Báo cáo Một vài nhận xét về ngôn ngữ quảng cáo bằng tiếng Việt trên báo chí cuối thế kỷ XIX và đầu thế kỷ XX

. Trong đề tài nghiên cứu khoa học QG 97-13, ở ĐHQG Hà Nội:” Một số vấn đề về sự phát triển của tiếng Việt nửa đầu thế kỷ XX”, nhóm nghiên cứu chúng tôi đã dành một kho.nh để kh.o sát việc tăng c-ờng chức năng xã hội của tiếng Việt trên chữ Quốc ngữ, trong đó có địa hạt tiếng Việt xét trên bình diện ngôn ngữ và truyền thông. Bài này dành cho việc b-ớc đầu kh.o sát việc dùng tiếng Việt trong s.n phẩm qu.ng cáo trên báo chí Quốc ngữ những năm cuối thế...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo " Một vài nhận xét về ngôn ngữ quảng cáo bằng tiếng Việt trên báo chí cuối thế kỷ XIX và đầu thế kỷ XX "T¹p chÝ Khoa häc ®hqghn, khxh & nv, T.xxIII, Sè 1, 2007 Mét vµi nhËn xÐt vÒ ng«n ng÷ qu¶ng c¸o b»ng tiÕng ViÖt trªn b¸o chÝ cuèi thÕ kû XIX vµ ®Çu thÕ kû XX §inh V¨n §øc (*) Vò §øc NghiÖu(**) D−¬ng Hång Nhung(***) I. DÉn nhËp 2. Tr−íc hÕt còng cÇn cã mét chót nhËn thøc vÒ qu¶ng c¸o vµ ng«n ng÷ 1. Trong ®Ò tµi nghiªn cøu khoa häc qu¶ng c¸o.QG 97-13, ë §HQG Hµ Néi:” Mét sè vÊn®Ò vÒ sù ph¸t triÓn cña tiÕng ViÖt nöa Qu¶ng c¸o lµ mét trong nh÷ng®Çu thÕ kû XX”, nhãm nghiªn cøu chóng ph−¬ng tiÖn truyÒn th«ng. Nã thuéct«i ®· dµnh mét kho¶nh ®Ó kh¶o s¸t viÖc ph¹m trï th«ng tin ®¹i chóng, vµ lµ métt¨ng c−êng chøc n¨ng x· héi cña tiÕng ph−¬ng tiÖn th«ng tin cã hiÖu lùc thùc tÕViÖt trªn ch÷ Quèc ng÷, trong ®ã cã ®Þa kh¸ m¹nh.h¹t tiÕng ViÖt xÐt trªn b×nh diÖn ng«n Th«ng tin qu¶ng c¸o lµ th«ng tinng÷ vµ truyÒn th«ng. truyÒn th«ng v× nã cã môc ®Ých giao tiÕp Bµi nµy dµnh cho viÖc b−íc ®Çu kh¶o (trao ®æi theo hai chiÒu), t¸c ®éng vµ cans¸t viÖc dïng tiÕng ViÖt trong s¶n phÈm thiÖp vµo c¸c nhãm ®èi t−îng ®Ých lµmqu¶ng c¸o trªn b¸o chÝ Quèc ng÷ nh÷ng thay ®æi hµnh vi mét c¸ch tù nguyÖnn¨m cuèi thÕ kû XIX ®Çu thÕ kû XX. (volontaire) vµ diÔn tiÕn (Ðvolution). Hµnh vi ë ®©y lµ hµnh vi vµ thãi quen Bµi viÕt sÏ ®−a ra nhËn xÐt dùa trªn trong mua s¾m (mét d¹ng cña giao dÞchnguån t− liÖu b−íc ®Çu tõ mét sè c¸c tê th−¬ng m¹i). Th«ng tin qu¶ng c¸o lµb¸o ®−¬ng thêi nh−: “Gia §Þnh B¸o”, th«ng tin ®¹i chóng nªn nã ®−îc qu¶ng“§«ng D−¬ng T¹p ChÝ”, “Trung B¾c T©n b¸ trong m«i tr−êng kh«ng giíi h¹n, baoV¨n”, “Phô N÷ T©n V¨n”, “Hµ Néi T©n gåm c¸c nhãm ®èi t−îng ®Ých rÊt réng r·iV¨n”. vµ ®−îc chia sÎ lîi Ých mét c¸ch tù do. Do cã khã kh¨n trong nguån l−u tr÷ Th«ng tin qu¶ng c¸o sö dông ®anªn chóng t«i chØ ®−îc tiÕp xóc víi ph−¬ng tiÖn truyÒn th«ng, nhÊt lµ nghe -nguyªn b¶n b¸o “Hµ Néi T©n V¨n” (cßn nh×n, nh−ng ng«n ng÷ bao giê còng lµnguån t− liÖu kh¸c chóng t«i chØ ®−îc ph−¬ng tiÖn trung t©m vµ cã hiÖu lùc®äc qua Microfiche), ®ång thêi chóng t«i nhÊt. Ng«n ng÷ qu¶ng c¸o chÝnh lµ tiÕpchØ theo dâi tõ sè ®Çu tiªn, sím nhÊt ®iÓm th«ng tin giao tiÕp gi÷a ng−êi b¸nhiÖn cã l−u ë Th− viÖn Quèc Gia, 12 vµ ng−êi mua/ ng−êi tiªu dïng.Trµng Thi, Hµ Néi.(*) GS.TS., Khoa Ng«n ng÷ häc, Tr−êng §¹i häc Khoa häc X· héi vµ Nh©n v¨n, §HQGHN.(**) PGS.TS., Tr−êng §¹i häc Khoa häc X· héi vµ Nh©n v¨n, §HQGHN.(***) Khoa Ng«n ng÷, Tr−êng §¹i häc Khoa häc X· héi vµ Nh©n v¨n, §HQGHN. 1 §inh V¨n §øc, Vò §øc NghiÖu, D−¬ng Hång Nhung2 3. ë ViÖt Nam, chØ khi b¸o chÝ Quèc 1, Phó bÇn truyÖn ®iÓn ca (in lÇn thø hai)ng÷ ra ®êi th× míi b¾t ®Çu xuÊt hiÖn 0$10ng«n ng÷ qu¶ng c¸o d−íi d¹ng viÕt ë 2, Ca tõ ®iÓn nghÜa .......................... 0$10b−íc s¬ khai. Nh− vËy thêi ®iÓm ®Çu tiªn 3, TiÓu häc ........................................ 0$20cã ng«n ng÷ qu¶ng c¸o trªn b¸o chÝ lµ 4, Cè v¨n ch«n böu ....................... 0$20”vµo cuèi thÕ kû 19. Tr−íc ®ã, tõ rÊt l©u ën−íc ta ®· cã mét d¹ng ng«n ng÷ qu¶ng (Gia §Þnh B¸o sè 25 ngµy 11 th¸ng 8c¸o b»ng lêi nãi, ...