Chỉ có 20% doanh nghiệp thực sự đầu tư cho thương hiệu

Việc xây dựng hình ảnh quốc gia để tương xứng với vị thế mới, nhằm cạnh tranh và thu hút tối đa nguồn nhân lực cho sự tăng trưởng cần thiết hơn bao giờ hết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chỉ có 20% doanh nghiệp thực sự đầu tư cho thương hiệu Chỉ có 20% doanh nghiệp thực sựđầu tư cho thương hiệuViệc xây dựng hình ảnh quốc gia để tương xứng với vị thế mới,nhằm cạnh tranh và thu hút tối đa nguồn nhân lực cho sự tăng trưởng cần thiết hơn bao giờ hết. Ông Đỗ Thắng Hải, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công thương cho rằng, phần lớn các doanh nghiệp Việt Nam đều đã nhận thức được tầm quan trọng của việc xâydựng quảng bá và bảo vệ thương hiệu tuy nhiên số lượng cácdoanh nghiệp thực sự đầu tư vào việc xây dựng thương hiệu chỉchiếm khoảng 20%.Tại cuộc Hội thảo “Chung tay xây dựng thương hiệu quốc gia” doBáo Tin Tức, Thông tấn xã Việt Nam phối hợp với Bộ Côngthương tổ chức sáng nay (9/6) tại Hà Nội, ông Hải cho rằng lý docơ bản là do thiếu đội ngũ chuyên viên về thương hiệu và đội ngũMarketing chuyên nghiệp.Theo ông Hải, hiện nay, việc xây dựng hình ảnh quốc gia đểtương xứng với vị thế mới, nhằm cạnh tranh và thu hút tối đanguồn nhân lực cho sự tăng trưởng và phát triển bền vững trởnên cần thiết hơn bao giờ hết.Để đạt được điều này thì cách tốt nhất là các doanh nghiệp phảitạo ra những sản phẩm có chất lượng cao, đáp ứng được yêucầu khắt khe của thị trường, thông qua người tiêu dùng sẽ quảngbá được hình ảnh của doanh nghiệp và thương hiệu quốc gia.Với nhiều năm xây dựng thị trường trong và ngoài nước, sảnphẩm Vinacafe Biên Hòa đã từng bước chiếm được chỗ đứngcủa người tiêu dùng, ông Phạm Quang Vũ, Tổng Giám đốc Côngty Cổ phần Vinacafe Biên Hòa chia sẻ, phương châm kinh doanhcủa doanh nghiệp là luôn hướng tới người tiêu dùng bằng chấtlượng và cải tiến mẫu mã vì “thương hiệu sản phẩm chính là sựthừa nhận của người tiêu dùng.”Nhưng điều mà các doanh nghiệp trong nước quan tâm là vấn đềthông tin để sản phẩm đến tay người tiêu dùng. Nhiều sản phẩmtrong nước sản xuất ra có chất lượng không thua kém các mặthàng cùng loại nhập ngoại trên thị trường, nhưng việc quảng báhình ảnh kém khiến nhiều khách hàng ngay trong nội địa cũngchưa tiếp cận được.Theo ông Bùi Quốc Việt, Giám đốc Trung tâm thông tin và quanhệ công chúng của Tập đoàn Bưu chính Việt Nam, thời gian qua,việc hỗ trợ các doanh nghiệp nâng cao nhận thức, tăng cườngquảng bá về thương hiệu đã được thực hiện, đặc biệt thông quaviệc tôn vinh các doanh nghiệp xuất sắc hàng năm đã có một sứchút lớn với nhiều doanh nghiệp.Tuy nhiên, để duy trì, quảng bá sâu rộng hơn các thương hiệumột cách thường xuyên, có hệ thống thì vẫn chưa được thựchiện. Do vậy nhiều lợi thế và thế mạnh của hàng hóa và sảnphẩm đến tay người tiêu dùng trong nước cũng vì thế mà mờnhạt dần.“Điều này làm giảm mức độ lan tỏa ảnh hưởng của thương hiệuđối với nhận thức của công chúng,” ông Việt nói.Sau gần 3 năm thực hiện chương trình Thương hiệu quốc gia,gắn với các hoạt động thiết thức của cuộc vận động “Người ViệtNam ưu tiên dùng hàng Việt Nam,” nhiều người dân Việt Nam đãcó ý thức cần thiết hơn về cách tiêu dùng các sản phẩm nội địa.Dù vậy, nhiều yếu tố chủ quan và khách quan xuất phát từ vấn đềtài chính mà một số người tiêu dùng có thể ưu tiên mua một hànghóa giá rẻ mà không quan tâm nhiều đến chất lượng và xuất xứcủa hàng hóa đó.Đánh giá của ông Đỗ Thắng Hải cho thấy, quan trọng nhất vớidoanh nghiệp là phải cung cấp đủ lượng hàng hóa phục vụ thịtrường với chất lượng và giá cả phù hợp, đặc biệt phải tập trungvào thị trường nông thôn, vùng sâu vùng xa nhằm mục tiêu lâudài là thay thề dần hàng ngoại.“Thông qua các hội chợ triển lãm và thương mại tại các thịtrường đó, để doanh nghiệp tiếp cận được thị trường cũng nhưhàng hóa có thể đến tận tay người tiêu dùng,” ông Đỗ Thắng Hảinhấn mạnh.Chương trình Thương hiệu quốc gia được Thủ tướng Chính phủphê duyệt ngày 29/11/2003, giao cho Bộ Công Thương chịu tráchnhiệm phối hợp với các bộ, ngành triển khai.Được tổ chức 2 năm một lần và bắt đầu từ năm 2008, chươngtrình đã lựa chọn được 30 doanh nghiệp có thương hiệu sảnphẩm hàng đầu Việt Nam thỏa mãn được các giá trị “Chất lượng- Đổi mới sáng tạo - Năng lực lãnh đạo.Trong lần thứ 2 này (2010), chương trình đã thu hút gần 2.000doanh nghiệp đăng ký tham gia và có 43 doanh nghiệp đã đượcvinh danh. ...