BÁO CÁO PHÂN TÍCH TỪ VỰNG VÀ NGỮ NGHĨA TRONG CÁC MẪU QUẢNG CÁO TIẾNG PHÁP

Liên quan đến ngôn ngữ quảng cáo, đã có những công trình nghiên cứu liên quan đến văn phong, cú pháp, hình thức diễn đạt trong thông điệp quảng cáo…Điều khiến mọi người quan tâm hơn hết đó là những ngôn từ có khả năng thuyết phục được quý độc khán thính giả hay không? Một văn bản quảng cáo thành công là tác phẩm thu hút được khách hàng quan tâm đến sản phẩm dù chỉ là bằng ý nghĩ. Và để được mọi người ghi nhớ, các văn bản thường được biên soạn rất ngắn gọn nhưng súc...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
BÁO CÁO " PHÂN TÍCH TỪ VỰNG VÀ NGỮ NGHĨA TRONG CÁC MẪU QUẢNG CÁO TIẾNG PHÁP " Tuyển tập Báo cáo Hội nghị Sinh viên Nghiên cứu Khoa học lần thứ 8 Đại học Đà Nẵng năm 2012 PHÂN TÍCH TỪ VỰNG VÀ NGỮ NGHĨA TRONG CÁC MẪU QUẢNG CÁO TIẾNG PHÁP THE LEXICAL AND SEMANTIC ANALYSIS OF FRENCH ADVERTISEMENTS SVTH: Võ Thị Minh Nho, Nguyễn Xuân Mai Lựu Lớp 08CNP02, Khoa Tiếng Pháp, Trường Đại học Ngoại ngữ , Đại học Đà Nẵng GVHD: ThS. Đào Thị Thanh Phượng Khoa tiếng Pháp Trường Đại học Ngoại ngữ, Đại học Đà Nẵng TÓM TẮT Liên quan đến ngôn ngữ quảng cáo, đã có những công trình nghiên cứu liên quan đến vănphong, cú pháp, hình thức diễn đạt trong thông điệp quảng cáo…Điều khiến mọi người quan tâmhơn hết đó là những ngôn từ có khả năng thuyết phục được quý độc khán thính giả hay không?Một văn bản quảng cáo thành công là tác phẩm thu hút được khách hàng quan tâm đến sản phẩmdù chỉ là bằng ý nghĩ. Và để được mọi người ghi nhớ, các văn bả n thường được biên soạn rấtngắn gọn nhưng súc tích, gợi hình ảnh mạnh mẽ. Các từ ngữ được sử dụng thường được chọnlọc rất kĩ để chúng có thể đảm nhận vai trò là mang ý nghĩa tượng trưng cho sản phẩm mà cácnhà quảng cáo muốn nhắm đến. ABSTRACT Concerning the language of advertisement, there have been many studies about its style,syntax and forms of expressions in order to persuade a large number of the customers.A successful advertising work is the work that can give customers a deep expression, make th emto be interested in the advertised product, and make it as their first choice. It will be easy forcustomers to remember the advertised product if the advertising words arecompiled very brief, concise and powerful image. The advertising term is carefully selected, and itplays an important role to symbolize the product that advertiser wants to reach.1. Đặt vấn đề1.1. Lý do chọn đề tài Quảng cáo – một hình thức giới thiệu sản phẩm vô cùng quen thuộc trong cuộcsống của chúng ta. Đó là một dịch vụ đã có từ rất lâu, tồn tại qua nhiều thập niên, đổi mớitheo từng bước đi của xã hội. Thật vậy, hẳn không ai trong chúng ta phủ nhận vai trò củaquảng cáo đối với cuộc sống hằng ngày cũng như trong công việc. Với đủ mọi hình thức,quảng cáo len lỏi vào từng ngóc ngách xã hội, báo đài, truyền hình, và các phương tiệnthông tin đại chúng khác. Vì vậy chúng ta cần công bằng mà nhận định rằng quảng cáochính là một trong những nhân tố thúc đẩy sự phát triển của xã hội, bởi nó tác động mộtphần không nhỏ đến đời sống của con người. Tuy nhiên để hiểu rõ những yếu tố chứa đựng trong tác phẩm, khách hàng phải hiểunắm được cấu trúc và ý nghĩa về tất cả các mặt giá trị của một văn bản quảng cáo. Một vănbản quảng cáo thường được được cấu thành bởi hai thành tố đó là hình ảnh và chữ viết , vìvậy để nắm bắt được ý nghĩa của văn bản quảng cáo, người đọc cần hiểu được nguyên lý,cách cấu thành, trật tự từ vựng trong quảng cáo. Nhằm giúp khách hàng có những cáchthức nắm bắt được ý nghĩa của từ vựng học trong các văn bản quảng cáo, chúng tôi xin 1 Tuyển tập Báo cáo Hội nghị Sinh viên Nghiên cứu Khoa học lần thứ 8 Đại học Đà Nẵng năm 2012phép được đưa ra một số phương pháp phân tích cấu trúc từ vựng quảng cáo. Đó cũngchính là lý do chúng tôi thực hiện bài nghiên cứu này. Trong phạm vi nghiên cứu này,chúng tôi chỉ có thể đưa ra những phân tích hạn hẹp do kinh nghiệm còn non kém nhưngcó thể giúp người đọc hiểu rõ phần nào ngôn từ trong quảng cáo.1.2. Đối tượng nghiên cứu Từ vựng trong các bài quảng cáo tiếng Pháp.1.3. Phạm vi nghiên cứu Các bài quảng cáo bằng tiếng Pháp.1.4. Phương pháp nghiên cứu Phương pháp đọc tài liệu: thu thập tìm kiếm qua sách báo, các kênh thông tin, qua - bài giảng, mạng internet. Thu thập, tổng hợp các mẫu quảng cáo bằng tiếng Pháp trong nhiều lĩnh vực. - Phân tích những yếu tố từ vựng và ngữ nghĩa qua các mẫu quảng cáo bằng tiếng - Pháp. Phân loại theo mối quan hệ tương quan giữa các luận điểm trên. - Tổng kết và đưa ra kết luận. -2. Nội dung2.1. Cơ sở lí luận2.1.1. Đặc điểm quảng cáo2.1.1.1. Định nghĩa Có rất nhiều định nghĩa khác nhau về văn bản quảng cáo, trên nhiều góc độ nhưngữ nghĩa, xã hội học, văn hóa… Trong phạm vi đề tài này chúng tôi muốn đưa ra địnhnghĩa của quảng cáo xét trên góc độ văn bản “thông điệp quảng cáo là phần văn bản mô tảcác đặc tính của dịch vụ, hàng hóa trên báo chí hay tiếp thị trực tiếp trên các sản phẩm.Văn bản quảng cáo thường có dạng là một đoạn văn vắn hay một mẩu tin đi kèm với hìnhảnh minh họa của sản phẩm” [17]. Theo Lý Tùng Hiếu [2, 52] “quảng cáo là hoạt động của các cá nhân và các tổchức sản xuất và dịch v ...