Bí mật sự thành công của một blog

Vụ AOL đồng ý mua lại blog này với giá 315 triệu USD hôm 7/2 càng chứng tỏ sức hấp dẫn của Huffington Post. Dự kiến, hàng triệu độc giả của Huffington Post sẽ mang lại cho AOL hàng triệu Mỹ kim tiền quảng cáo, trong bối cảnh mảng hoạt động kinh doanh Internet dial-up của hãng đang suy giảm.Doanh thu trong quý 4 của hãng đã giảm tới 26% so với đầu năm, khi các khách hàng dial-up tiếp tục suy giảm. Doanh thu quảng cáo, nguồn thu chính của AOL, giảm 29% so với năm trước.Bà Arianna Huffington...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bí mật sự thành công của một blog Bí mật sự thành công của một blogVụ AOL đồng ý mua lại blog này với giá 315 triệu USD hôm 7/2 càngchứng tỏ sức hấp dẫn của Huffington Post. Dự kiến, hàng triệu độc giả củaHuffington Post sẽ mang lại cho AOL hàng triệu Mỹ kim tiền quảng cáo,trong bối cảnh mảng hoạt động kinh doanh Internet dial-up của hãng đangsuy giảm.Tờ New York Times cho hay, năm ngoái, ước tính AOL sa thải 2.500 vị trí,khoảng 1/3 tổng số nhân viên của hãng. Doanh thu trong quý 4 của hãng đãgiảm tới 26% so với đầu năm, khi các khách hàng dial-up tiếp tục suy giảm.Doanh thu quảng cáo, nguồn thu chính của AOL, giảm 29% so với nămtrước.Bà Arianna Huffington và Tổng giám đốc Tim Armstrong của AOL chỉ mớibắt đầu đàm phán sáp nhập trong tháng trước. Họ gặp nhau tại một hội nghịtruyền thông hồi tháng 11/2010, nhưng nhanh chóng thấy rằng, cả hai hiểunhau tới mức người này có thể tiếp ngay lời người kia và tầm nhìn rấtgiống nhau.Theo hãng tin BBC, dự kiến việc chuyển giao quyền sở hữu sẽ hoàn tất vàotháng 3 hoặc 4/2011, tùy theo quyết định của giới chức Mỹ quản lý về cácvụ mua bán trong ngành truyền thông. Theo bà Arianna, Huffington Post sẽtiếp tục đưa tin, từ tin đồn thổi trong giới danh nhân, văn nghệ sỹ, đến tinchính trị hành lang Washington.Bà Arianna Huffington sẽ nắm luôn chức Tổng biên tập của Huffington PostMedia Group được lập ra với vốn của AOL. Quan điểm nghiêng về cánh tảcủa trang blog này cũng sẽ không đổi. Các mục ẩm thực, nấu bếp, văn họccũng sẽ vẫn được tiếp tục. Trong khi, các web tin tức của AOL như PoliticsDaily và Daily Finance có thể sẽ bị xóa bỏ, nhiều phóng viên viết cho nhữngtrang này sẽ trở thành phóng viên của Huffington Post.Ra đời năm 2005, trang Huffington Post đã có những khách mời thuộc hàngVIP viết cho như Barack Obama, Hillary Clinton, Madonna. Đây rõ ràng làmột trong những lý do quan trọng giải thích vì sao trang blog, thường đượcngười Mỹ gọi là HuffPo, trở nên thành công đáng ngạc nhiên.Nhưng điều khiến blog này ăn khách còn là vì nó tạo dựng được một lượngđông đảo bạn đọc trung thành trên mạng, kết nối và đóng góp ý kiến, quanđiểm, bình luận. Ước tính mỗi tháng HuffPo đăng tới 4 triệu lời bình luậnkhác nhau, trở thành mỏ vàng cho ai muốn tìm hiểu không khí chính trịM ỹ.Hiện trang này đã thu hút nhiều người đóng góp ở dạng blog kết nối, hoặcbài bằng video (vlog). Ước tính trong vòng sáu năm qua, HuffPo đã có 25triệu bạn đọc thường xuyên hàng tháng trên toàn cầu. Tuy nhiên, thành côngcủa HuffPo không thể có nếu nó không phải là con đẻ của bà AriannaHuffington.Tờ The Observer của Anh đã tặng cho nữ nhà báo này danh hiệu bloggernhiều quyền lực nhất thế giới. Arianna Huffington ra đời ở Hy Lạp. Tốtnghiệp đại học Cambridge, bà sang Mỹ làm báo và lập gia đình với mộtchính trị gia. Trang blog bà lập ra ban đầu chỉ mang tính cá nhân, nhưng dầnnổi tiếng từ khi ông Barack Obama ra tranh cử tổng thống năm 2008.Cách đưa tin và quan trọng hơn là cách tạo ra một mạng liên kết cho ngườicùng thế hệ, chia sẻ sở thích và quan tâm chính trị Mỹ khiến trangHuffington Post trở thành điểm đến không thể thiếu của chính giớiWashington. Hiện tại, trang này đã phát triển thành một mạng lưới, với cúlàm ăn mới nhất là chuyên trang về Brazil.Đây là lần đầu tiên Huffington Post vươn ra nước ngoài dù rằng trang chínhở Mỹ đã có nhiều chuyên mục về các nước. Nhưng cách phát triển của trangblog này cũng không chỉ dựa vào chính trị. Năm ngoái, Huffington Post liênkết với cây bút Nora Ephron ở Hollywood để ra chuyên mục về ly hôn.Hiện cũng có những ý kiến e ngại về khả năng thành công của thương vụmới này do AOL chủ trương. Ông Steve Case, người đồng sáng lập AOL,nói trên trang Twitter của mình rằng vụ liên kết không thành với Time-Warner là điều cần chú ý. Năm 2000, tập đoàn AOL đã kết hợp với Time-Warner nhưng không đạt kết quả mong muốn và hai bên lại phải chia taynăm 2009.AOL không hoàn toàn là một công ty truyền thông mà cũng không hẳn làmột hãng công nghệ. AOL tập trung vào các xã luận, chiến lược giúp hãngcạnh tranh với nhiều đối thủ lớn trên Internet, như Google. AOL dự tính,ngoài nội dung, hãng có thể bán các quảng cáo hiển thị và quảng cáo địaphương, những lĩnh vực Google không thống trị.Năm ngoái, AOL đã mua blog tin tức TechCrunch với giá 25 triệu USD đểbổ sung sức mạnh cho mảng công nghệ của hãng, vốn đã có Engadget. AOLđầu tư mạnh mẽ vào các nội dung sáng tạo thông qua những đơn vị nhưPatch, giúp hãng cạnh tranh với những tờ báo địa phương. Tuy vậy, ngườiđọc vẫn không khoái khẩu đối với nhiều nội dung và tin tức của hãng ...