Các quyết định về phân phối sản phẩm

Tuy nhiên, ở hầu hết các doanh nghiệp vừa và nhỏ, hệ thống này không được xây dựng hoàn toàn chính thức, sơ sài và vẫn mang tính chất tùy tiện nên đôi khi thông tin có giá trị lại đến chậm, không đủ tin cậy, làm ảnh hưởng đến quyết định của nhà quản trị. Hơn nữa, tự thiết lập một hệ thống thông tin tình báo marketing bài bản đòi hỏi doanh nghiệp phải có sự đầu tư nhiều về nhân sự, vốn, thời gian, thiết bị,…...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Các quyết định về phân phối sản phẩm TRƯ NG I H C BÁCH KHOA HÀ N I KHOA KINH T VÀ QU N LÝ Nhöõng noäi dung chính I. Giôùi thieäu chung Caùc quyeát ñònh veà chuûng loaïi saûn phaåm Chöông 6 II. III. Caùc quyeát ñònh veà thöông hieäu saûn phaåm Caùc quyeát ñònh veà saûn phaåm IV. Caùc quyeát ñònh veà bao bì vaø nhaõn haøng hoaù V. Caùc quyeát ñònh veà dòch vuï hoã trôï Nguyeãn Tieán Duõng VI. Phaùt trieån saûn phaåm môùi Email: dungnt-fem@mail.hut.edu.vn VII. Ñaëc ñieåm cuûa saûn phaåm vaø quaûn trò marketing Trang web cô quan: http://www.femhut.edu.vn/ Trang web caù nhaân: http://dungnt.fem.googlepages.com/ VIII. Chu kyø soáng cuûa saûn phaåm vaø quaûn trò marketing IX. Döï baùo doanh soá baùn cuûa saûn phaåm cuûa doanh nghieäp Nguy n Ti n Dũng © 2006 6-2 I. Giôùi thieäu chung 1. Khaùi nieäm saûn phaåm 1. Khaùi nieäm saûn phaåm Ñ/nghóa saûn phaåm: 2. Phaân loaïi saûn phaåm Nhöõng thöù ñöôïc ñem ra thò tröôøng baùn nhaèm thoaû maõn moät nhu caàu 3. Caùc quyeát ñònh veà saûn phaåm Phöông tieän ñeå thoaû maõn moät nhu caàu Theo nghóa roäng, bao goàm taát caû nhöõng ñaëc ñieåm höõu hình vaø voâ hình Nguy n Ti n Dũng © 2006 6-3 Nguy n Ti n Dũng © 2006 6-4 1 3 caáp cuûa saûn phaåm 2. Phaân loaïi saûn phaåm Phaân loaïi theo tính laâu beàn vaø tính höõu hình Phong caùch Giao haøng Phaân loaïi saûn phaåm tieâu duøng Ñaëc Tö ñieåm Kieåu daùng Phaân loaïi saûn phaåm coâng nghieäp vaán Laép ñaët Lôïi ích coát loõi Bao bì Thöông hieäu Söûa Chaát Thanh chöõa löôïng toaùn Baûo haønh Nguy n Ti n Dũng © 2006 6-5 Nguy n Ti n Dũng © 2006 6-6 Phaân loaïi theo tính laâu beàn vaø tính Phaân loaïi saûn phaåm tieâu duøng höõu hình Haøng laâu beàn (durable goods) Theo möùc ñoä quan taâm khi mua saém: Saûn phaåm höõu hình, duøng ñöôïc trong moät thôøi gian daøi TD: ñoà goã, ñoà ñieän, ñoà ñieän töû, xe ñaïp, xe maùy, oâ-toâ, nhaø Saûn phaåm tieän duïng (convenience goods): saûn phaåm Haøng khoâng laâu beàn (non-durable goods) ñöôïc mua vôùi möùc ñoä quan taâm ít Saûn phaåm höõu hình, duøng ñöôïc trong moät thôøi gian ngaén SP söû duïng thöôøng xuyeân: xaø phoøng baùnh, thöïc phaåm TD: thöïc phaåm, ñoà uoáng, saûn phaåm chaêm soùc caù nhaân nhö xaø phoøng baùnh, boät giaët, daàu goäi, baøn chaûi raêng, kem ñaùnh raêng SP mua theo ngaãu höùng: keïo soâ-coâ-la, keïo cao su, baùo,taïp Dòch vuï (services) ...