Chân dung một thương hiệu

"Chân dung" một thương hiệu Nếu nhìn nhận như một chân dung con người, có thể nói rằng Vinacafé tựa một “trượng phu” gắn với 4 chữ T. Một khách hàng thân thuộc đã ví von rất hình tượng và gần gũi như thế về thương hiệu Vinacafé.Tài, phải nói về chữ “T” đó trước tiên. Vinacafé Biên Hòa có tiền thân là Nhà máy Cà phê Coronel do một người Pháp xây dựng và bàn giao lại cho Việt Nam khi miền Nam được giải phóng. Tại thời điểm bàn giao, nhà máy chưa hoạt động được. ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
"Chân dung" một thương hiệuChân dung một thương hiệuNếu nhìn nhận như một chân dung con người, có thể nóirằng Vinacafé tựa một “trượng phu” gắn với 4 chữ T. Mộtkhách hàng thân thuộc đã ví von rất hình tượng và gần gũinhư thế về thương hiệu Vinacafé.Tài, phải nói về chữ “T” đó trước tiên. Vinacafé Biên Hòacó tiền thân là Nhà máy Cà phê Coronel do một người Phápxây dựng và bàn giao lại cho Việt Nam khi miền Nam đượcgiải phóng. Tại thời điểm bàn giao, nhà máy chưa hoạtđộng được. Sau hai năm tìm tòi nghiên cứu, những cán bộcông nhân viên nhà máy, chính những con người Việt Namđã thành công với mẻ cà phê hòa tan và đây cũng là nhàmáy sản xuất chế biến cà phê hòa tan đầu tiên tại ĐôngDương. Đó mới chỉ là thành công bước đầu về sản phẩm.Khởi nghiệp từ 3 không: “không vốn, không thị trường,không thương hiệu”, phải mất gần một thập kỷ, thươnghiệu Vinacafé mới được ra đời. Không sử dụng bất cứ chấtđộn, hương liệu nhân tạo nào song vẫn giữ được hương vịtự nhiên đích thực của cà phê Việt Nam, đó là nhờ kinhnghiệm và bí quyết chế biến riêng của Vinacafé – điều nàykhông phải doanh nghiệp sản xuất cùng ngành nào cũng cóthể làm được.Vượt qua 140.000 ứng viên bình chọn thuộc 83 quốc gia, làdoanh nghiệp Việt Nam duy nhất đoạt giải thưởng danh giáWIPO 2005 của Tổ chức Sở hữu trí tuệ thế giới, một lầnnữa Vinacafé Biên Hòa đã khẳng định chất trí tuệ củamình. Khi áp dụng khoa học công nghệ tiên tiến vào sảnxuất, năng suất và sản lượng tăng lên, tỉ lệ nguyên liệu vậttư hư hao giảm, điều đó đã giúp doanh nghiệp này giảiđược bài toán hóc búa về giá thành và đó cũng là một trongnhững yếu tố để cạnh tranh với các sản phẩm cùng loại.Và tới nay, nhiều dòng sản phẩm mang thương hiệuVinacafé đã và đang có chỗ đứng vững chắc tại thị trườngtrong và ngoài nước.Tâm. Không chạy theo những lợi nhuận trước mắt mà quênđi những giá trị xã hội nói chung và sức khỏe của cộngđồng nói riêng – tài sản lớn nhất của quốc gia, Vinacaféluôn kiên định với triết lý kinh doanh của mình là “manglại quyền lợi đích thực đến với người tiêu dùng”. Điều đókhông chỉ thể hiện bằng lời nói, mà chỉ thực tế mới có thểminh chứng minh.Yếu tố vệ sinh an toàn thực phẩm được Vinacafé chú trọnghàng đầu, hoàn toàn không sử dụng phụ gia, chất bảo quảnhay các chất gây hại cho sức khỏe trong mọi sản phẩm.Chắt lọc những gì tinh túy nhất của thiên nhiên, Vinacafémang đến người tiêu dùng những sản phẩm tinh khiết.Trong kinh doanh, Vinacafé không sử dụng những xảothuật thương mại như rút bớt khối lượng để đánh lừa ngườitiêu dùng, mọi thông tin về sản phẩm đều được thể hiện rõràng trên bao bì. Thêm nữa, Vinacafé luôn nhiệt tình thamgia vào các chương trình từ thiện, hưởng ứng và đồng hànhcùng các chương trình mang đậm tính văn hóa, xã hội và làdoanh nghiệp hàng đầu của tỉnh Đồng Nai tích cực trongnhững hoạt động này.Phó tổng giám đốc Vinacafé Biên Hòa Phạm Quang Vũchia sẻ: “Phương châm của chúng tôi là “Cho gì nhận nấy”,doanh nghiệp muốn nhận được sự ưu ái của người tiêudùng thì trước hết phải dành cho họ những điều tốt nhất màmình có”.Phương châm là vậy song có đạt được những gì mongmuốn hay không lại là chuyện khác. Tốc độ tăng trưởngtrung bình 35%/năm cho thấy sự phát triển của thương hiệuVinacafé. Theo khảo sát của một công ty nghiên cứu thịtrường, đến nay Vinacafé vẫn chiếm thị phần lớn nhất ởdòng cà phê hòa tan. Cho đến năm 2010, liên tục 14 lầntrong 14 năm, Vinacafé được chứng nhận là Hàng ViệtNam chất lượng cao do người tiêu dùng bình chọn.Đặc biệt hơn nữa, cũng từ kết quả bình chọn của người tiêudùng, dòng sản phẩm Cà phê hòa tan nhãn hiệu Vinacafévượt lên tất cả các thương hiệu của các doanh nghiệp sảnxuất chế biến thực phẩm khác, đứng ở vị trí cao nhất trongngành hàng đồ uống không cồn. Thương hiệu Vinacafé đãăn sâu vào tâm trí người tiêu dùng, hay nói cách khác, đãtạo được chữ Tín.Không chỉ chinh phục được người tiêu dùng trong nước, từnhững năm 90, thương hiệu Vinacafé đã có mặt tại trên 20thị trường nước ngoài. Đặc biệt những thị trường có nhiềuquy định nghiêm ngặt đòi hỏi những yêu cầu khắt khe vềchất lượng như Mỹ, Nhật Bản, EU…, Vinacafé vẫn khẳngđịnh được vị thế và nhận được nhiều nhiều thiện cảm từkhách hàng. Gần đây nhất, tham gia Hội chợ CAEXPO tạiNam Ninh – Quảng Tây (Trung Quốc) Vinacafé là mộttrong những thương hiệu được các khách hàng Trung Quốcđặc biệt ưa chuộng.Tiến – hẳn là điều mà bất cứ doanh nghiệp nào cũng phảinghĩ tới. “Với những thế mạnh sẵn có, định hướng pháttriển trong năm nay là việc đưa sản phẩm đến những vùngmà Vinacafé chưa tới. Ngoài việc giữ vị trí đứng đầu tại thịtrường trong nước, với xuất khẩu chúng tôi vẫn duy trì vàphát triển những thị trường chủ lực như Mỹ, Đài Loan,Trung Quốc,…và sẽ phát triển thêm những thị trường mớitại châu Á, Vinacafé sẽ quảng bá thương hiệu của mìnhbằng hình thức tham gia 2 hội chợ: 1 tại Campuchia và 1 tạiMyanmar, được khai mạc cùng ngày 3/4 năm ...