BÁO CÁO TÍNH VỊ CHỦNG, GIÁ TRỊ CẢM NHẬN, NIỀM TIN HÀNG NỘI VÀ DỰ ĐỊNH HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI THUỐC BỔ TRẺ EM SẢN XUẤT TRONG NƯỚC

Tiến trình hội nhập kinh tế quốc tế mang đến nhiều cơ hội và thách thức cho ngành công nghiệp dược Việt Nam, từ đó có thể dẫn đến sự thay dổi trong hành vi cũng như nhận thức của người tiêu dùng. Nghiên cứu này xác định một số nhân tố ảnh hưởng đến dự định hành vi người tiêu dùng đối với thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước. Trên cơ sở tham khảo các nghiên cứu trước đây, một mô hình với các biến số chính được thiết lập, làm cơ sở xây dựng bản câu...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
BÁO CÁO " TÍNH VỊ CHỦNG, GIÁ TRỊ CẢM NHẬN, NIỀM TIN HÀNG NỘI VÀ DỰ ĐỊNH HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI THUỐC BỔ TRẺ EM SẢN XUẤT TRONG NƯỚC " Tuyển tập Báo cáo Hội nghị Sinh viên Nghiên cứu Khoa học lần thứ 8 Đại học Đà Nẵng năm 2012TÍNH VỊ CHỦNG, GIÁ TRỊ CẢM NHẬN, NIỀM TIN HÀNG NỘI VÀ DỰ ĐỊNH HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI THUỐC BỔ TRẺ EM SẢN XUẤT TRONG NƯỚC ETHNOCENTRISM, PRODUCT EVALUATION, BELIEF IN DOMESTIC PRODUCT, AND BEHAVIORAL INTENTION OF CONSUMER REGARDING DOMESTIC TONIC FOR CHILDREN SVTH: Phạm Thị Bé Loan Lớp 34K01.2, Khoa Thương mại - Du lịch, Trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng GVHD: ThS. Bùi Thanh Huân Khoa Thương mại - Du lịch, Trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng TÓM TẮT Tiến trình hội nhập kinh tế quốc tế mang đến nhiều cơ hội và thách thức cho ngành côngnghiệp dược Việt Nam, từ đó có thể dẫn đến sự thay dổi trong hành vi cũng như nhận thức củangười tiêu dùng. Nghiên cứu này xác định một số nhân tố ảnh hưởng đến dự định hành vingười tiêu dùng đối với thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước. Trên cơ sở tham khảo các nghiêncứu trước đây, một mô hình với các biến số chính được thiết lập, làm cơ sở xây dựng bản câuhỏi phỏng vấn 300 người tiêu dùng tại Đà Nẵng nhằm thu thập dữ liệu nghiên cứu. Bài viếtnghiên cứu mô hình cấu trúc tuyến tính giữa các yếu tố (1) tính vị chủng, (2) giá trị cảm nhận,(3) niềm tin hàng nội và dự định hành vi trong lĩnh vực thuốc bổ trẻ em. Kết quả nghiên cứu chophép đề xuất một số kiến nghị cho các doanh nghiệp sản xuất dược phẩm trong nước và cáccơ quan quản lý nhằm định hướng xây dựng và phát triển ngành công nghiệp dược nước nhà. Từ khóa: Tính vị chủng, giá trị cảm nhận, chất lượng cảm nhận, niềm tin hàng nội,thuốc nội, thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước ABSTRACT The process of international economic integration has brought many opportunities andchallenges for Vietnams pharmaceutical industry, this can lead to a change in behavior as wellas consumers’ awareness. The research identifies the factors influencing behavioral i ntention ofconsumer regarding the domestic tonic for children. Based on previous research, a new modelwas formed together main variables, which was used to design the questionare to interview 300consumers in Da Nang in order to collect research data. Th e research will view StructuralEquation modeling: (1) Ethnocentrism, (2) Product evaluation, (3) Belief in domestic product,and behavioral intention regarding the domectic tonic for children. The research results help tosuggest some solutions for domestic pharmaceutical manufacturing companies andmanagement agencies to build and develop domestic pharmaceutical industry. Key words: Ethnocentrism, product evaluation, perceived quality, belief in domesticproduct, domestic medicine, domestic tonic for children1. Đặt vấn đề Ngành dược Việt Nam được coi là một ngành còn non trẻ tuy nhiên hiện nay đã cónhững bước tiến nhất định. Mặc dù công nghiệp dược trên Thế Giới tăng trưởng chậm lạitrong 2 năm gần đây, công nghiệp Dược ở các nước đang phát triển, trong đó có Việt Nam,vẫn có thể đạt tốc độ tăng trưởng 12% - 15% trong giai đoạn 2009 - 2012. Tuy nhiên thuốc sản xuất trong nước chủ yếu là generic không có giá trị cao, sảnxuất có nhiều trùng lắp, gây nên hiện tượng cạnh tranh về giá và mới chỉ đáp ứng được50% nhu cầu tiêu thụ thuốc nội địa. Nguyên vật liệu phải nhập khẩu chủ yếu từ TrungQuốc, Ấn Độ, khiến cho các doanh nghiệp dược trong nước phải đối mặt với các khó khăn 1 Tuyển tập Báo cáo Hội nghị Sinh viên Nghiên cứu Khoa học lần thứ 8 Đại học Đà Nẵng năm 2012và rủi ro về tỷ giá khi nhập khẩu. Từ 1/1/2007 các doanh nghiệp nước ngoài sẽ được phépmở chi nhánh tại Việt Nam dưới hình thức liên doanh liên kết hay 100% vốn nướcngoài. Doanh nghiệp trong nước và doanh nghiệp nước ngoài sẽ được đối xử bình đẳngtheo nguyên tắc đối xử quốc gia. Việc bảo hộ các doanh nghiệp phải được thực hiệnđúng trong khuôn khổ của WTO. Thuế nhập khẩu thuốc sẽ giảm dần và xuống 2,5%vào năm 2012. Giảm thuế nhập khẩu là thách thức cho các doanh nghiệp sản xuất dượctrong nước trong việc cạnh tranh với thuốc nhập khẩu từ nước ngoài. Bên cạnh đó, kinh tế Việt Nam những năm qua tăng trưởng đều và ổn định, tạođiều kiện thuận lợi cho các ngành kinh tế phát triển. Trong những năm gần đây, ViệtNam ngày càng gia tăng việc chi tiêu về dịch vụ y tế, đặc biệt là chi tiêu cho dượcphẩm. BMI dự báo rằng, trong 5 năm tới thị trường dược phẩm Việt Nam sẽ là mảnh đấtgiàu tiềm năng cho các công ty nước ngoài do thị trường bắt đầu mở cửa rộng hơn chocác doanh nghiệp này. Nhưng trên thị trường nội địa hiện nay dược phẩm Việt Nam chưa c ...