Chiếc xe hơi và câu chuyện quảng cáo

Có hai quán cà phê, một ở Sài Gòn, một ở Hà Nội, cùng dùng xe hơi làm công cụ tiếp thị. Cùng một “chiêu”, nhưng mỗi nơi lại sử dụng một “thức” khác nhau. Sự khác biệt này làm nên điều thú vị.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chiếc xe hơi và câu chuyện quảng cáoChiếc xe hơi và câuchuyện quảng cáoCó hai quán cà phê, một ở Sài Gòn, một ở Hà Nội, cùng dùng xe hơi làmcông cụ tiếp thị. Cùng một “chiêu”, nhưng mỗi nơi lại sử dụng một “thức”khác nhau. Sự khác biệt này làm nên điều thú vị.Phố Tuệ Tĩnh, Hà Nội có quán cà phê treo lủng lẳng bánh xe phía mặt tiền.Người qua, kẻ lại, tò mò, ghé vào thử. Thế là thành công. Cái hay: lạ nhưngcó cảm giác gần gũi. Không gian xoay ra ngoài, nên có thể nhìn ngắm phốphường và được phố phường nhìn ngắm mình, đối tượng khách là thanhniên: ai cũng thích. Công thức sử dụng: gây tò mò cấp độ một, phủ rộngcho mọi đối tượng khách hàng.Đường Ngô Thời Nhiệm, Sài Gòn, có một quán cà phê khi còn chưa khaitrương đã có rất nhiều khách. Quán nằm trong một con hẻm gồm rất nhiềuquán cà phê khác. Khi thi công, chủ quán cố tình không làm hàng rào, mà cứđể… tênh hênh cho mọi người nhìn ngắm chiếc xe “con cóc” cực đẹp củamình đang treo lơ lửng. 10 khách qua lại, đủ 10 người nhìn vào và khảo sátbỏ túi cho thấy đủ 10 người có ý định quán khai trương sẽ vào thử. Côngthức sử dụng: gây tò mò cấp độ hai, nhắm thẳng vào nhóm khách hàngmục tiêu của mình.Hai câu chuyện xe hơi này, làm người ta nhớ đến một cách tiếp thị đang rấtthịnh hành ở Việt Nam: opening soon (sắp khai trương). Đang làm thì cứđang làm, nhưng đó là một cơ hội tuyệt diệu nhất để kích thích sự tò mò củangười qua kẻ lại trong suốt thời gian thi công. Cả mấy tháng trời, ngày nàocũng nhìn thấy thông điệp này, thể nào khách cũng sẽ phải ghé qua “nghía”một cái khi nó thực sự khai trương, “xem thử thế nào mà dắng ghê thế!”.