Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng ống hút cỏ của người tiêu dùng tại TP. HCM

Nghiên cứu này được khảo sát với 250 người dân sinh sống ở TP. Hồ Chí Minh, trong đó có 187 mẫu dữ liệu hợp lệ. Kết quả nghiên cứu cho ra 6 nhân tố, bao gồm: Thái độ đối với ống hút cỏ, mối quan tâm tới môi trường, nhận thức hành vi kiểm soát, tính sẵn có của ống hút cỏ, chuẩn chủ quan, ảnh hưởng của marketing xanh. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng ống hút cỏ của người tiêu dùng tại TP. HCM CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH SỬ DỤNG ỐNG HÚT CỎ CỦA NGƯỜI TI U D NG TẠI TP. HCM Nguyễn Thiên Sinh Phúc, Nguyễn Thanh Tùng, Nguyễn Thị Kim Yến Khoa Quản trị Kinh doanh, Trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh GVHD: ThS. Trần Thị Hoài P ươTÓM TẮTHiện nay ô nhiễm môi trường đang là một trong những vấn đề nóng bỏng nhất trên toàn cầu, đặcbiệt là ô nhiễm môi trường do các loại rác thải bằng nhựa. Chính vì vậy nghiên cứu ‚Các yếu tố ảnhhưởng đến quyết định sử dụng ống hút cỏ của người tiêu dùng tại TP.HCM ‛được thực hiện nhằmxem xét ảnh hưởng của các yếu tố tác động đến quyết định sử dụng ống hút cỏ, nhằm giúp cácdoanh nghiệp tìm ra những giải pháp marketing phù hợp để kích thích người tiêu dùng mua sảnphẩm ống hút cỏ, thay thế ống hút nhựa khó phân hủy, góp phần bảo vệ môi trường. Nghiên cứunày được khảo sát với 250 người dân sinh sống ở TP. Hồ Chí Minh, trong đó có 187 mẫu dữ liệu hợplệ. Kết quả nghiên cứu cho ra 6 nhân tố, bao gồm: (1) Thái độ đối với ống hút cỏ, (2) Mối quan tâmtới môi trường, (3) Nhận thức hành vi kiểm soát, (4) Tính sẵn có của ống hút cỏ, (5) Chuẩn chủ quan,(6) Ảnh hưởng của marketing xanh.Từ khóa: Bảo vệ môi trường, sản phẩm xanh, ống hút cỏ, tiêu dùng xanh, marketing xanh.1 ĐẶT VẤN ĐỀCon người tạo ra của cải vật chất, con người tạo ra nền văn minh nhân loại, nhưng cũng chính conngười lại là tác nhân chính gây ô nhiễm môi trường thúc đẩy tiến trình biến đổi khí hậu. Theo Tổchức Lương Nông Liên Hiệp Quốc (FAO) ước tính Việt Nam có khoảng 8 triệu tấn chất thải nhựa mỗinăm, bao gồm ống hút nhựa. Vấn đề chính là, ngoài tính tiện lợi, ống hút nhựa đem lại những ảnhhưởng xấu đến sức khỏe và môi trường. Đặc biệt, nhựa rất khó bị phân huỷ. Từ thực tế trên chothấy, việc ‚Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm ống hút cỏ‛ là điềuhết sức cấp bách và cần thiết nhằm tìm ra các yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng ống hút cỏ củangười tiêu dùng, tìm được điểm chung cũng như những điểm không tương đồng trong quyết địnhđó và có thể sử dụng những thông tin này để làm cơ sở để nghiên cứu tiếp về vấn đề sử dụng ốnghút cỏ.2 TỔNG QUAN LÝ THUYẾTSản phẩm xanh: Nimse và cộng sự cho rằng sản phẩm xanh là những sản phẩm sử dụng cácvật liệu có thể tái chế, giảm thiểu tối đa phế thải, giảm sử dụng nước và năng lượng, tối thiểu bao bìvà thải ít chất độc hại ra môi trường. 1921Marketing xanh (green marketing) hay marketing môi trường: bao gồm tất cả các hoạt động đượcthiết kế để tạo ra và tạo điều kiện trao đổi nhằm đáp ứng nhu cầu và mong muốn của con ngườiđồng thời tối thiểu các tác động bất lợi đến môi trường tự nhiên (Polonsky, 1994).Ống hút cỏ: Được làm từ cây cỏ bàng (hay gọi là cây bàng, cây cói) với tên khoa học là LepironiaArticulate, có thân cứng, to khoảng 8”10 mm, thân cao khoảng 1 m. Cỏ bàng thường mọc ở vùngđất ngập nước như Đồng Tháp, Hà Tiên, Long An.Thái độ đối với ống hút cỏ: Thái độ đại diện cho niềm tin tích cực hay tiêu cực của con người vàsự đánh giá về hành vi của mình. Thái độ nói đến sự đánh giá của con người về kết quả của mộthành vi (Ajzen, 1991). Thuyết hành động hợp lý TRA và thuyết hành vi dự định TPB đã chứng minh rõthái độ là nhân tố quan trọng ảnh hưởng đến ý định hành vi của người tiêu dùng và đã được kiểmchứng qua nhiều nghiên cứu.Bảo vệ môi trường: Môi trường là tập hợp tất cả các yếu tố tự nhiên và xã hội cần thiết cho sựsinh sống và sản xuất của con người. Với tư cách là một thực thể tự nhiên ” xã hội, con người sốngtrong môi trường tự nhiên và luôn tồn tại trong môi trường xã hội. Mọi sự xáo trộn về môi trường tựnhiên cũng như môi trường xã hội sẽ tác động trực tiếp đến chất lượng sống của con người.Nhận thức kiểm soát hành vi: Phản ánh việc dễ dàng hay khó khăn khi thực hiện hành vi vàviệc thực hiện hành vi đó có bị kiểm soát hoặc hạn chế hay không (Ajzen, 1991, tr. 183). Nhận thứckiểm soát hành vi cho biết nhận thức của con người về việc thể hiện hay không thể hiện hành vi khibị kiểm soát.Tính sẵn có của ống hút cỏ: Kênh phân phối (hay còn gọi là marketing channel hoặcdistribution channel) là tập hợp các tổ chức, cá nhân phụ thuộc lẫn nhau tham gia vào công việcđưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng. Tính sẵn có của sản phẩm giúp nhà sản xuất bao phủ thịtrường bằng cách đưa sản phẩm đến những nơi có nhu cầu. làm chiếc cầu nối giữa người sản xuấtra sản phẩm và người sử dụng sản phẩm.Chuẩn chủ quan: Ajzen (1991) định nghĩa chuẩn chủ quan (Subjective Norms) hay còn gọi là ảnhhưởng xã hội là nhận thức của những người ảnh hưởng sẽ nghĩ rằng cá nhân đó nên thực hiện haykhông thực hiện hành vi. Chuẩn mực chủ quan có thể được mô tả là nhận thức của cá n ...