Cẩm nang SEO Local 2013

Nếu công ty của bạn có văn phòng riêng, SEO theo khu vực là lựa chọn không thể thiếu với một chiến dịch marketing thành công. Nhưng với rất nhiều chủ doanh nghiệp, khái niệm này vẫn còn rất mơ hồ. “SEO theo khu vực là gì?, Tôi cần làm gì để tận dụng tối đa kênh marketing này?, Tại sao tôi nên làm thế?”
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Cẩm nang SEO Local 2013Cẩm nang SEO Local 2013Bài này mình dịch từ trang web SEL, các bạn hứng thú có thể xem bài gốc tại đâyNếu công ty của bạn có văn phòng riêng, SEO theo khu vực là lựa chọn không thể thiếu với một chiến dịch marketing thành công. Nhưng với rất nhiều chủ doanh nghiệp, kháiniệm này vẫn còn rất mơ hồ. “SEO theo khu vực là gì?, Tôicần làm gì để tận dụng tối đa kênh marketing này?, Tại sao tôi nên làm thế?”Tôi đã may mắn có được cuộc phỏng vấn với SamMcRoberts, giám đốc điều hành của Vudu Marketing (Một tổchức tư vấn SEO uy tín tại Mỹ, với tuổi đời trên 14 năm vàđã tư vấn thành công cho hàng trăm tổ chức từ những công tynhỏ đến những tập đoàn khổng lồ trong danh sách Fortune500). Ông đã giải đáp những thắc mắc trên và hơn thế cònchia sẻ với tôi những kinh nghiệm quý báu về Local SEO. Dùbạn là ai, một chủ doanh nghiệp, một người làm SEO tự dohay một tổ chức tư vấn SEO uy tín và nhiều kinh nghiệm,bạn sẽ học được những bài học quý báu về cách lên kế hoạchđể thành công cho bất kỳ một chiến dịch SEO theo khu vựcnào. Phải thừa nhận là tôi đã học được rất nhiều từ Sam và hyvọng bạn cũng thế!1. Local SEO mang lại lợi ích gì cho tôi?Bất kỳ công ty nào có một phần hoặc tất cả khách hàng sinhsống trong một khu vực nhất định đều nên xem xét đến loạihình SEO này. Đó có thể là một nhà hàng địa phương, mộtcửa hàng bán lẻ, một phòng khám, một văn phòng luật sư,một công ty môi giới nhà đất…dù bạn có là ai, nếu bạn cómột văn phòng nhỏ mà khách hàng đến để thăm quan sảnphẩm, đối tác kinh doanh đến để tìm cơ hội hợp tác, bạn chắcchắn nên tìm hiểu và áp dụng SEO theo khu vực.2. SEO theo khu vực có gì khác biệt với SEO truyềnthống (phạm vi quốc gia hoặc quốc tế)?Trong khi tất cả những yếu tố giúp tăng hạng trong SEOtruyền thống đều có ích với chiến dịch SEO theo khu vực(các yếu tố trên trang, liên kết, mạng xã hội…), local SEO cónhững điểm khác biệt:Đặc điểm đầu tiên và quan trọng nhất là với local SEO bạncần lập ra một trang hồ sơ trên Google Places.Yếu tố quan trọng thứ nhì là văn bản trích dẫn. Đoạn tríchdẫn là văn bản chứa đủ 3 thông số về công ty của bạn baogồm tên, địa chỉ, số điện thoại theo cùng một định dạngthống nhất. Vì Google càng ngày càng thông minh, hãy đảmbảo trích dẫn mang lại hiệu quả cao nhất có thể bằng cách sửdụng cùng 1 định dạng ở bất kỳ đâu. Đừng viết tắt ở một nơivà rồi viết đầy đủ ở chỗ khác: Số nhà 72, đường Phạm VănĐồng, Tp Hà Nội với Số 72, Phạm Văn Đồng, Hà Nội sẽkhông mang lại lợi ích gì cho chiến dịch SEO của bạn.Thứ ba, bình luận. Càng nhiều bình luận với nội dung tíchcực của những người ghé thăm càng tốt. Chất lượng và sốlượng bình luận là một trong những yếu tố xếp hạng quantrọng nhất với trang Google Places của bạn.3. Liệu có sự khác biệt nào giữa tối ưu trên trang cho mộtchiến dịch SEO địa phương và một chiến dịch SEO quốcgia?Hầu như các yếu tố đều có vai trò giống nhau, ngoại trừ 4yếu tố mà bạn nên đặc biệt chú ý dưới đây:1. Đảm bảo tên, địa chỉ, số điện thoại của bạn có ở tất cả cáctrang trong trang web với một định dạng thống nhất giốngnhư trang local listing của bạn (Chân trang là vị trí lý tưởngnhất).2. Sử dụng tên tỉnh thành phố nơi bạn sinh sống trong thẻ tiêuđề, thẻ miêu tả và nội dụng của trang. Tuy nhiên nên sử dụngmột cách hợp lý, không nên gượng ép.3. Sử dụng công cụ đánh dấu Schema(http://schema.org/LocalBusiness) để giúp máy tìm kiếm dễdàng xác định và liệt kê vị trí của bạn trên bảng kết quả tìmkiếm.4. Yếu tố nào là quan trọng nhất với một chiến dịch SEOtheo khu vực?Theo tôi, 3 yếu tố quan trọng nhất là: số lượt trích dẫn, sốbình luận (chủ yếu tính trên trang Google Places)(http://www.google.com/places/), và chất lượng của nhữngbình luận này. Từ kinh nghiệm thực tế của tôi, yếu tố thứ 3 làquan trọng nhất. Vì vậy, việc quan trọng nhất để thúc đẩythứ hạng của website là khuyến khích người tìm kiếm vàkhách hàng để lại những bình luận tích cực trên trangGoogle Places của bạn. Có một khác biệt thú vị của localSEO là vị trí của văn phòng công ty bạn sẽ có ảnh hưởngnhất định đến vị trí trên trang tìm kiếm của bạn. Văn phòngcàng gần trung tâm vị trí của bạn càng cao. Điều này dẫn tớiyếu tố thứ 5.5.Vị trí văn phòng có ý nghĩa như thế nào với một dự ánSEO theo khu vực?Google sử dụng một tham số có tên là “centroid bias”, (tạmdịch là hệ số trung tâm) trong việc tính toán thứ hạng trangweb. Ví dụ, những phòng khám đa khoa tại các quận trungtâm của Hà Nội sẽ có một lợi thế nhất định so với phòngkhám ở các huyện ngoại thành trong bảng kết quả củaGoogle khi ai đó tìm kiếm cho cụm từ “bác sỹ nha khoa HàNội”. Nếu bạn ở ngoại thành hay các tỉnh thành lân cận, bạnchắc chắn sẽ thất thế khi SEO cho cụm từ nói trên.6. Kế hoạch mẫu của một dự án SEO local thành công?Đầu tiên, tạo trang Google Places và điền đầy đủ tất ...