhnghiệp Ngoài các hoạt động chức năng như sản xuất, tài chính, nhân lực thì Côngty phải thực sự chú trọng đến chức năng kết nối doanh nghiệp với thị trường đóVIỆN ĐH MỞ HÀ NỘI – K9 QT2 2Chuyên đề thực tập Hoàng Anh Tuấnlà chức năng quản trị Marketing. Marketing đóng vai trò hết sức quan trọngtrong việc quản trị hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp thể hiện: - Tối đa hoá sản lượng bán thông qua triển khai hệ thống chính sách về sảnphẩm, giá, phân phối, khuyếch trương - Tối đa hoa sự thoả mãn của ngời tiêu dùng - Tối đa hoá sự lựa chọn của người tiêu dùng Tóm lại với các vai trò cơ bản trên, hoạt động Marketing đã trở nên hết sứccần thiết với cả người bán và người mua trong mọi lĩnh vực của cuộc sống xãhội nói chung và lĩnh vực kinh doanh điện tử nói riêng. Đặc ...