Brand name Tên thương hiệu

Tên thương hiệu (Brand name) là yếu tố đầu tiên được biết tới và giúp khẳng định sự tồn tại của thương hiệu. Mọi thành công trong việc xây dựng thương hiệu đều có liên quan mật thiết đến tên thương hiệu. Chính vì thế đặt tên thương hiệu là một trong những quyết định quan trọng nhất và khó khăn nhất trước mỗi sự ra đời của một thương hiệu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Brand name Tên thương hiệuBrand nameTên thương hiệu (Brand name) là yếu tố đầu tiên được biết tới và giúp khẳng địnhsự tồn tại của thương hiệu. Mọi thành công trong việc xây dựng thương hiệu đềucó liên quan mật thiết đến tên thương hiệu. Chính vì thế đặt tên thương hiệu làmột trong những quyết định quan trọng nhất và khó khăn nhất trước mỗi sự rađời của một thương hiệu.DỊCH VỤ ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆUThương hiệu ngày càng trở thành tài sản quý giá nhất của doanh nghiệp. Để trở nên cógiá trị bản thân thương hiệu phải luôn là cầu nối liên kết giữa những gì nó đại diện vàcông chúng mục tiêu của nó. Thương hiệu cần phải dễ nhớ, dễ nhận biết, gây được sựquan tâm, khơi dậy sự thích thú … bản thân tên gọi và hình ảnh thương hiệu đã làm lênphần lớn bản sắc thương hiệu đó.Dịch vụ đặt tên thương hiệu, đặt tên sản phẩm, đặt tên công ty, sáng tác slogan …không còn mới mẻ với thế giới. Tuy nhiên, rất nhiều thương hiệu tại Việt Nam lại khôngthể vươn tới vị thế mà nó đáng có chỉ vì không có một tên thương hiệu đúng và hấpdẫn.Nhận thức thực tế trên, cùng với việc hợp tác với các chuyên gia đầu nghành quảngcáo, xây dựng thương hiệu và các học giả ngôn ngữ, Sao Kim cho ra đời dịch vụ mớimẻ “Đặt tên thương hiệu“.Là đơn vị hoạt động chuyên nghiệp trong lĩnh vực quảng cáo truyền thông, trong nhiềunăm qua Sao Kim luôn là đối tác tin cậy của hơn 500 thương hiệu trong việc cung cấpcác sản phẩm quảng cáo truyền thông chất lượng cao và dịch vụ chuyên nghiệp. Dịchvụ sáng tạo của Sao Kim đang làm lên mỗi ngày những khác biệt, độc đáo cho nhiềuthương hiệu trong và ngoài nước.Nếu như bạn đang tìm kiếm một công ty có khả năng đáp ứng những nhu cầu khắt khevề sáng tạo và một dịch vụ chất lượng cao, có lẽ bạn không cần phải tìm kiếm thêmnữa.THAM KHẢO VỀ ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆUDưới đây là một số gợi ý giúp bạn có được một tên thương hiệu tuyệt vời.1. Ngắn gọnThật vậy, bạn hãy để ý xem hầu hết những cái tên dễ nhớ, dễ liên tưởng đến đều ngắngọn. Trong thời buổi vi tính hóa, tốc độ công nghiệp hóa, cuộc sống hiện đại thì yếu tốngắn gọn của các ngôn từ càng phát huy tác dụng cao. Tuy nhiên, nó còn bị ràng buộcbởi tính phù hợp và tính logic trong ngôn ngữ học. Bạn có từng phải gặp khó khăn khigõ tên miền của một trang web? Tất nhiên là có và thậm chí là thường hay bị sai lỗichính tả nữa.Một vài điển hình của tên ngắn gọn: Tide, Nike, Rolex, Gap, MTV, Tata… Một số têndài như: Morgan Stanley, PricewaterhouseCoopers, Bausch & Lomb…2. Đơn giảnYếu tố đơn giản cũng gần nghĩa với ngắn gọn. Tuy nhiên, một điểm khác ở đây là cácchuyên gia muốn nhấn mạnh đến việc sử dụng các ký tự trong bảng chữ cái Latin. Bởingày nay thế giới không còn ranh giới trong việc truyền tải và kiểm soát thông tin. Việcphát triển mạng Internet càng làm cho mọi người gần nhau hơn và sự hiểu biết theo đócũng phát triển phong phú hơn. Chính vì vậy mà việc sử dụng bảng chữ cái Latin càngtrở nên phổ biến hơn. Cũng theo ý kiến các chuyên gia, tên của những thương hiệumang tính đơn giản bao gồm khoảng sáu ký tự trở lại.Một vài ví dụ nhãn hiệu có tên đơn giản như: Nissan, Toyota, IBM, Coca-Cola… Một vàicái tên khá phức tạp như: Mississippi, Heineken, Boeringer Ingelheim…3. Gợi nhớĐôi khi một cái tên chung chung làm người ta khó hình dung về sản phẩm, dịch vụ haychức năng chính của công ty. Một vài thương hiệu thành công cũng một phần nhờ têncủa nó tạo sự gợi nhớ đến sản phẩm ngay. Tuy nhiên, để làm được việc này thànhcông thì chúng ta cũng cần biết kết hợp hai yếu tố ngắn gọn và đơn giản, mục tiêu làsao cho đơn giản, ngắn gọn và dễ nhớ.Một vài tên điển hình như: Vinamilk, PlayStation, StarMovie, Fashion TV…4. Độc đáoTính độc đáo của thương hiệu phụ thuộc rất nhiều vào sự sáng tạo của ngay chính bảnthân chủ sở hữu thương hiệu đó. Giả sử như nhãn hiệu Sony được biến tấu từ tính từ“sonic” trong tiếng Anh nghĩa là “âm thanh”, hàm ý muốn nói Sony như là một chuyêngia về sản xuất thiết bị nghe nhìn. Hay như nhãn hiệu Lexus là từ ghép của “luxury” và“elegance”, nghĩa là “sang trọng” và “lịch lãm”, và kết quả thực tế Lexus là dòng xe caocấp, sang trọng bậc nhất của Toyota… Với bí quyết “độc đáo” này, các chuyên gia vẫnkhuyên chúng ta tuân thủ theo các bí quyết trước để thành công như đơn giản, ngắngọn và cũng dễ phát âm nữa.Một vài ví dụ điển hình như: Lexus, Xerox, Sony, Kodak…5. Láy âmChúng ta thường hay để ý thấy rằng, những đứa trẻ tập nói thường phát âm một từ haychữ nào đều theo hướng đơn giản nhất mà não bộ non trẻ có thể thực hiện. Từ đó mớithấy rằng, sự nhận biết dễ nhất, rõ nhất một từ ngữ nào đó là bằng âm thanh của nóchứ không phải là từ hình dáng của từ ngữ đó. Ứng dụng khám phá này, các chuyêngia thương hiệu cũng khuyên chúng ta thiết kế thương hiệu sao cho về mặt ngữ âm nótạo sự thuận tiện cho người ta dễ đọc, dễ phát âm và dễ nhớ nữa.Một vài thương hiệu điển hình như: BlackBerry, Coca-Cola, Johnson & Johnson,M&M…6. Đọc đượcMột ...