Báo cáo - Phân tích các hướng chiến lược trong chiến lược tăng trưởng tập trung

Trong xu thế hội nhập hiện nay mỗi doanh nghiệp đều phải tìm ra lối đi riêng, mộtthế mạnh riêng để có thể đứng vững và phát triển trên thị trường. Tập đoàn Tân Hiệp Pháthoạt động kinh doanh trên lĩnh vực nước giải khát, bia…đã có những chổ đúng nhất định trênthị trường. Xuất phát từ ý tưởng không chỉ kinh doanh và tung ra sản phẩm nước giải khátbình thường mà doanh nghiệp còn chú trọng đến việc tiện ích của sản phẩm và quan tâmđến thị hiếu và nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dung....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo - Phân tích các hướng chiến lược trong chiến lược tăng trưởng tập trungĐề tài: Phân tích các hướng chiến lược trong chiến lược tăng trưởng tập trung củaTập đoàn Tân Hiệp Phát giai đoạn 2006 đến nay.LỜI MỞ ĐẦU Trong xu thế hội nhập hiện nay mỗi doanh nghiệp đều phải tìm ra lối đi riêng, mộtthế mạnh riêng để có thể đứng vững và phát triển trên thị trường. Tập đoàn Tân Hiệp Pháthoạt động kinh doanh trên lĩnh vực nước giải khát, bia…đã có những chổ đúng nhất định trênthị trường. Xuất phát từ ý tưởng không chỉ kinh doanh và tung ra sản phẩm nước giải khátbình thường mà doanh nghiệp còn chú trọng đến việc tiện ích của sản phẩm và quan tâmđến thị hiếu và nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dung. Trong thời gian vừa qua TânHiệp Phát đã tung sản phẩm trà thảo mộc Dr.Thanh. Đây là một trong những sản phẩm mớitrên thị trường mà doanh nghiệp đưa ra. Xuất phát từ ý nghĩa mang tầm chiến lược củadoanh nghiệp. Nhóm chúng em quyết định chọn đề tài “ Phân tích các hướng chiến lượctrong chiến lược tăng trưởng tập trung của Tập đoàn Tân Hiệp Phát” NHÓM 5_K13QNH4I. GIỚI THIỆU CÔNG TY 11. Giới thiệu chung Công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát được thành lập từ năm 1994 với đơn vị tiềnthân là nhà máy bia và nước giải khát Bến Thành, có chức năng sản xuất, kinh doanh sảnxuất rượu, bia, nước giả khát. Công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát là thành viên của Hiệp hội Rượu Bia vàNước giả khát Việt Nam. Từ khi thành lập đến nay, với trên 13 năm hoạt động kinh doanh, sản xuất, phụcvụ các tầng lớp tiêu dùng, Công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát đã được khách hàng tincậy và đánh giá cao chất lượng sản phẩm và phong cách phục vụ. Công ty là đơn vị liêntục 10 năm liền ( từ năm 1999- 2008) danh hiệu “ Hàng Việt Nam chất lượng cao dongười tiêu dùng bình chọn”. do báo Sài Gòn Tiếp Thị tổ chức.2. Sứ mệnh: “ Tập đoàn Tân Hiệp Phát sản xuất và kinh doanh các sản phẩm tốt cho sức khỏe người tiêu dùng Châu Á có mùi vị thích hợp và tiến sang quốc tế”.3. Sơ đồ cơ cấu tổ chức4. Mục tiêu 2 Tạo ra những sản phẩm thức uống tốt nhất, có hệ thống phân phối rộng khắp và phânphối đều trền 64 tỉnh thành. Trở thành tập đoàn hàng đầu Châu Á trong 3 lĩnh vực kinh doanh chính: ngành thức uống,thực phẩm ăn liền và bao bì nhựa. Với định hướng phát triển của công ty: “Hôm nay phải hơn hôm qua nhưng không bằngngày mai”. Ban lãnh đạo Công ty Tân Hiệp Phát cùng toàn thể nhân viên công ty đã làm việc khôngngừng và nỗ lực vượt bậc để đạt mục tiêu đã đề ra, liên tục hoàn thiện hệ thống, cải hutiếnquy trình để đáp ứng được những tiêu chuẩn khắt khe của hệ thống quản lý chất lượngnhằm mang đến cho người tiêu dùng những sản phẩm tốt nhất, thỏa mãn nhu cầu cao nhấtcủa người tiêu dùng trong xu thế tiêu dùng hiện đại. 5. Sản phẩm sản xuất kinh doanh Từ những nỗ lực bền bỉ và luôn tìm kiếm hướng đi mới cho ngành bia và nước giảikhát Việt Nam, Tân Hiệp Phát ngày thêm lớn mạnh cùng nhiều dòng sản phẩm nước uốngliên tục ra đời, phục vụ nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng trong cả nước. Khởi đầu cho những thành tựu của Tân Hiệp Phát có thể tính từ năm 2001 với sảnphẩm nước tăng lực Number One. Phát huy những lợi thế đang có, Tân Hiệp Phát tiếp tục nỗ lực không ngừng để thựchiện cam kết và tâm huyết chỉ mang tới khách hàng những sản phẩm cao cấp, tốt nhất chosức khỏe. Được mệnh danh là “Vua trà chế biến sẵn ở Việt Nam” với sản phẩm Trà XanhKhông Độ và Trà Thảo Mộc Dr.Thanh chiết xuất từ 9 loại thảo mộc cung đình, Hiện nay Tân Hiệp Phát đang chiếm phần lớn thị phần bia và nước giải khát của thịtrường trong nước với các nhãn hiệu tiên phong như nước tăng lực Number One, Trà XanhKhông Độ đóng chai PET... hay các nhãn hiệu được ưa chuộng như sữa đậu nành cao cấpNumber One Soya, bia Gold, bia Gold Bến Thành, nước ép trái cây Number One Juicie, nướcuống vận động Number One Active... và sản phẩm Trà Thảo Mộc Dr.Thanh đã gây tiếngvang trên thị trường, nay đã có thêm loại “không đường” dành cho người không thích đường.Ngày 15.11.2009, Tân Hiệp Phát lại giới thiệu với người tiêu dùng sản phẩm mới cà phê VIP 3- một sản phẩm chất lượng cao, đột phá, tiện dụng, phù hợp với nhu cầu của người sửdụng. 4II. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH Môi trường kinh doanh bao gồm các yếu tố tác động đến hoạt động sản xuất kinhdoanh kéo theo đó là những cơ hội hay đe dọa đến sự phát triển của công ty. Chính vì vậyviệc phân tích và đánh giá môi trường kinh doanh sẽ góp phần giúp công ty nhận ra được vịthế của mình trên thương trường, đồng thời phát hiện ra những khó khăn, thuận lợi trong quátrình hoạt động để từ đó có các biện pháp khắc phục những đe dọa, tận dụng những cơ hộiđể sản phẩm của công ty ngay càng hoà ...