BAO CÁO: PHÂN PHỐI VÀ NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG HIỆU (FRANCHISE)

Nhượng quyền kinh doanh - phương thức kinh doanh được đánh giá là mộttrong những thành tựu lớn nhất của các nước phương Tây trong lĩnh vục thương mạiđang thâm nhập vào Việt Nam trong quá trình Việt Nam mở cửa thị trường và hội nhậphơn vào nền kinh tế thế giới và dường như ngày càng nóng lên. Hình thức nhượngquyền thương mại rất được đề cao khi bài toán vốn và rủi ro đầu tư, nhược điểm bảnchất của nền kinh tế đang phát triển, được giải quyết rất tốt trong mô hình này....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
BAO CÁO: PHÂN PHỐI VÀ NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG HIỆU (FRANCHISE) ỦY BAN NHÂN NHÂN TỈNH BẾN TRE TRƯỜNG CAO ĐẲNG BẾN TRE ́ ́ BAO CAOPHÂN PHỐI VÀ NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG HIỆU (FRANCHISE) ́ Thang 3/2012 1 ỦY BAN NHÂN NHÂN TỈNH BẾN TRE TRƯỜNG CAO ĐẲNG BẾN TRE BÁO CÁO PHÂN PHỐI VÀ NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG HIỆU PHỞ 24Lớp: K10CĐQTKD ̣ Marketing Thương MạiMôn hoc: ́ ́Nhom sô: 4 ́ ́ Trần Thị Ngọc ThuDanh sach nhom: Nguyễn Thanh Sang Đoàn Quốc Việt Lâm Thị Như Ý Nguyễn Thị Mỹ Tiên Tạ Thị Thanh Thảo Ngô Thanh Thảo Nguyễn Mai Anh Thư 2 Mở đầu Đặt vấn đề Nhượng quyền kinh doanh - phương thức kinh doanh được đánh giá là mộttrong những thành tựu lớn nhất của các nước phương Tây trong lĩnh vục thương mạiđang thâm nhập vào Việt Nam trong quá trình Việt Nam mở cửa thị trường và hội nhậphơn vào nền kinh tế thế giới và dường như ngày càng nóng lên. Hình thức nhượngquyền thương mại rất được đề cao khi bài toán vốn và rủi ro đầu tư, nhược điểm bảnchất của nền kinh tế đang phát triển, được giải quyết rất tốt trong mô hình này. Mục tiêu đề tài - Đề tài thể hiện sự quan tâm đến mô hình kinh doanh nhượng quyền ứng dụngtrong ngành thực phẩm ở Tp.HCM đặc biệt là Phở 24. - Bên cạnh đó, Tp.HCM có rất nhiều cơ hội và tiềm năng cho hoạt động kinh doanhnhượng quyền phát triển nhưng vẫn chưa thật sự tận dụng hết cơ hội cũng như lợi thếcủa minh. Đề tài nghiên cứu thực trạng đó nhằm đưa ra hướng khắc phục những nhượcđiểm, mở đường cho sự phát triển vượt bậc và đúng tầm trong tương lai. - Tên doanh nghiệp: Phở 24. - Địa chỉ: 05 Nguyễn Thiệp, Q.1, Tp.HCM. - Điện thoại: (08) 3822 6278 - Ngành nghề kinh doanh: Phở. - Sản phẩm phân tích: Thương hiệu Phở 24. ̀ Thương hiệu Phở 24 Hinh 1.1. 3 ̀ Tình hình kinh doanh thực tế của Phở 24 Hinh 1.2. Phương pháp thực hiện Bài báo cáo sẽ làm phân tích để thấy được cái lợi và cái hại của việc kinhdoanh nhượng quyền thương hiệu. Đầu tiên là các phân tích về vai trò của nhượngquyền thương hiệu đối với các bên tham gia. Tiếp đó là phân tích tình hình của công tyđể thấy được những vấn đề mà công ty này đang gặp phải. Mô hình nghiên cứu Giải pháp giải quyết vấn đề Phân tích Môi trường vĩ mô (sơ lượt) - Giải pháp vi mô Mục tiêu kinh Môi trường ngành - Giải pháp vĩ mô doanh Hành vi mua khách hàng ̀ Mô hình nghiên cứu Hinh 1.3. Phân tích: Bài báo cáo phân tích sơ lược về xu hướng kinh tế, tập trung vàoviệc phân tích môi trường ngành. Mô hình sử dụng là mô hình năm tác lực. Việc phântích hàng vi mua của khách hàng giúp cho việc triển khai chiến lược Marketing sau này. Mục tiêu kinh doanh: Từ các phân tích ở trên, căn cứ vào năng lực, doanh thutrong quá khứ của công ty có thể được dự đoán doanh thu trong năm tới. Giải pháp giải quyết vấn đề: Đưa ra những giải pháp để giải quyết vấn đề màcông ty đang gặp phải hoặc mở rộng thị trường nếu kinh doanh có lời. 4 Tuy nhiên, các bước trong mô hình hoàn toàn phụ thuộc lẫn nhau. Nếu mục tiêudoanh thu quá lớn, trong khi không thể thực hiện được chiến lược mở rộng thị phần thìcần phải điều chỉnh lại mục tiêu doanh thu. Giới hạn của đề tài Đề tài tập trung nghiên cứu thực trạng về kinh doanh nhượng quyền củaTp.HCM trong đó chú trọng vào nghiên cứu ứng dụng của nhượng quyền của thươnghiệu Phở 24, không tập trung vào các ngành khác cũng được ứng dụng nhiều trong hoạtđộng kinh doanh nhượng quyền như bán lẻ, dịch vụ… 5 ̣ ̣ Muc lucchương 1: lý thuyẾt vỀ nhưỢng quyỀn thương mẠi.............................. 7I. Khái niỆm Franchise:................................................................................ 7 1. MỤC ĐÍCH CỦA HOẠT ĐỘNG FRANCHISE:............ ...